獨具杭蓋魅力的烏蘭毛都大草原是一片自然風光壯美、歷史文化絢美、民俗風情大美的心靈牧場。如今在“文化創意+扶貧”模式下，烏蘭毛都草原有了卡通“代言人”，在不久的將來，特色草原旅遊網紅打卡地“星空坊”草原書房文旅眾創共扶空間也即將建成，草原文化旅遊高品質發展注入“傳媒”力量。
調查，對接，策劃，設計……中國傳媒大學師生的身影活躍在內蒙古興安盟科右前旗。作為2020年新增的定點扶貧高校，中國傳媒大學發揮文化傳媒領域的優勢，探索“文化創意+扶貧”的模式幫扶興安盟科右前旗，發揮傳媒特色，創新扶貧思路，助力科右前旗打贏脫貧攻堅戰。
興安盟科右前旗烏蘭毛都大草原上，遊客欣賞美景，合影留念
志智雙扶 內生式發展激發脫貧信心
近日，中國傳媒大學在興安盟科右前旗開展了新時代文明實踐中心結對共建簽約、“蒙小馬烏蘭與毛都”表情包發佈、草原書屋文旅眾創共扶空間開工、“中傳創扶”實踐基地揭牌等系列活動，舉辦了烏蘭毛都中國草原文化旅遊發展論壇，為科右前旗的脫貧攻堅增添了鮮活的文化力量。
烏蘭毛都中國草原文化旅遊發展論壇現場
“中國傳媒大學充分發揮學科優勢，利用專業特色，通過文化傳播、品牌塑造，提供增值式的扶貧。”作為中國傳媒大學定點幫扶科右前旗扶貧挂職幹部，科右前旗政府黨組副書記、中國傳媒大學文化産業管理學院副院長劉京晶身穿蒙古服飾，向記者分享深入基層四月有餘的見聞心得。
俄體鎮的劉麗娟是當地的致富帶頭人，她採取“雞蛋+草編”的增收模式，用玉米的枯葉製作草編，再將草編與本地雞和雞蛋一同捆綁銷售，帶動貧困婦女創業，令劉京晶印象深刻。“編織草編的形式非常好，但是她們之前沒有考慮過品牌建設的問題，産品也沒有商標，在銷售過程中並沒有帶來可觀的經濟效益。在我們的建議之下她註冊了自己的品牌商標，現在也在持續打造自己的品牌價值。”
志智雙扶，謀求內生式的發展，激發貧困戶的脫貧信心和脫貧志氣，是中國傳媒大學在興安盟科右前旗的扶貧思路之一。“具體在幫扶工作中，我們會給科右前旗的企業家、合作社帶頭人、致富帶頭人等進行專業的培訓，來提升他們對品牌、現代産業的意識識，讓他們能有持續的産業動力。”劉京晶説。
中國傳媒大學專門設立了智力幫扶平臺“中傳書院”，圍繞科右前旗經濟社會發展的關鍵領域進行線上線下相結合的專家輔導和智力培訓。目前“中傳書院”已經為全旗黨政幹部、專業技術人員已經開設了“文旅融合背景下的鄉村創意營造”“傳統工藝振興與産品設計開發”等專業培訓。
發揮優勢 增值式扶貧為發展賦能
中國傳媒大學利用自身文旅開發、品牌規劃、媒體傳播的優勢，來提升科右前旗現有農牧業産品的價值。在此契機下，成立了“中傳創扶”文化創意扶貧平臺，聯合國內知名文化創意企業及各類校友資源，為貧困地區政府、企業、合作社提供專業文創智力幫扶，推動當地經濟文化創新發展。
科右前旗大石寨鎮種植的沙果
“季小果”時令沙果醬就是“中傳創扶”的一次有益嘗試，通過文化創意為當地以沙果為代表的草原林果業發展賦能。
