短視頻“好看”率達驚人4% ,中駿是這樣玩的

來源:中國網地産 2019-02-18 11:22:03

中國網地産2月18日濟南訊祥和喜樂的新春佳節已經結束,但美好團圓的旋律仍在迴響。對於房地産市場來説,春節長假前後本是休養生息的“窗口期”,各大房企鮮有行銷舉措。春節前夕,中駿集團卻以一部主題為“幸福是個圓”的短視頻火爆網路:在短短半個月內,《幸福是個圓》視頻共計曝光超500萬次,抖音點讚過萬;更值得一提的是,眾所週知微信“好看”率達1%已是很高的比例,而中駿官微此條“好看”率高達驚人4%,成為繼《啥是佩奇》之後又一部觸動無數網友情懷的“爆款”。網友紛紛留言,詮釋各自心中幸福的定義:“幸福是,每年那個人都還在。”“人生何其短暫,珍惜當下,珍惜眼前人。”;更有網友給出高度評價:“這樣的視頻,請來一打。”“這是我唯一一個點讚的視頻。”

已經走過30餘年發展歷程的中駿集團,始終以“幸福”的主題為初心,為廣大消費者打造專屬感動;在網際網路語境之下,中駿的場景化行銷更是走在了時代前端。

走心短視頻詮釋“幸福”的內涵

對於快消品、電商、電影産業等領域來説,春節檔期是重要的行銷節點,以輸出情懷為痛點打動受眾更成為近年來屢試不爽的思路,賀歲電影《小豬佩奇過大年》的行銷團隊就以一部名為《啥是佩奇》的前宣短片,在微信朋友圈迅速刷屏,以質樸的情節和真實的情感,引發全國“每逢佳節倍思親”的人們強烈共鳴。而在春節檔期存在感並不強的房地産行業,也出現了這樣一支走心的“闔家歡”短視頻,同樣引發廣泛傳播,也再次印證了情感行銷在當下的獨特價值。

中駿集團這部品牌短片時長僅2分30秒,卻拍攝了近50組家庭,覆蓋了30多個城市,人物時間跨度50多年,最後有24組家庭入選成片;拍攝過程艱辛卻快樂。通過人物關係在不同時空內的狀態對比,絲絲入扣地傳遞出“幸福是個圓,走得再遠,內心也未離開圓點”這一主題。

短片透過夫妻、同學、閨蜜、父母、家庭等不同人物關係,地域更是跨越北京、上海、杭州、四川等全國多個城市,以”幸福是個圓“為貫穿線索,通過這些人物在不同時空的發展變遷,煊染出時間會變、容顏會變,但對幸福的堅持和感悟卻始終不變的情感表達。片中的”圓“作為一個核心符號,既代表了故鄉、家以及各種情感關係的向心力,也代表了人們對信念與理想的堅持,而”幸福“的內涵也正是在這份始終不渝的堅守中得以昇華。短片剔除刻板的説教以及具體的産品輸出,潛移默化地將中駿關於”幸福“的品牌理念滲透其中,並讓這種情感表達深入人心。

打破傳統慣式 發力情感行銷

近年來房地産市場發生裂變,品牌房企紛紛轉型為城市綜合服務商,品牌行銷的價值逐漸被強化,情感行銷更是成為品牌行銷的重要手段。在這一層面,中駿集團的意識頗為超前。

2017年,中駿在成立30週年之際將“創建智慧生活,讓幸福觸手可及”的企業使命再升級,在傳播方式上也開始了一系列創新,不斷為企業品牌賦能。無論是宣傳單頁還是廣告、H5、小視頻,都以”幸福“為主題,通過情感行銷向公眾傳遞這一核心理念。

去年11月,中駿發佈了首部房産購房節微電影,為雙11“狂歡清盤節”造勢。這部微電影與此次發佈的春節短視頻有異曲同工之妙,用短短兩分鐘的篇幅,以“守護不打折的幸福”為主題串起五個充滿溫情的小故事。這五個當今很多城市中都在上演的勵志故事很快打動了正在努力打拼的人們,以滿滿的正能量引起無數觀眾的共鳴。

