解密新天街 龍湖全國化商業“野心”初現

來源:地産中國網綜合 2014-08-01 10:08:00

“我想那縹緲的空中,定然有美麗的街市。街市上陳列的一些物品,定然是世上沒有的珍奇……”這首流傳了近百年的經典詩句,讓龍湖從中覓得了商業地産開發的靈感,“天街”應運而生,這讓鋼筋水泥構建的商業地産多了些浪漫與溫情,恰恰與龍湖商業地産所期望營造的氛圍不謀而合。

伴隨著 “天街”品牌的全新亮相,龍湖集團商業地産部總經理魏健説道,“天街的全新品牌承襲並演繹了龍湖 ‘善待你一生’的客戶理念,保持對細節和極致的追求,不僅滿足顧客的日常需求,更帶來新鮮、意外、靈感,力圖為顧客點亮每個平凡的日子和全家人的美好記憶。”

作為國內最早的購物中心開發商之一,龍湖早在2000年便成立商業管理部,並於2003年迎來第一個購物中心——重慶北城天街的開業運營。十年積澱,龍湖商業地産終於開啟了全國化運營,根據龍湖商業發展規劃,預計至2017年,龍湖的天街購物中心開業數量將由目前的5個增至14個,屆時,龍湖持有開業商場總數將超過20個,開業總面積將超過300萬平方米。

新“天街”之謎

從2003年龍湖地産旗下首個商業項目開業至今,“天街”伴隨龍湖走過了將近11年,也因此成為龍湖旗下商業地産的核心品牌線。伴隨著龍湖商業地産開發的逐漸深入,“天街”品牌也迎來了升級換代的契機。

7月24日,“天街·點亮你的生活”——龍湖天街全新品牌發佈會在北京舉行。在本次發佈會上,龍湖集團首度公佈了其旗艦商業品牌——天街購物中心的全新品牌形象和經營理念。

整個發佈會現場色彩斑斕、星光熠熠,炫目的視覺感受更是讓人有一種身臨其境的感覺,仿佛行走在 “天上的街市”。“天上的明星現了,仿佛閃著無數的街燈”正是郭沫若的這首經典詩歌再次點亮了龍湖對於天街全新品牌的視覺定位,“彩雲星空”所蘊含的“雲霓的天空和流動的水彩”,旨在傳遞“隨時變化”的創新意識,以及天街購物中心從琳瑯滿目的商品,到豐富多元的店舖類型組合等各方面給人宛若璀璨星空的直觀感受。

炫目的品牌形象背後更值得關注的便是龍湖天街産品的核心優勢。魏健在活動中表示,大到停車場規劃,小到衛生間設計以及整個商場的環境光、自然光、石材的顏色以及店舖包裝很多方面都是其研究的課題。

魏健的言語中也凸顯了龍湖特有的細節感,並不會大而化之的談商業模式商業理念,而是任何一個問題都落在了細節之上。魏健直言,龍湖的團隊都是“細節控”,愛操心,同時在地區公司還組建了智慧商業中心與招商創新中心,而且在其商業地産的團隊裏,中高層管理者商業從業年限都超過了10年。

新“天街”帶來的第一個謎題便是如何用細節制勝。

內部代號為 “香奈兒[微網志]計劃”與“愛馬仕計劃”的方案便是最具代表性的細節設計。龍湖將女性衛生間的面積改成了男性的2倍。還從實用角度出發,有更大的置物臺和專屬化粧區。而另一個聽起來噱頭十足的“愛馬仕計劃”則是為了改善停車場的停車、找車難題。

越是不經意的小細節,越容易觸動消費者的心。在北城天街,商業團隊還做了類似的細節改造,母嬰室的升級,增加了智慧消毒型換尿布臺、溫奶器等等。

天街的全新品牌形象也與其“滿足所需、更有驚喜”的品牌本質一脈相承。龍湖表示,未來天街將明確定位於面向中等收入新興家庭的區域型購物中心,打造“精緻豐富、溫暖人心、總有驚喜、變化成長”的全家庭生活平臺。對於將目標客群設定在中等收入新興家庭這個領域的天街産品來説,親子化的設計無疑會吸引更多家庭的光顧。

(責任編輯:)
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解密新天街 龍湖全國化商業“野心”初現
來源:地産中國網綜合2014-08-01 10:08:00
“我想那縹緲的空中,定然有美麗的街市。街市上陳列的一些物品,定然是世上沒有的珍奇……”這首流傳了近百年的經典詩句,讓龍湖從中覓得了商業地産開發的靈感,“天街”應運而生,這讓鋼筋水泥構建的商業地産多了些浪漫與溫情,恰恰與龍湖商業地産所期望營造的氛圍不謀而合。
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