沙果是大石寨鎮林果業的主要農産品，但長期以來其加工産品都是沙果幹，存在單一性，抗風險能力較低。設計團隊立足於大石寨鎮沙果優越的原生態杭蓋草原生長環境，將其自然成熟後風味保鮮的季節限定特點與“順應四季、因時制宜”的中國傳統飲食文化相結合，並依據當前果醬行業市場發展趨勢和消費需求，創造性的提出時令沙果醬概念。
“我們之前也有原生態無添加的産品，但是對於産品的包裝和行銷能力不足，沒有很好地推廣出去。”科右前旗恒佳果業有限公司經理季玉成説，中國傳媒大學深入到農戶合作社和各個果品、農産品加工企業，幫助找産品賣點，並且包裝推廣。
科右前旗恒佳果業有限公司經理季玉成向記者介紹當地沙果的特色
今年三月，受疫情影響，當地的沙果出現滯銷的情況。中國傳媒大學黨委書記陳文申走進直播間，為當地的農産品“帶貨”，同時通過與北京市海澱區、北京林業大學共同打造的融媒體消費扶貧平臺，在一週之內銷售額達三十萬。考慮到運輸和儲存的問題，還創新提出了時令沙果醬。季玉成説，“現在，我們的沙果産品不僅不愁賣，還能賣的更遠了。”
智力扶貧 “旅遊文創” 創造持續內生動力
中國傳媒大學集結國內20家知名設計企業建設整合式旅遊文創産品扶貧平臺，打造旅遊文創産品扶貧車間，以馬頭琴、蒙古包、札薩克圖刺繡為元素開發旅遊文創産品，幫助企業、農村合作社完善農特産品包裝、衍生産品鏈條，探索“旅遊文創+扶貧”的智力扶貧新模式，形成文旅産業扶貧的持續內生動力。
“蒙小馬烏蘭和毛都”表情包上線儀式現場
中傳創扶團隊所打造的“蒙小馬烏蘭和毛都”表情包系列，就是通過年輕化的方式來推廣烏蘭毛都大草原。“蒙小馬烏蘭和毛都”表情包上線儀式，兩匹卡通小馬，身穿蒙古袍、頭上佩戴著科爾沁部落的杏花圖案發飾，手臂上佩戴有著科爾沁弓箭圖樣的袖箍，在大螢幕上跳躍著。在16個適用於日常生活和工作的聊天場景中，説著流行語，把奶皮子、酸馬奶、蒙古酒、薩日朗花這些充滿內蒙民族風情的特色物産融入其中，用生動的表情包為草原“代言”。劉京晶在表情包上線儀式上説，“我們這套表情包以原創卡通形象，兩匹蒙古小馬‘烏蘭’‘毛都’作為主IP，希望依託表情包這種輕快可愛的載體發揚內蒙古草原文化中勇往直前、甘於奉獻的優秀精神。”
在烏蘭毛都草原核心景區打造“星空坊”草原書房眾創共扶空間開工
“我們在每一個項目實施的時候，都以前期的實際需求為出發，根據他們的需求來定制性我們進行提供。”在烏蘭毛都草原核心景區打造“星空坊”草原書房眾創共扶空間，建成後將成為內蒙古興安盟特色草原旅遊的網紅打卡地。未來，“星空坊”室外區域打造為草原、河流、星空等文旅景觀體驗的遊覽、休憩、感知空間。內部將要融新時代文明實踐、閱讀沉浸、創意共用、文化體驗、文藝演出、藝術展覽、創意手作、非遺傳承、文創衍生、教育培訓、社區會客等複合性文化功能，成為烏蘭毛都蘇木地區的複合型草原圖書館、地方非遺與文創扶貧車間展示體驗中心、新時代文明實踐站。
中國傳媒大學將作為科右前旗脫貧攻堅、高品質發展的橋梁和紐帶，匯聚社會各方力量，構築全社會強大合力，積極參與支援草原文化旅遊事業，助力草原地區發展，推動國內外文旅産業資源、傳播藝術資源與科右前旗經濟社會發展有機結合，共同助力烏蘭毛都大草原打造為中國新興文化旅遊目的地。
（圖/文：張聿修）
