陳曉茵前傾身體，踏著滑雪板，從雪道高處飛馳而下。這個來自廣東的女孩第一次滑雪，不是在北國雪原，而是在一個南方的高山滑雪場。
平均海拔1900米的重慶武隆仙女山，被譽為“東方瑞士”。剛剛過去的冬天裏，山上降下了十年來最大一場雪。借著冬奧會的熱乎勁兒，10萬多名遊客“追雪”而來，陳曉茵也在其中。武隆這個“火爐”重慶的避暑勝地，在冬天“燃”了起來。
總人口41萬的武隆，正全力推進旅遊業“第三次創業”，力爭到2024年接待遊客量突破4800萬人次，2026年創建世界級旅遊度假區。實現這樣的雄心，既要靠自然本底的“顏值”，更要靠文化賦能的“氣質”。淡粧濃抹的武隆，向著旅遊業高品質發展，翩然走來。
“自然的遺産，世界的武隆”
高顏值，是武隆給人的第一印象。
“這片草原太好看了，我太愛雪了！”在仙女山大草原，50多歲的姚山拉著雪車往停車場走。從早上10點自駕到達景區，一家七口人已經在仙女山上玩了七八個小時，“我們來仙女山玩雪10多次了，這次真過足了雪癮。”
姚山身後，高山草原白雪皚皚，遠處的杉樹林枝頭挂雪，一片銀裝素裹，載著遊客的紅色復古小火車在林中穿行。這片1萬餘畝的草原，是仙女山國家森林公園的核心景點，踏青、消夏、品秋、賞雪，四季皆有風景。
武隆地處重慶東南部武陵山和大婁山之間的峽谷地帶，深藏山中卻“天生麗質”，集合了天坑、地縫、草原、峽谷、瀑布、溶洞、森林、河流等多種自然景觀。形成在120萬年前、長度近3公里的溶洞芙蓉洞，三座平均高度超過300米的天然石拱橋天生三橋，深度近300米的天坑……這些喀斯特地貌古老而罕見，使武隆被譽為“世界喀斯特生態博物館”。
正是靠著得天獨厚的自然“顏值”，武隆在重慶各區縣中“獨樹一幟”，依託自然資源稟賦大力發展旅遊業。1994年，武隆芙蓉洞景區對外開放，實現了武隆旅遊業從無到有；2007年，包括武隆在內的“中國南方喀斯特”被列入《世界遺産名錄》。武隆抓住這一發展機遇，第二年就開啟了以“做大遊客總量、做強旅遊經濟”為主要任務的“二次創業”，推動武隆旅遊業由小變大、由弱變強。
幾十年來，武隆歷屆黨委政府一張藍圖繪到底、一棒接著一棒跑，讓曾經默默無聞的偏遠區縣脫胎換骨，成為重慶旅遊業的“排頭兵”和全國重要旅遊目的地。武隆先後榮膺“世界自然遺産”“國家級旅遊度假區”“國家全域旅遊示範區”“國家5A級旅遊景區”等金字招牌，獲評“綠水青山就是金山銀山實踐創新基地”“國家生態文明建設示範區”，叫響“自然的遺産，世界的武隆”。
兩名著名導演也將鏡頭對準了武隆。2006年，張藝謀將重慶武隆天生三橋景區選中，作為影片《滿城盡帶黃金甲》唯一外景地。2013年，美國導演邁克爾·貝也來到武隆景區，取景拍攝了《變形金剛4》，“擎天柱”的出場讓武隆旅遊業進一步走向了世界。
2021年，武隆接待遊客4070萬人次，是2008年的20倍；綜合收入197.3億元，2008年的19.6倍。2020年，旅遊業增加值佔GDP比重7.3％，旅遊業已成為武隆主導性産業之一。
