“小寶茶”九月開業迎賓 金科的又一次品牌跨界

來源:中國網地産 2021-09-19 10:53:03

“沒有什麼事情是一杯奶茶搞不定的,”金科居然也開起了茶飲店!

9月19日,金科總部大樓金科中心所在的金科悅FUN商業街,一家名為“小寶茶”的茶飲店開業迎賓。與喜茶、貢茶等茶飲店不同的是,“小寶茶”呈現了茶飲、文創IP、閱讀三大業態。  

更準確地説,“小寶茶”不僅僅是一家茶飲店,而是由金科集團品牌自主策劃運營的第一家品牌IP線下體驗店,並以“旺你的幸運茶”作為其品牌主張。作為金科由傳統地産品牌向全新領域的跨界之舉,將承擔著金科品牌IP可視化、場景化、生活化、年輕化的多重使命。

“小寶茶”九月開業迎賓 金科的又一次品牌跨界_中國網地産

金科供圖

地産品牌跨界 從秋天的第一杯奶茶開始

“小寶茶”作為金科品牌IP線下體驗館,將依託金科商業帶來的客流量,結合茶飲消費、IP衍生品展示、文化體驗等功能于一身。 

“博翠茉莉奶綠、集美芝心葡萄、瓊華楊枝甘露……”別具一格的茶飲品名,瞬間就抓住了消費者的眼球。而這些特色飲品正是根據金科“集美、博翠、瓊華”三大産品係的創意開發。

金科選擇“小寶茶”作為地産品牌跨界的創意之舉,力圖通過創新的品牌年輕化策略贏得年輕族群的關注。當前,隨著90後、00後逐漸成為市場消費的主力群體,整個市場都呈現一種“年輕化”態勢。而在生活中,茶代表著愜意、愉悅、享受、放鬆……而奶茶更是當下年輕人不可或缺的一部分,“小寶茶”的誕生就理所當然地成為金科與年輕人連接的橋梁,也代表了金科品牌思維及形象的轉變與煥新,是傳統地産品牌向全新領域的跨界。

金科認為,要讓IP保持長久的生命力,就必須利用IP孵化全新的商業品牌,涉足線下生活消費場景,走進泛眾日常生活,實現場景接觸。而“小寶茶”的成功變現,將賦予金科品牌全新的表達方式,也將開創地産品牌運營的新模式。

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金科供圖

順應時代需求 金小寶挑起品牌IP重擔

“小寶茶”的應運而生,其實是金科IP金小寶的又一次履新。

從最早期米其林的輪胎胖子,到騰訊QQ的企鵝,再到如今眾所週知的天貓精靈,隨著網際網路的全面滲透,用戶觸媒習慣的不斷更新,越來越多的企業相繼推出自己的品牌IP,以一個更為具體的形象代表來拉近用戶的距離,建立自己的粉絲圈層。

在洞察消費者的需求後,2020年1月,金科正式推出了自己的IP形象“金小寶”,其形象便在隨後的各類傳播場景出鏡,同步金科註冊成立“金科好物”淘寶官方企業店,利用阿裏的流量平臺,通過衍生品展示販賣形式將金小寶IP形象逐步從員工、合作夥伴、客戶業主到媒體,最終向泛眾的推廣傳播。憑藉金小寶的出圈表現,金科吸引到一大批年輕圈層用戶的關注。

至此,金科品牌形象不再是以單一的文字、平面符號來呈現,而是一個基於多場景、多元化、多維度,且有身份、有個性的鮮活“生命體”來演繹品牌形象。

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金科供圖

從線上到線下 金科創新求變品牌運營

在全力打造品牌IP金小寶的同時,金科品牌活動也一直在創新求變。根據市場的需求及受眾偏好,金科舉行了一系列有意義、引領同行的品牌活動。

比如在産品宣傳方面,金科創新舉辦“世界重回東方——金科東方人居建築展”將金科23年建築歷程,數百個以東方人居理念設計的建築,在有限的空間裏結合圖文、模型與影像,將東方人居建築無限的設計美學直觀呈現,為客戶帶來一場極具設計美學又倣若身臨其境的産品體驗。

在品牌活動上,由蘇炳添代言的萬人跑步賽,讓上萬名跑者用向東方奔跑的方式感受城市之美,感受祖國日新月異的變化,感受向善向上的力量,向新中國成立70週年獻禮。

兩屆兒童合唱節以歌曲代替言語回溯歷史的潮涌,用稚嫩的童聲唱出對黨對祖國最真摯的祝福。用音樂這一人類共同的媒介,向社會傳達積極向上、健康溫情的企業態度,描繪現代社會的美好生活。

鄰里雲春晚,以“讓美好團圓”為主題,為全國業主獻上了來自全國各地的特色歌舞、相聲、戲劇、武術等精彩節目,通過線上直播互動打破了疫情防控下的空間壁壘,讓全國百萬業主實現線上團圓,為業主客戶帶來美好生活體驗。

……

這一系列立意高、方式多元、傳播創新、與時俱進的活動,在取得社會良好反響的同時,也拉近了用戶與金科之間的距離,增強了金科的品牌粘附度,讓金科品牌更加立體,更有溫度。

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金科供圖

創新驅動新戰略 地産+業務逐漸豐滿

從原創IP金小寶再到“小寶茶”,表明創新深植于金科的基因,而創新基因不但表現在金科品牌運營,更是體現在金科企業戰略的規劃上。

隨著地産形勢的變化,去年底,金科將戰略升級為由精耕地産主業、做強智慧服務、做優科技産業、做實商旅康養構成的“四位一體,生態協同”高品質發展戰略。

多元賽道,被視為下一個十年房地産企業比拼的主賽道,而金科是少有的多賽道並行佈局的房企。

作為多元賽道佈局中的主力之一,金科服務已于2020年11月正式在港交所上市,成為西部當年最大一筆IPO。截至目前,金科服務總市值近320億港元,位居行業頭部。

上半年,金科的産業園區全國各處開花,且已進入14個省份22個城市,累計開發運營管理項目28個,面積超1300萬平方米。上半年,濟寧、固安兩個産業園區相繼開園,一個是深耕齊魯的山東省重大項目,一個是環京首個重要落子,金科用這組相隔547公里的産業CP悄然完成了新的開局。

此外,金科的商業版圖也逐漸顯現,上半年金科三大商業産品線相繼浮出水面。其中,金科中心是新一代的城市綜合體,首個項目在重慶建成並逐步投入運營;作為新一代的購物中心,金科·愛琴海商業項目完成在重慶、昆明、慈溪三地的品牌落位;而金·WALK將成為金科商業網未來的重頭戲,重慶、貴陽、武漢、南寧、昆明、徐州和運城等城市均已有落地,未來還將以每年超10個項目的速度佈局全國。

此次“小寶茶”的誕生,表明金科一直在探索創新地産品牌運營新模式。未來,金科將堅持以創新為驅動,讓消費者感受到了金科本身創新求變的魅力,以多元格局全方位助推美好生活的實現。

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金科供圖

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(責任編輯:王佳瀅)
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