展望2021年,丁祖昱表示,地産行業已經步入無增長時代的通道,與之而來的是一些趨勢性的第二曲線迎來曙光。對於2021年的房地産市場,將出現以下趨勢:
行業步入無增長時代
雖然從行業銷售額來看,近幾年持續保持增長並不斷創新高,但銷售面積基本保持在16億平方米左右。行業判斷為無增長,但是個體企業會有負增長和正增長,企業內各板塊會有負增長和正增長。
政策關注重點在租賃
2021年政策關注重點在租賃,既要高度重視保障性租賃住房建設,又要土地供應要向租賃住房建設傾斜,還要對租金水準進行合理調控,更好地解決大城市住房的突出問題。
金融政策或趨緊
由於“三道紅線”政策出臺,企業的投資受到較為嚴重的影響,預計需要經過一段時間財務指標的調整後,方可重新企穩。2021年,金融政策仍將趨緊,“三道紅線”範圍擴大。
企業快速去杠桿
隨著融資環境收緊,“三道紅線”勢必將倒逼房企加速去杠桿、降負債。2021年,將有過半房企轉“綠”。
投資趨同 重點城市地價難降
2020年土地價格延續2019年的價格上漲之勢,全國300城土地成交樓板價迎來大幅上漲,增至2613元/平方米,地價創十年曆史新高。2021年,房企投資趨同,重點城市地價很難下降。
銷售全口徑上升 操盤權益下降
2020年1至11月,逾8成百強房企累計全口徑業績同比提升,全口徑金額門檻持續提升,其中TOP50門檻增幅最高。2021年部分房企全口徑金額還將繼續增長,但操盤或權益將下降,未來可能會成為一種常態。
數字化加速 線上行銷成新戰場
2020年是房企的數字行銷大年。展望2021年,丁祖昱表示,未來在區塊鏈、雲計算等技術的支援之下,線上化行銷趨勢將會加強,成為新戰場。投入1億元做數字化的企業會越來越多,房企、服務企業都要多投錢,會帶來意想不到的回報。
養老進入新時代,增長提速規模放量
據工信部數據,2020年,我國養老産值達1.17萬億美元;2030年,我國養老産業規模將達到20萬億元。隨著人口紅利釋放、政策精準把脈、智慧養老賦能,養老産業迎來黃金佈局期,有望超越地産。
資本聚焦仍在物業 估值全面回歸理性
物業板塊的價值通過疫情被刷新,多家物業服務企業以黃金賽道的名義C位上市,標誌著房地産企業紛紛從城市發展商向生活運營商邁出關鍵步伐,也在資本市場迎來高光時刻。截至2020年底,年內成功上市17家。2021年,資本聚焦仍在物業,但估值全面進一步回歸理性。 (趙燕華)
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