來源：58同城黑板報

疫情之下，大眾生活軌跡發生變化，休閒娛樂習慣也出現新特點。近日，58同城旗下鄉鎮生活資訊服務平臺-58同鎮發佈《疫情影響下的中國下沉市場休閒娛樂洞察報告》，居家抗疫期間，下沉用戶休閒娛樂方式以室內活動為主，手機成為首選娛樂工具，看視頻、看直播、打遊戲和健身成為宅家必備項目，99.14%用戶觀看視頻、69.03%用戶打遊戲、89.79%用戶看直播、64.54%用戶選擇居家健身。

53.21%用戶疫情期愛看電視劇，15s-3min短視頻受青睞

據58同鎮《疫情影響下的中國下沉市場休閒娛樂洞察報告》顯示，看視頻成為疫情期“宅家”的重要休閒娛樂方式，99.14%的調研用戶都表示疫情期間在家會觀看視頻。其中，偏愛電視劇的佔比最高，為53.21%，其次是新聞和電影，分別佔比48.41%和44.51%。男性更偏好紀錄片、電影、動漫、新聞等視頻內容，女性更喜愛娛樂、綜藝和電視劇。從年齡來看，年輕用戶更偏愛電影，娛樂和動漫，隨著年齡的增長，視頻觀看偏好向紀錄片、新聞方向傾斜。

58同鎮《疫情影響下的中國下沉市場休閒娛樂洞察報告》顯示，90.83%的受訪者疫情期線上視頻觀看習慣發生了變化，49.83%的用戶觀看時間更長、37.24%的用戶觀看類型更多，有12.83%的用戶為了觀看視頻充值了會員，這表明下沉市場用戶在疫情期觀看視頻的時間和經濟投入更多。還有31.88%的用戶表示，以前不喜歡看視頻，疫情期間開始看。可見，疫情對很多人的日常娛樂方式帶來較明顯改變。

58同鎮數據還表明，98.62%的用戶在疫情期間有看短視頻的習慣，其中，本地新鮮事兒、新聞資訊和幽默搞笑類短視頻更受關注，佔比分別為55.06%、51.78%和44.86%。男性更偏愛新聞資訊、本地新鮮事和技能分享類段視頻，女性則更關注時尚美粧、萌娃寵物和日常生活相關內容。從家庭結構來看，未婚人士更喜歡時尚美粧和萌娃寵物等短視頻內容，有娃家庭用戶則更偏好新聞資訊、本地新鮮事、健康養生和日常生活相關短視頻。

58同鎮調研數據顯示，58.33%的下沉市場用戶觀看短視頻的時長偏好為15秒-3分鐘，佔比37.01%的社會名人、33.21%的熟人好友和26.13%的娛樂明星三類短視頻博主更受下沉用戶喜愛。其中，年齡越小的用戶，越關註明星、網紅，而年齡較大的用戶，更關注社會名人和熟人好友類博主。在疫情期間，45.65%的下沉市場用戶觀看短視頻的時間更長，39.19%的用戶觀看短視頻的類型更多，還有13.78%的用戶表示，疫情期間參與短視頻互動的行為增多，這樣的線上互動，也能排遣“閉關期”的寂寞。

89.79%用戶疫情期間看直播，新聞資訊最受關注

據58同鎮《疫情影響下的中國下沉市場休閒娛樂洞察報告》反映，89.79%的用戶在疫情期間有觀看直播的習慣，新聞、真人秀和購物直播佔據了直播偏好類型前三甲，佔比分別達53.3%、37.15%和19.38%。其中，男性更偏愛賽事、遊戲、新聞發佈會直播，女性更關注購物直播。從年齡來看，年輕群體喜愛遊戲、購物、明星、真人秀直播，年長用戶偏好新聞發佈會、賽事直播。

81.24%的受訪者表示疫情期間視頻觀看習慣發生了改變，42.57%的用戶觀看直播時間比平時更長，34.11%的用戶收看直播的類型更多，16.91%的用戶關注了更多主播，還有26.98%的用戶表示，過去不喜歡看直播，疫情期間“路轉粉”。由於線下面對面的交流活動減少，很多用戶將社交需求寄託于線上，12.45%的用戶表示，疫情期間更願意給主播點讚、評論，用戶互動性提升。

69.03%用戶打遊戲，小程式遊戲更受女性用戶歡迎

疫情期間，玩手機遊戲也成為大家的娛樂必選項。58同鎮《疫情影響下的中國下沉市場休閒娛樂洞察報告》顯示，69.03%用戶在疫情期間會打遊戲，手機客戶端遊戲以36.67%的佔比排名第一，其次是小程式遊戲、電腦遊戲。相較而言，女性用戶對小程式遊戲的偏好度更高，但綜合來看，男性用戶喜好的遊戲類型更多。與未婚者相比，有娃的家庭用戶更傾向於操作簡便的小程式遊戲或者不玩遊戲。

58同鎮調研數據還顯示， 23.8%的用戶在疫情期間打遊戲的時間變得更長，21.38%的用戶嘗試玩的遊戲數量更多，19.81%的用戶改變了之前不喜歡打遊戲的習慣，在疫情期間開始玩遊戲。相對於視頻、直播用戶，遊戲群體習慣相對固化，較難因娛樂時間的變化發生極大轉變。不過，由於疫情期休閒娛樂時間的延長，遊戲用戶的積極性普遍提高。

64.54%用戶宅家鍛鍊，20.24%跟著手機APP“雲健身”

疫情給人們的健康意識敲響警鐘，更多人開始注重提高身體素質，據58同鎮《疫情影響下的中國下沉市場休閒娛樂洞察報告》顯示，81.52%的用戶疫情期間仍堅持鍛鍊。受疫情影響，許多健身房暫停營業，用戶健身地點也發生了改變，64.56%的用戶選擇在家健身，在健身房鍛鍊的用戶僅佔2.38%。此外，78.24%用戶的健身習慣在疫情期間發生了變化，其中33.59%的用戶在疫情期間由戶外鍛鍊改為室內健身，有21.76%的用戶之前不喜歡鍛鍊，但在疫情期間開始健身，有20.24%的用戶跟隨手機APP“雲健身”。不過，僅有3%的用戶願意為線上健身付費，這意味著線上健身消費習慣在下沉市場的養成還需要一段時間的培養。

作為鄉鎮生活資訊服務平臺，58同鎮一直致力於為縣域市場用戶提供招聘、車房交易、物品租賃等生活資訊服務，打破鄉村“資訊孤島”，助力下沉市場用戶獲得更優質高效的生活服務。此次58同鎮基於疫情期用戶休閒娛樂行為的洞察分析，為企業開拓下沉用戶市場提供了豐富的數據參考及決策依據。未來，58同鎮將繼續發揮生活資訊服務優勢，為下沉市場用戶帶來及時精準的本地化服務。