伴隨著Z世代作為消費主力軍的崛起之勢，全世界都在“標榜”年輕，“討好”年輕人，品牌也開始盛行年輕化浪潮，與年輕人連接成為品牌年輕化行銷的重地，越來越多新穎的行銷方式嶄露頭角。

當品牌足夠大的時候，面向未來的消費群體即是面向未來。那麼，如何在全新的傳播環境和受眾群體中建立品牌，如何不斷提升品牌的年輕化和時尚化成為當務之急。

在地産領域，於今年迎來而立之年的合生創展緊隨時代潮流，在行銷方式中別出心裁，大膽創新，運用不同的行銷手段抓住消費主力軍的眼球，並將自己的産品融入到年輕人的生活方式中。

今年以來，憑著強大的煥新能力，合生創展掀起“家有戲精闔家歡”“1元秒殺購房節”“萬般皆U意思”等潮流活動，用網際網路玩法佔領後浪們的心智，創造流量高地，實現IP品牌的全面升級。

打破傳統 品牌賦能行銷的新範式

2022年，恰逢合生創展成立30週年。回首來時路，房地産市場歷經風雨，合生創展秉承初心，以“優質生活，完美體現”為宗旨，堅持“地産價值投資”的理念，將國際級居住理念引入中國，以提升城市生活方式與人居品質為己任，憑藉優質人居、優悅體驗、優智服務、優樂共用四大“優生活”價值體系，持續推進“優生活”品牌戰略深化輸出，實現了品牌價值與客戶生活方式的共同提升，深得業主信賴。

在滿足業主物質生活和心理需求，延伸居住價值的同時，合生創展也不斷向內生長，為企業注入向上活力。

今年，合生創展持續發起30週年系列潮玩趣味活動，為購房者和業主帶來了諸多驚喜。

為了更好地滿足購房者更豐富的需求，5月25日-7月30日，合生創展再放大招，推出以“萬般皆可U意思 潮DOU出彩”作為30週年主題的“U意思”系列活動，同時各項目案場形成全維度聯動，該系列包含“萬般皆可U意思”“U意思購房節”“U意思研究所”“合你益起U意思”等主題活動。

活動過程中，圍繞合生官方抖音、官微、合房寶等線上平臺發起“萬般皆可U意思”話題互動，創造出更廣的傳播面與參與面，頗具傳播性的話題一經推出便吸粉無數，直接推高品牌及項目關注度，多媒體平臺矩陣曝光量近300萬次，同時各項目案場形成全維度聯動，充分提升了合生業主參與感，形成業主、客戶之間的粘度圍合。

業內認為，合生創展此次打破傳統，年輕化、個性化的行銷方式一方面彰顯出對年輕居住生活的主張，引領當下品質居住的新潮流，另一方面，也極大地提升了品牌影響力，為品牌賦能行銷提供了新的範式。

以潮流方式承接新生代

隨著行銷數字化效能的進一步釋放，房企數字化轉型是必然趨勢。目前，多家品牌房企積極搭建線上行銷通道，地産數字化已經上升到了一些房企的戰略高度，成為企業破局的有力秘密，進行數字化行銷，更是房企提高競爭力的核心關鍵。

合理利用資源，借助時代發展的技術紅利，以前瞻性視角創新行銷思維方式是品牌房企的優勢所在，合生創展便是其一。

本次“U意思”系列主題之下，合生創展巧妙地結合618節點頻頻行銷出圈，借助新興載體突破行銷瓶頸，在6月1日-6月30日，推出“U意思購房節”年中鉅惠活動。活動期間，華北、華東、華南、粵東、天津五大地區32盤聯動，推出6重大禮回饋客戶，即“案場大放價”“老友U萬金”“關懷U回饋”“助力U壕禮”“直播搶秒殺”“1元享鉅惠”， 吸引了廣大購房者積極參與。

