維也納酒店集團董事長黃德滿前不久剛從雲南動海採茶歸來,儘管中檔酒店的戰火燒到眼前,他還是堅持原來的生活節奏。
目前,由高端星級酒店與低端經濟型連鎖酒店主導的“啞鈴形”結構正在發生改變:各路資本與企業紛紛轉戰中檔酒店市場,“橄欖形”有望成為中國酒店業新格局。堅持做中檔酒店的黃德滿近日接受《第一財經日報》記者採訪時談到,自己既要守住中檔酒店這個陣地,也要向高檔酒店拓展,“希望有一天能把酒店開到華爾街上。”
植入音樂元素
在酒店業裏黃德滿的創業另辟蹊徑,避開了與財力雄厚的五星級酒店的較量,也避開了與低端經濟型酒店白熱化的競爭,直接劍指酒店業300元這個消費水準的中間地帶,創造了“五星體驗、二星消費”的商業模式。
不過,深圳五星級酒店一間房的定價約為1500~2000元/天,而中檔酒店的收入只是五星級酒店的1/7到1/5。靠中檔酒店的收入來支撐五星級的功能配套是不現實的。黃德滿經過認真考察後對功能配套進行區分,發現游泳池、SPA、健身室等場所對商務人士來講可能利用率不足10%,便將這些配套設施砍掉,大大降低運營成本。同時,在核心功能區重點投入,比如在床、淋浴系統、早餐以及無線上網等方面精心設置等等。
國內酒店行業現狀是“兩頭重、中間輕”,即四、五星級酒店以及經濟型酒店數量集中,而中檔酒店則相對分散,市場競爭主體由大量傳統單體酒店構成,大多為全面服務型酒店,市場品牌分散,集中度極低,盈利能力較差。摒棄了中檔酒店傳統“小而全”服務模式的維也納迅速在此細分市場異軍突起,尤其2007年獲得賽富基金注資後,進一步明確了以中檔商務精品酒店為重點的發展戰略,開始了在全國佈局的步伐。
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