展館由回收木材製作 無印良品二赴進博會主打“可持續發展”理念

　　中國網財經11月7日訊 11月5日至10日，第七屆中國國際進口博覽會(以下簡稱“進博會”)于在國家會展中心(上海)召開，MUJI無印良品打造“年輪山海”主題展館二度亮相進博會。據悉，該展館53%是由MUJI回收的木質材料製作而成，從展館搭建到展品展示均充分踐行MUJI可持續發展理念。

圖為進博會上MUJI無印良品Found MUJI China展

　　展館設計上，MUJI首次將Found MUJI項目融入進博會展臺，將在中國發掘的、身邊的日常物品與基於中國傳統智慧研發的首發新品一起帶到進博會，呈現了良感生活的智慧，也展現了MUJI與中國市場的深度聯結。

　　同時，為了體現全國401家MUJI店舖共襄進博會，展館還從MUJI不同區域的店舖借裝置“出差”，比如上海IAPM店的MUJI Logo與木質年輪山海組成了展館的正面區域，北京朝陽大悅城旗艦店的造型樹和天津旗艦店的老門框共同裝飾了CaféMUJI區域，展覽結束後，這些裝置也將回到各自的“工作崗位”。

　　MUJI方面表示，充分利用原料、不浪費地球資源，從品牌創始之初就根植于DNA中。“可持續發展作為品牌的核心理念，在MUJI的經營鏈條中的每一個環節被嚴格貫徹。我們認為商品開發的本質是以真正必要的方式製造生活中基本的並真正需要的産品，故在産品設計及生産方面始終遵守三方面原則——原材料的選擇、工序的改善、包裝的簡化。”

　　此次，MUJI希望以進博會為契機，緊密聯結中國市場，在中國開展更接地氣、更深入持久的經營，向中國消費者展示MUJI逐本溯源、可持續發展的創新能力，同時也助力激發中國市場更多的消費潛能。

　　事實上，中國是MUJI除日本以外的最大市場，其重要性不言而喻。為此，MUJI自2019年便在中國開啟並堅持推進現地化戰略，以顧客為中心、與合作夥伴共贏，加強地域聯結與社會公益。其中包括：在供應鏈端，MUJI的産品實現了中國企劃、中國取材、中國生産、中國銷售，形成了完整的産業鏈閉環；在經營端，MUJI為中國市場專門配備“中國現地的商品開發團隊”，充分了解中國消費者，把握中國市場的消費趨勢，開發取材于中國、滿足消費者需求的商品。

　　“目前，MUJI在中國的生活雜貨和食品的約70%已經實現了現地開發。這是一個里程碑式的成績，更是重要的現地化戰略成果。”MUJI無印良品中國董事長兼總經理清水智表示，中國市場對MUJI非常重要，MUJI將聆聽中國消費者的需求，在這裡生産更適合中國市場的商品。同時，MUJI正加大力度將“中國設計”推向全球市場。

　　清水智認為，進博會不僅讓外資企業共用中國機遇，中國開放包容的營商環境也為MUJI在中國的發展帶來廣闊空間，中國消費市場的巨大潛力也讓MUJI對中國市場的未來充滿信心。“我們將借進博之力，加強與中國市場的聯結，為消費者傳遞高品質的生活方式，讓品牌在中國市場成為不可缺少的存在。”