同時，在“合房寶”小程式內推出多樣優惠活動和全國直播，配合線上流量平臺，合生創展通過企業私域的成熟運營體系，將內容推薦精準度拔高，為粉絲提供更加週到的購房服務；例如，一元秒殺特價房圈粉無數，創新的”拼團“裂變遊戲，在給老業主帶來福利的同時，更是拓展了精準的意向客戶……多維度的立體行銷活動，結合多層次的IP矩陣內容傳播，循序漸進增加了客戶對活動的關注度，為”合房寶“小程式聚集了大量人氣，併為成交轉化精準助力。

豐富多彩的線上活動為客戶帶來實惠的同時，本次合生創展也拿出滿滿誠意，各區域優質項目房源於直播間重磅呈現。

例如，合生華北重磅推出U意思探盤大賞，每天1套的秒殺房將直播氛圍推向高峰；華南區域連續推出四場購房節直播，還邀請業界大咖做客抖音直播間，以近2w的觀看人數，40w的點讚量，實現線上銷售優惠券4張，成交2套的戰績；華東區域則利用線上工具擴大宣傳，提升項目影響力；粵東和天津區域通過“好房價到”主題直播配合推廣將活動推向高峰，助力實現成交。據統計，本次購房節直播場次近200場，圍觀人數超8.3萬，點讚量破百萬。

除購房節多重好禮之外，借助618全面狂歡的契機，合生創展再度重磅加碼，于6月17-19日推出“當燃U好房 一口價鉅惠”活動，每天每個地區推出30套一口價鉅惠房源，精彩直播疊加好房價到，用最潮的置業方式開啟高能“薅羊毛”狂歡。

6月16日，合生創展開啟“愛拼618”專場直播，甄選華北5大超能紅盤攜手樂居北京走進

天貓好房直播間，並在合房寶、和訊、鳳凰、經濟觀察報等各大媒體平臺進行聯動直播。鉅惠折扣、多重好禮，吸引眾多業主、客戶及粉絲先後加入到活動中，參與話題互動，收穫多重福利，創造出618直播新佳績。

數據顯示，本場直播累計觀看量近40W萬人次，點讚數近7000次，評論近1500條，引爆年中購房季。618購房節合生創展線上成交金額累計近6000萬，再創歷史佳績。如今儘管618節點已過，但線上熱銷的火力還在持續。

直播間互動不斷、熱度居高不下，線下同樣異彩紛呈。活動期間，合生創展各項目案場潮流聚集，舉辦了各類潮酷有趣、觀賞感俱佳的精彩互動活動。同時，合生還攜手鳳凰網房産開啟風芒線上打卡解鎖打卡新姿勢，21個項目結合活動及優惠政策，統一輸出，持續裂變為線下持續導流。線上線下全鏈路傳播方式極大地促進了聯動與轉化，各項目案場到訪客戶絡繹不絕，助力消費者實現一站式無憂購房。

産品邏輯重塑 共建理想人居

正如線上購房節的行銷新思路，合生創展始終不曾停下創新的腳步，圍繞科技賦能提質增效，推進産品和服務升級，構建起全新的潮流生活方式。

為應對行業發展的新形勢，合生創展將房地産全流程前置、運營前置化，在産品定位之前就考慮智慧化的配置、後期運營和優質服務，極致聚焦客戶的居住需求和購買偏好打造産品IP和細化標準，産品設計高度貼合市場，在市場需求的“痛點”和“空白點”上，佔據關鍵席位。

如今，合生創展深諳購房者的需求已經發生轉變，全新推出的系列精品“悅係”，通過打造符合年輕人喜好的格調首置産品，實現“新客群”對産品和品牌的歸屬感。

在産品、行銷理念進行重塑外，産品力亦從單純的技術端向服務端延伸，同時注重産品價值轉換，著力打造具備“産品力優勢+價值觀情感共鳴”的優質産品。

站在30歲的節點上，勇立潮頭的合生創展煥發出更多活力，未來，合生創展將帶來更多繽紛多彩的30週年系列活動，更多意想不到的驚喜等你查收。

毋庸置疑，合生創展的每一次進步與每一分成績都離不開業主、客戶及粉絲的支援。銳見時代格局變化，穿透時間的維度，未來已來，讓我們攜手合生創展共同開啟城市理想人居生活！