此外,中駿還獨闢蹊徑,成為著名紀錄片導演蕭寒新作《一百年很長嗎》的戰略合作夥伴。蕭寒的代表作《我在故宮修文物》曾在社會上引起強烈反響,同時引發了社會對手藝人和匠人的廣泛關注和熱議。在中駿的支援下,這部同樣聚焦手藝人生活和命運的新作去年年底也在全國各大院線順利上映,好評如潮。為配合電影公映,中駿還同期啟動了全國32城觀影巡禮活動。儘管影片中同樣沒有任何中駿的産品植入,但隨著電影在全國引起熱議,中駿對”匠心精神“的推崇與堅持同樣給觀眾留下深刻印象。

由此可見,中駿此次新春短視頻的走紅並非一個意外,而是其長期致力於走心情感行銷的必然結果。在當下這個很容易讓人心浮躁起來的環境下,中駿能沉下心來挖掘人們根植於心底的情感訴求,也是大眾對其品牌産生強烈認同的一個重要因素。

以“幸福”為核心 品牌理念促進企業成長

三十年逐夢,一百年築夢。在中駿的發展歷程中,”幸福“這一關鍵詞始終如影隨行。30多年前,中駿正是以“為家人創建幸福生活”的初心出發,從泉州起航,一步步走向全國,直至今日發展成為佈局全國32個城市、專注于房地産開發及相關産業的綜合性城市運營服務商。

2017年,中駿集團將總部遷至上海,並提出千億級企業目標及打造“Fun+幸福生活”生態圈戰略,就此步入一個新的發展階段。近年來,中駿集團以年度銷售額30%-40%的增速逐年穩步提升。2018年,中駿集團新進入10個城市,獲取48 塊優質土地,現有土地儲備總規劃面積超 2600 萬平方米,可售貨值超 3000 億元,全年銷售額達513.58億元,同比增長54%。

在聚焦于地産開發板塊的同時,中駿集團FUN+幸福生活生態圈戰略同步全面發展:購物體驗中心步上正軌,未來10年將步入快車道,同時成為土地投資的重要抓手;FUNLIVE方隅公寓閃亮登場,方隅資本開始運作,公寓線下運作管理進一步夯實,資本與營運雙線並行;FUNWORK聯合辦公已經進入10個核心城市,20個項目優質運營;健身健康、教育等延伸業務開始發展;iFUN科技著眼于未來持續投入,以科技為驅動力,為擴大生態圈規模、連鎖經營進行高效整合,為客戶的工作和生活帶來更好的體驗。以“打造受人尊敬的百年企業、成為全球領先的城市運營服務商”為願景,中駿將全方位滿足城市中高階人群的多元化需求,創建智慧生活的美好期許。

(責任編輯:)
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短視頻“好看”率達驚人4% ,中駿是這樣玩的
來源:中國網地産2019-02-18 11:22:03
祥和喜樂的新春佳節已經結束,但美好團圓的旋律仍在迴響。對於房地産市場來説,春節長假前後本是休養生息的“窗口期”,各大房企鮮有行銷舉措。春節前夕,中駿集團卻以一部主題為“幸福是個圓”的短視頻火爆網路:在短短半個月內,《幸福是個圓》視頻共計曝光超500萬次,抖音點讚過萬;更值得一提的是,眾所週知微信“好看”率達1%已是很高的比例,而中駿官微此條“好看”率高達驚人4%,成為繼《啥是佩奇》之後又一部觸動無數網友情懷的“爆款”。網友紛紛留言,詮釋各自心中幸福的定義:“幸福是,每年那個人都還在。”“人生何其短暫,珍惜當下,珍惜眼前人。”;更有網友給出高度評價:“這樣的視頻,請來一打。”“這是我唯一一個點讚的視頻。”
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