武隆區委書記何慶説，武隆堅持把發展旅遊業作為事關全局、事關長遠的重中之重，立足山水稟賦、生態資源，基本實現了從山區農業縣到旅遊大區、旅遊強區的跨步躍升，“興一業、旺百業”的功能已然顯現。
大地長滿“藝術” 文創“點土成金”
文化內涵，是武隆旅遊業的獨特氣質。
“今年春節，景區酒店47間客房全訂滿了，一房難求。”懶人村落的“村長”林海燕坐在屋內的火盆旁烤火，看著門外的漫天飛雪説。
在武隆仙女山和尚岩絕壁之下，這處名為懶壩的景區開放才兩年多，已經成為新晉的網紅打卡地。懶壩擁有崖壁、森林、峽谷、雲海、粉黛亂子草等自然景觀資源，但更吸引年輕遊客的，是景區內一件件大地藝術作品。
有的作品取材于武隆的泥土。日本藝術家淺井裕介從武隆繁茂的蒼山大地中採集有顏色的泥土，調和成19種顏色，在懶壩苔蘚博物館15米高的穹頂上，和來自全國各地的志願者一道，用泥土繪製出一幅“有生命力”的壁畫《大地從天而降》。
有的利用當地的竹子和老屋。在當地工匠的協作下，日本藝術家松本秋則把30多種、100多件竹子做成小樂器，放置在一所50多年的土房裏，運用光、影、幕布等方式搭建出一個神奇的“竹音劇場”。當人們走進老房子，竹子樂器會自動演奏。
懶壩景區負責人陳勇説，這些藝術作品根植于鄉土，又通過國外藝術家的觀察視角，實現創意互動。藝術家淺井裕介和志願者在村裏農家樂創作時，每天都有不少村民來看“稀奇”，後來村裏的孩子們也參與了創作，這可能是孩子們最難忘的一個夏天。
法國藝術家克裏斯蒂安·波爾坦斯基打造的可記錄、收藏心跳的“心跳博物館”；丹麥藝術家托馬斯·丹博用當地廢舊木材製作、隱藏于森林之中的兩個巨人；英國藝術家盧克·傑拉姆設計、直徑達7米的“月球博物館”……2019年8月，懶壩景區舉行首屆藝術季，以“把藝術還給人民”為主題，《我從山中來》《大地的聲音》《村落共生計劃》3個板塊共展出41個作品，展現出國際化的藝術魅力。
“過去以觀光遊見長的武隆正在向深度遊、休閒遊轉型升級，既要接地氣，又有國際范。”陳勇表示，懶壩用藝術介入鄉村、激活鄉土，豐富武隆旅遊業的層次，為武隆旅遊業注入文化內涵和藝術氣質。
在武隆區芙蓉街道的全國鄉村旅遊重點村堰塘村，一位腳上沾著泥土、頭髮花白的匠人，正在用武隆當地的陶土燒制陶器。這位匠人叫李躍華，曾走遍全國各地搜尋奇石和陶土，去年正式入駐堰塘村。
吸引他的不僅有武隆的旅遊市場和支援政策，還有當地的陶土。他在武隆的白馬、仙女山、長壩等地發現了多達12種顏色的陶土，並據此研發出高溫細陶、無釉磨光的“武隆七彩陶”。多色陶土經過科學搭配、絞融、成型、精修、燒制等近十道工序，成為一件件呈現出獨一無二“自然山水”的精美陶器，表面光亮如鏡，紋理如山川，聲音如流水。
去年7月，武隆七彩陶被重慶市外事辦、重慶市文化和旅遊委評選為2021“重慶好禮”旅遊商品（文創産品）大賽金獎産品和外事禮品，也激勵出李躍華的幹勁。“過去來武隆，遊客想買點當地特産，只有羊角豆干、紅苕粉等農特産品，現在武隆七彩陶成為旅遊伴手禮，這種‘點土成金’的做法，大大提高了武隆文創産品的附加值。”李躍華説，希望借助武隆旅遊業的快速發展，進一步擴大武隆七彩陶影響力。
第三次創業：追求“更美”再出發
