內蒙古興安盟作為農業大盟，農業發展品質低，農民增收幅度緩慢一直困擾著興安盟幹部群眾。2018年，興安盟踐行綠色發展理念，發揮綠色生態優勢，以培育發展大米産業為突破口，大力實施綠色農畜産品品牌建設工程，全面構建生産標準體系、品質監控體系、市場行銷體系，使“興安盟大米”品牌知名度、美譽度、市場競爭力顯著增強，示範帶動全盟綠色農畜産品生産加工走上一條品牌興農、品質興農的高品質發展之路。
“2018年，興安盟每斤普通水稻價格上漲了4分錢，中高端水稻上漲了2毛錢左右。經初步測算，全盟水稻銷售同比增收1.22億元，稻農的種植收入普遍增高。”興安盟商務口岸局局長孫書濤介紹説，2018年在“興安盟大米”品牌帶領下，興安盟大米由“種得好”向“賣得好”轉變，由賣資源向賣品牌轉變。
如今，在國內很多一線城市的大型超市貨架上，有了“興安盟大米”的身影；大城市的繁華街頭，出現了“興安盟大米”的銷售店；全國各地越來越多家庭的餐桌上，飄起了“興安盟大米”的香氣。在2018年“雙十一”當日，“興安盟大米”在網上熱銷，當日實現線上銷售13萬單，銷售額達600多萬元。目前，全國線下經銷興安盟大米的店面網點有近2000家，其中，進駐大中型商超北京500多家、呼和浩特30多家、山東400多家、天津40多家。
問渠哪得清如許，為有源頭活水來。2018年興安盟委、行署以“興安盟大米”為突破口，以“興安盟大米”品牌建設為抓手，在強化組織推動、落實政策措施、明確標準規程、強化監管服務、提高品牌知名度、拓寬銷售渠道上發力，著力推進水稻産業高品質發展。
強化組織推動，壓實工作責任。2018年，成立了以盟委書記為組長的“興安盟大米”等農畜産品品牌建設領導小組和以分管副盟長為組長的水稻産業基地、品牌建設推進組，設立了“興安盟大米”品牌建設辦公室，形成了盟旗聯動、部門協同、抱團發展，全盟上下“一盤棋”的工作氛圍，為品牌建設提供了保障。
落實政策措施，扶持産業發展。出臺了《“興安盟大米”品牌建設扶持政策措施》，落實了基地認證、品種培育、原料收購、包裝印刷等方面扶持政策；建立了稻穀地方動態儲備制度，在盟級動態儲備稻穀貸款資金和貸款貼息等綜合補貼方面給予重點支援；盟旗分別設立稻米産業發展資金，重點用於品種研發、宣傳推介活動。同時，啟動國家現代農業産業園創建工作，重點推進水稻規模化基地建設。
明確標準規程，提升稻米品質。依託水稻專業技術團隊，成立了品種培育機構，與袁隆平院士工作站、盟農科院合力培育興安盟優質水稻品種。高起點制定《興安盟稻米標準規程》，規範了“興安盟大米”的界定、分類、産地、加工、品質等標準。編制了《興安盟優質水稻生産技術規程》，全方位規範了水稻選種、育苗、施肥等技術要求，逐步建立生産全過程的可追溯體系，從源頭上保證了大米的品質。
強化監管服務，保障市場秩序。組建了“興安盟大米”産業聯盟，制定了《“興安盟大米”地理標誌證明商標使用管理細則》，對生産加工、經銷商等各類生産經營行為進行規範和監管，經産業聯盟篩選授權28個企業和農民合作社使用“興安盟大米”商標。在京呼包成立了“興安盟大米”商會，負責所在區域品牌建設等相關事宜。同時，加大了市場巡查力度，防止假冒偽劣和侵權行為發生。
強化宣傳推介，提高品牌知名度。聘請知名品牌策劃公司進行高端策劃，制定了《“興安盟大米”品牌建設宣傳策劃方案》，明確了重點區域、具體措施和責任部門。突出國內外主流媒體和京呼包宣傳推介，擴大品牌影響力。國內外媒體累計刊發稿件760余篇，國內轉載6000余篇；協調央視8個頻道滾動播出了公益廣告；組織大米産品參加北京、長沙、廣州、澳門等農産品展銷會，並借助袁隆平水稻院士專家工作站、阿爾山論壇等進行推介。
拓寬銷售渠道，提高市場佔有率。採取線上線下同步行銷推廣，出臺了《“興安盟大米”網貨標準》，規範線上線下行銷。與阿裏、京東等電商合作，通過“興安盟大米”官方旗艦店、供貨中心等銷售渠道，廣泛開展線上行銷工作。目前，京呼包共設專賣店20余個。
功夫不負有心人，鐵杵磨成繡花針。2018年，興安盟水稻種植面積增加到118萬畝，稻米産量達到13.8億斤；全盟大米加工企業發展到52家，總産能達到140萬噸以上，並被授予“內蒙古優質稻米之鄉”稱號。在首屆國際大米節上，“興安盟大米”獲得我國農畜産品最高品牌榮譽，被授予“2018中國大米十大區域公用品牌”，天極大米被授予“2018中國十大好吃米飯”。興安盟大米品牌影響力、知名度和競爭力顯著提升，示範帶動全盟農牧業産業結構持續優化，綜合生産能力穩步提升。
（原標題：興安盟：大米品牌引領農牧業高品質發展 ）
