網紅酸奶Blueglass被罰40萬元 被指“廣告內容低俗，擦邊色情”

　　中國網財經11月1日訊 日前，網紅酸奶品牌“Blueglass”運營方北京悅活餐飲管理有限責任公司，因酸奶産品“廣告內容低俗，擦邊色情”涉嫌違反廣告法相關規定，被北京市朝陽區市場監管局罰款40萬元。

　　此前，早在今年5月份，Blueglass就曾因新産品配料表中含“瑪咖”“肉蓯蓉”“鹿鞭”等中藥材成分，且在宣傳海報上打“18禁”符號以及“18周歲以下，我不賣”“別説你不懂”等充滿暗示意味內容，被消費者質疑存在“擦邊”、“低俗行銷”行為。市場監管部門隨後介入調查。

　　産品被質疑低俗行銷

　　公開資料顯示，Blueglass 的前身是“阿秋拉尕青藏酸奶”，其于2012年成立於北京，2018年更名為Blueglass Yogurt，定位以現製冷萃酸奶為主題的品牌店，主要發展線下門店。

　　Blueglass小程式商城顯示，旗下産品主要為現制酸奶飲品和酸奶零食，單價在30-50元左右。其線下門店大都在北京、上海的核心商圈內，主打健康概念，定位偏高端，核心客戶群主要瞄準注重健康和生活品質的女性。

　　今年5月份，Blueglass門店新上線了兩款“Superboy”系列新品，兩款飲品的配料表裏含有瑪咖、肉蓯蓉、黃精、人參、鹿鞭、蛹蟲草等多種滋補類中藥材成分。在該産品海報右上角打有“18禁”符號，同時還寫有“18周歲以下，我不賣”“別説你不懂”等充滿暗示意味內容，被消費者質疑嫌低俗行銷、誤導消費者。

　　相關爭議發生之後，上海市市場監督管理局要求相關區市場監管局到現場，就媒體曝光的低俗行銷、誤導消費等問題開展調查。據媒體報道，5月8日開始，上海各區市場監管部門立即對轄區內的門店開展執法檢查，之後Blueglass門店將問題廣告標語下架。

　　運營公司被罰40萬元

　　據北京市市場監管局網站行政處罰資訊顯示，10月23日，因涉嫌違法廣告法相關內容，Blueglass運營方北京悅活餐飲管理有限責任公司被罰款40萬元，處罰機關為北京市朝陽區市場監督管理局。

　　相關行政處罰資訊顯示，當事人北京悅活餐飲管理有限責任公司在北京地區55家Blueglass酸奶門店開展運營業務，且這55家門店均以當事人旗下各分公司為主體在外賣平臺註冊了網店。當事人負責Blueglass品牌酸奶飲品研發，以及新品的廣告宣傳、品牌推廣等工作。

　　據朝陽區市場監督管理局調查，上述受爭議的兩款奶茶中均添加“Superboy 扳回一局 ·小桔袋”(簡稱“小桔袋”)，是“Superboy男友力扳回一局”這款産品區別於其他産品的主要成份。小桔袋是“運動營養食品-耐力類”食品，僅為運動營養食品，無其他功效。當事人通過酸奶、小桔袋命名以及成分宣傳等，將男友力酸奶功效與男性性功能進行關聯，並通過言語暗示，使大眾將酸奶效果與男性性功能進行聯想，暗示男友力酸奶具有壯陽功效，吸引公眾眼球。

　　朝陽區市場監督管理局認為，當事人發佈的男友力酸奶廣告著重強調年齡(18歲、60 歲)劃分，並通過圖標、言語等進行男性性功能暗示，廣告內容低俗，擦邊色情，與酸奶在大眾心目中的健康形象背道而馳。該廣告既不符合社會主義精神文明，也不利於未成年人的身心健康，違背了公共秩序，依法責令當事人改正違法行為，並對其罰款40萬元。