從顏值到氣質，武隆旅遊業對“更美”的追求，從未止步。繼1994年和2008年的前兩次創業，今年武隆提出了“第三次創業”，重整行裝再出發，向旅遊業高品質發展闊步前行。
在武隆仙女山國家森林公園內，2020年底開放的互動體驗式自然教育營地“樹頂漫步”，匯聚了40多個源自德國的森林親子運動體驗項目。遊客通過260米長的提升塔，從地面來到15米高的空中，與原來高不可攀的大樹近距離接觸，呼吸森林高處的新鮮空氣。
“森林不是垃圾場”的分類垃圾箱、愛護自然家園的宣傳牌等科普教育元素，在“樹頂漫步”營地中隨處可見。營地負責人陳方文介紹，營地主打自然教育和研學體驗，重點打造適合3－12歲青少年兒童的自然課堂。截至2021年12月底，已接待來自全國各地的青少年親子家庭客戶11萬餘人，其中青少年研學師生團隊1800余人。“親子家庭在營地體驗平均時長在5－7小時，拉長了遊客在仙女山景區的停留時間，也帶動了周邊酒店、餐飲等産業。”陳方文説。
在仙女山歸原小鎮，一排臨崖精品民宿即將建成開放；在土坯老房改造成的茶館中，在這裡上班的村民王萬碧正忙著給遊客泡蓋碗茶。運營總監鄧淋籍説，以前這裡緊鄰仙女山大景區，村民卻吃不上“旅遊飯”。通過加入小鎮鄉宿聯盟，20戶村民發展起民宿，平均每戶年收入能達到5萬元。小鎮還將打造集野奢酒店、創客民宿、藝術文創、農業體驗于一體的鄉村旅遊目的地，實現都市人詩意田園的“歸原”之夢。
“樹頂漫步”、歸原小鎮等一批新興旅遊項目，代表著武隆旅遊業下一步的發展方向。今年2月，武隆區委立足推動全區旅遊業高品質發展的價值新定位，提出了強力推進以國際化為引領的武隆旅遊業“第三次創業”，加快建設世界知名旅遊目的地，著力打造研學、運動、藝術、康養、婚戀、服務六大旅遊産業鏈，切實提高旅遊業對強區富民的貢獻度。
在武陵山區，不少地方的旅遊資源稟賦與武隆大同小異，周邊區縣的高投入和大手筆，讓較早叫響旅遊品牌的武隆，時刻保持著被超越的緊迫感。與此同時，武隆的區位也在悄然改變。去年，武隆仙女山機場通航，武隆進入“航空時代”；三年後，渝湘高鐵將建成通車，武隆進入“高鐵時代”，從重慶城區到武隆的時間將從現在的兩個多小時縮短為半小時。
“交通的提升，對武隆旅遊業來説是把雙刃劍。”武隆區委書記何慶説，好處是遊客可以更便捷地來到武隆，壞處是如果武隆不抓住機遇期、窗口期，拿不出留人的本事，就無法留住客流，遊客轉一圈就會返回重慶城區，武隆旅遊業乃至經濟社會發展可能出現“塌方式”下滑。“武隆旅遊業已經迎來了走向衰落與再創輝煌的關鍵臨界點，我們必須增強等不起、慢不得的緊迫感和危機感，與時間賽跑。”
對於武隆來説，發展旅遊業不僅是黨委政府的職責，也事關每個武隆百姓。仙女山滑雪場負責人鄭華現説，儘管遭遇十年未見的大雪，但今年春節，武隆仙女山景區沒有一天關門。為了確保遊客上山道路安全暢通，當地幹部群眾積極參與除冰掃雪，其中不少人主動放棄了休假，這使得春節期間，武隆各景區接待持票遊客19.2萬人次，同比2021年增長164％。“發展好旅遊業，是我們每個武隆人共同的心願。”鄭華現説。 （記者李勇 韓振 周文衝）
