3月15日，一年一度的“冬遊西藏”活動圓滿收官。統計數據顯示：2018年11月1日至2019年3月15日，西藏自治區共接待國內外遊客2460010人次，同比增長84.2%；實現旅遊總收入262041萬元，同比增長41.1%。在全球經濟發展速度放緩的大背景下，“冬遊西藏”靚麗數字的背後，令我們深思，給我們啟示。
繼2017年實行“冬遊西藏”各項優惠政策以來，西藏自治區有關部門持續發力，“冬遊西藏”政策效果明顯，西藏自治區傳統旅遊淡季不淡，特別是去冬今春，遊客數量和旅遊收入創歷史最好水準。政策紅利給“冬遊西藏”開了個好頭。然而，我們知道，一种經濟活動，光靠政策主導，是遠遠不夠的，也是不可持續的。而是要在政策的引導下，充分發揮市場主體作用，既體現“冬遊西藏”季節性差別，又“以文興旅，文旅融合”，讓遊客體驗大美西藏獨特的“冰雪高原”感受。
去冬今春“冬遊西藏”期間，自治區旅發廳聯合藏航、國航、東航等大型航空公司以及青藏鐵路、區內旅遊車輛運輸公司、區內部分旅行社、區內景區（點）、區內精品酒店等企業，制定打造“冬遊西藏”旅遊系列包價産品，以優惠的價格、高品質的服務，解決冬季旅遊交通、住宿等方面的問題，創造優良營商環境，較好地起到了政府引導、協調、服務的作用。
西藏自治區各旅遊企業、景區（點）、度假勝地，利用西藏冬季民族節慶集中的優勢，走季節性差異化發展道路，開發具有西藏冬季特色的旅遊項目，催生一批新興業態，如深度挖掘藏曆新年節慶民族傳統文化顯現和隱性體驗價值；開展“魅力西藏”冰雪世界旅遊攝影大賽作品徵集活動；雅魯藏布大峽谷“西藏跨年星空音樂嘉年華”活動，西藏冬季“藏遊壇城”系列活動，以及溫泉遊、康養遊等一大批富有季節性特色的項目。這些既培育了“冬遊西藏”自然和人文稟賦的新優勢，又讓遊客體驗“冬遊西藏”不一樣的感受，在旅途中發現更多的精彩。
藏民族優秀傳統文化的獨特性和風貌是吸引“冬遊西藏”遊客的重要體驗。古老鄉村音樂、傳統藏醫藏藥、宗教繪畫、藏式建築、民俗民風等等，這些都是“冬遊西藏”感受土生土長的藏文化最好的體驗，也是讓遊客在盡情享受青藏高原冬季自然之美的同時，享用富有藏民族特色文化大餐不可或缺的元素。“冬遊西藏”品質的提升，就是要大力推進“以文興旅，文旅融合”，找準文旅融合發展的突破口和著力點，堅持特色化、差異化發展的原則，推動形成特色鮮明、優勢互補的文化旅遊發展格局，推動形成“冬遊西藏”可持續、高品質發展的合力。以我們的承諾，全力打造有“靈魂”的“冬遊西藏”特色品牌，彰顯神奇、神秘、神美的“冬遊西藏”獨特的巨大魅力。
（作者：韓勉）
