第31屆上海旅遊節在12日晚間拉開帷幕。在疫情防控常態化、居民消費需求品質提升、文化和旅遊融合發展、長三角一體化高品質發展等多重背景疊加下，今年上海旅遊節開展了多項創新，滬蘇浙皖首次聯合辦節，線上線下互動，為市民遊客呈上精彩的文旅盛宴。

旅遊經濟加快復蘇

“自新冠肺炎疫情發生以來，一家人還沒有‘正式’出去旅遊。上海旅遊節如期而至，讓人在‘家門口’就能享受各種文化旅遊體驗，真的是很疏解壓力了！”上海市民周莉莉説道。

記者了解到，自9月12日到9月27日，本屆旅遊節期間，上海將推出102條精品線路和産品，各區、各企業將推出156項活動。上海將圍繞“新模式、新體驗、新空間”，推出一批高品質的文旅産品，發佈一批漫遊城市的精品線路，開展一批內容豐富、參與性強的主題活動，內容涵蓋黃浦江遊覽、紅色旅遊、夜間旅遊、郊野公園遊、線上文旅等，並促進文旅、商業、農業、體育等産業聯動。

上海財經大學教授何建民分析，上海如期在9月以個性化、精品化、預約化模式舉辦旅遊節，既展現我國抗擊新冠肺炎疫情鬥爭取得重大戰略成果，也受益於我國推進全域旅遊目的地建設。“發展‘市民即遊客，城市即美景’的全域旅遊，正是踐行‘人民城市人民建，人民城市為人民’重要理念的具體措施。”

在上海旅遊節開幕同期，完成東拓工程的南京路全新亮相。長者們在這裡追憶過往，年輕人在這裡享受5G流量、直播吃甜品、參觀街頭時尚展，中外遊客流連忘返。業界認為，南京路步行街東拓後將有力促進旅遊消費。

放眼全國，我國居民旅遊消費需求、旅遊經濟正在加速恢復。中國旅遊研究院近日發佈的《中國國內旅遊發展報告2020》稱，第三季度我國遊客出遊意願達80.22%，同比恢復九成左右。旅行社復工比例接近60%，95%以上的企業表示對旅行社業務的未來保有信心。酒店和景區的復工比例均超出90%。

上述報告預計，2020年下半年國內旅遊經濟運作“相對樂觀”，旅遊市場將呈現W型恢復增長態勢。國內市場是疫情常態化下旅遊振興的基礎支撐，行業新特徵助力旅遊業高品質發展。

文旅融合 線上線下深化互動

過去鍾愛長線遊的“90後”王可在今年迷上了本地深度遊：在上海各個市區，“吃住行遊購娛”體驗各具特色；滬上千余座“可閱讀的建築”有序開放，文創周邊層出不窮；疫情期間，本地生活平臺上新增豐富文化體驗活動，旅遊平臺為全國各地農特産品帶貨……“以前旅遊是節假日才有的福利，如今旅遊休閒已經融入日常生活消費。”王可説。

業界分析，對越來越多的居民來説，旅遊是小康生活的標配、是美好生活的剛需、是品質生活的象徵，這也推動商旅文體等産業加速聯動。

中國旅遊研究院專項調查顯示，目前國內居民文化消費日常化趨勢顯著，週末文化休閒消費佔比達到60.03%，而節假日僅佔比9.82%。未來居民的文化消費需求依然旺盛，文化消費支出預計將持續增長。數據顯示，62.44%的受訪者表示將增加本地文化體驗，57.64%的受訪者表示將增加文化消費支出。

在今年旅遊節活動中，文旅融合更為明顯。上海市文化和旅遊局相關負責人介紹，自2018年起，上海黃浦、靜安、徐匯、長寧、虹口、楊浦等6個中心城區率先開展“建築可閱讀”相關活動；今年以來，以“建築可閱讀”為主題的歷史建築保護活化工程及對外開放活動在全市全面推廣。

同時，線上線下互動更加深化。今年上海旅遊節首次開設“雲旅遊”平臺，並調動文旅平臺、流量企業資源，實現線上線下深度互動。

“上海舉辦旅遊節慶活動，搭建大平臺，各企業積極參與、拓展‘旅遊+’內涵，其根本動力是滿足老百姓的旅遊休閒需求，激活金秋消費市場。”上海市文化和旅遊局副局長程梅紅説。

長三角聯袂“興旅” 區域一體化加速

今年上海旅遊節首次由滬蘇浙皖聯合舉辦，位於南通、溫州、黃山的分會場及特色文旅活動同步啟動。各地聯袂推出惠民文旅産品，例如，上海都市旅遊卡公司將推出“99玩一城悠遊長三角”文旅産品，首批推出17個長三角城市的“99”特色優惠旅遊年票；將來，長三角PASS文旅産品將進一步升級，力爭實現長三角地區文旅行業的“同城待遇”。

在上海旅遊節期間，圍繞長三角一體化發展，滬上各區、各企業推出系列主題活動。例如“江南吃貨節”“魔都模Young”2020青春旅遊體驗大賞和2020大世界“鬧傳統”主題活動等。

來自安徽的王喆在上海錦江樂園“江南吃貨節”活動中不僅吃到毛豆腐、葛粉圓子等家鄉小吃，還嘗到芋餃、小籠包等來自長三角十余座城市的特色美食。為進一步大飽口福，他計劃在隨後的國慶假期去揚州遊玩。

“在疫情防控常態化階段，人們日益喜愛和家人一起去欣賞近程的風景、去體驗日常生活的美好。老百姓周邊遊需求增長，為區域文旅發展創造更大的機遇。”中國旅遊研究院院長戴斌説。

2019年以來，長三角文旅一體化發展加速。滬蘇浙皖文旅部門已簽署《滬蘇浙皖三省一市文化和旅遊廳（局）共同推動長三角文化和旅遊高品質發展戰略合作框架協議》，以戰略聯盟的形式、實體化工作的機制、共推重點項目的方式，進一步深化長三角文化和旅遊合作與協同發展。

業界分析，在疫情防控常態化階段，短途遊、周邊遊、特定區域內旅遊已成為旅遊市場的主流，長三角區域內各地間的旅遊合作顯得更為重要。

在文化和旅遊部指導下，上海市、江蘇省、浙江省、安徽省的文化和旅遊行政管理部門在9月12日共同成立“長三角旅遊推廣聯盟”，通過聯合策劃、組織境內外旅遊市場推廣行銷，推廣長三角整體旅遊形象資源，共同打造宣傳陣地和平臺、打造長三角區域旅遊品牌和旅遊線路，促進區域旅遊消費交流互動，進一步激活長三角區域內文旅及相關消費的活力與潛力。

黃山市人民政府副市長程紅説，目前出入境旅遊市場仍然低迷，但長三角城市各自拿出“長板”，推動城市旅遊模式創新，這不僅將給全球旅遊業復蘇注入信心、提供智力支援，也將為促進各國人文交流打下更堅實基礎。