在經過一年多的發展之後，缺乏個性的酒店或是“偽中檔”酒店正在被踢出局。那麼起步稍晚的國際巨頭們將如何打響自己的牌子?

作為2014年酒店行業的關鍵詞，中檔酒店依舊在2015年的酒店市場叱吒風雲。集中精力進行品牌升級的經濟型酒店以及努力開拓迎合中等收入人群消費需求的高星級酒店都在奮力開拓中檔酒店市場，希望可以在這個藍海裏獲得自己的一席之地。那麼作為外來和尚，國際酒店集團如何開疆辟土?他們是否仍像在星級酒店時代那樣可以叱吒風雲?

中檔酒店成功拉動中國酒店市場發展

據中國星級飯店業統計公報，中國星級飯店利潤連年下滑，2012年利潤50.46億元，2013年虧損20.88億元，2014年虧損59.21億元，創造了中國酒店行業史上第一低。但是此後酒店行業就逐漸回暖。全球最大酒店數據專業研究機構STR Global表示，這主要得益於中檔酒店的快速增長拉動，行業整體向好。正如頤和安縵酒店原董事副總經理侯利所説，未來大型酒店集團有可能借助中檔酒店掘金市場。

目前，中檔酒店正成為國內外酒店集團競相爭搶的一塊肥肉，希望可以借此帶來自己業績上的提升，促進整個集團的發展。

國際巨頭角逐中檔酒店市場

近日，在成都希爾頓開業典禮上，希爾頓全球大中華及蒙古區營運高級副總裁麥金信表示，2016年，大中華區第一家希爾頓歡朋即將開業。未來10年將推出400家希爾頓歡朋。換言之，希爾頓酒店正卯足了勁，奮力開拓中國的中檔酒店市場。截至目前，據希爾頓官網數據顯示，希爾頓花園開業1家;希爾頓逸林開業17家。再加上希爾頓歡朋，希爾頓旗下一共有三個中檔品牌進駐中國市場。其實這正是所有國際酒店集團在做的一件事情。

澳大利亞雅閣集團在中國市場精做中檔品牌澳斯特，目前已經在20個旅遊名城設有分店，並計劃在未來兩年，開設150家酒店澳斯特及澳斯特精選;雅高將重點放在擴展美爵、宜必思上;福朋喜來登從去年以來也飛速擴張，據了解，今年在中國市場佈局數量將超20家;已經開業9家的雅樂軒酒店則不斷創新服務，提高客戶滿意度。此外，香格里拉酒店集團今年也將北京上東盛貿飯店更名為“北京上東今旅Hotel Jen”，隨後又在瀋陽推出今旅酒店，並表示要在國內拓展中檔品牌今旅酒店業務。溫德姆旗下的華美達正通過多種跨界活動推廣自己的品牌;凱悅則于2014年3月推出凱悅嘉軒和凱悅嘉寓，以“精選服務”正式邁入中國的中檔酒店市場。洲際將繼續主推智選假日酒店品牌，佈局中國中檔酒店市場。

國際酒店集團正通過引進中檔品牌、借助和國內品牌的合作以及成立新品牌等搶佔中國的中檔酒店市場。與此同時，他們也“聰明”地依據中國客人的習慣改善自己的服務，提高顧客滿意度。但是這似乎已經落後於本土中檔酒店品牌。

本土酒店集團已經成功掘金

中檔酒店市場的崛起是基於中國中等收入人群群體的日益壯大。較之經濟型酒店對於核心需求滿足，中等收入人群開始追尋個性化的體驗。在市場需求不斷多元化的當下，本土酒店集團果斷實行多品牌戰略，實現從經濟型酒店品牌到中檔酒店品牌全覆蓋，同時，高端酒店品牌也開始實行品牌下沉，進入中檔酒店市場。在國際酒店集團極力在中國開拓中檔酒店市場的時候，本土中檔酒店品牌已經奮力先行，並取得了不錯的成績。

近日，華住公佈第三季度集團經營情況，凈利潤同比增長了49.5%，實現凈利人民幣2.366億元，凈營收為人民幣16.002億元，相比去年同期增長15.3%。對此，華住創始人兼董事長季琦表示：“這完全得益於我們多品牌路線的日漸成熟，集團旗下有四個年輕的品牌在三季度內都達到了100家店的里程碑——全季酒店、星程酒店、海友酒店以及怡萊酒店。”華住相關負責人也表示，主要是由於集團的多品牌戰略。同樣得益於中檔酒店市場的發展，錦江都城已經走出國門，將歐洲第二大酒店集團盧浮酒店集團收歸旗下，進行全球市場的佈局。相較于國際酒店集團的業績提升乏力，本土酒店集團已經成功在中檔酒店市場掘了第一桶金。

在經過星級酒店的瘋狂擴張期以及經濟型酒店的黃金髮展期之後，中國的酒店結構正由“啞鈴型”向“橄欖型”轉變。有著最大消費群體的中檔酒店成為酒店行業的藍海，大家都在往裏跳，不管是國際酒店集團還是本土酒店集團。其實在5年前，國際酒店集團並沒有過多的關注這個市場，但是現在關注卻似乎已經滯後，因為國內酒店集團已經先行一步，成功佔領市場。在經過一年多發展之後，中檔酒店儼然已經進入洗牌期，缺乏個性的酒店或是“偽中檔”酒店正在被踢出局。那麼起步稍晚的國際巨頭們又將如何打響自己的牌子呢?或許2016年能給我們答案。

來源：邁點網