中國網財經5月31日訊(記者 陳瓊)在乳製品消費不暢、乳品行業全面承壓的背景下,乳企開始尋找新的業績增長點。日前,認養一頭牛宣佈切入冰淇淋市場,推出支裝、杯裝鮮牛乳冰淇淋産品,定價在10元左右價格帶,瞄準中高端冰淇淋市場。
獨立乳業分析師宋亮指出,在行業增速放緩的背景下,認養一頭牛推冰淇淋業務是為了尋找一些新的增長點,“冰淇淋的切入門檻兒不高,利潤又十分可觀”。作為冰淇淋賽道的新兵 ,認養一頭牛相關産品的市場反饋仍有待觀察。
乳製品消費復蘇低於預期
“整個市場都很卷的情況下,做冰品來提升營收及利潤是個不錯的選擇”,宋亮指出,冰品能夠幫助公司提升利潤,此外,認養一頭牛有現成的奶源、渠道和品牌,能在一定程度上發揮協同效應。
在多數快消行業回暖的情況下,乳製品行業整體消費復蘇低於預期,尼爾森數據顯示,今年第一季度乳製品全渠道銷售額增速同比下降3.1%。乳製品消費復蘇低於預期也促使相關企業轉型尋求新的增長點,認養一頭牛跨界入局冰品賽道同樣也是為了尋求新的業績增長點。
值得注意的是,認養一頭牛此次推出的杯裝冰淇淋産品定位“專業兒童冰淇淋”,以“乾淨配料表”及“短保”為賣點。認養一頭牛官方數據顯示,棒支官方售價9.9元,兒童冰淇淋官方零售價12.9元
渠道方面,認養一頭牛方面表示,線上重點銷售兒童冰淇淋,棒支冰淇淋線上和線下一起銷售。線上下目前覆蓋了一二線城市的中高端便利店和精品超市。
千億冰淇淋賽道競爭激烈
我國冰淇淋行業市場規模逐年擴大,艾媒諮詢數據顯示,2022年中國冰淇淋行業市場規模為1672億元,同比2021年增長4.50%,預計2024年市場規模將達到1835億元。
冰淇淋賽道同樣競爭激烈。今年以來,包括伊利、雀巢等傳統大品牌均已推出冰淇淋新品。此外新茶飲、餐飲、白酒等其他行業也紛紛跨界涉足冰淇淋業務。
獨立乳業分析師宋亮指出,冰淇淋市場大品牌雲集,市場競爭壓力大,消費者對冰淇淋的忠誠度比較低,隨機消費的可能性比較大,這也給新品牌相應的機會。
宋亮指出,冰淇淋的毛利率大概在60%左右,認養一頭牛的産品價格帶在10元左右,這個價格帶是消費者可以接受的,同時利潤分配結構相對合理。“這個價格帶渠道利潤和自有利潤都能達到一定平衡,渠道商利潤可觀,自然也願意推相關産品。”
在千億冰淇淋賽道,巨頭和新品林立,認養一頭牛差異化推出冰淇淋産品能否殺出重圍,一切有待市場檢驗。
是否再度衝擊IPO存疑
資料顯示,認養一頭牛主要從事“認養一頭牛”品牌乳製品的研發、生産與銷售業務,産品有純牛奶、奶粉、酸奶、冰淇淋四大品類。
認養一頭牛近年來積極衝刺IPO,但今年2月卻宣佈主動撤回申請,終止IPO審核。除了“認養”模式帶來的爭議,此前披露的招股書顯示,認養一頭牛營收呈增長態勢,但利潤卻有下滑之勢。2019年至2022年上半年,認養一頭牛營收分別為8.65億元、16.5億元、25.66億元和15.97億元;凈利分別為1.08億元、1.45億元、1.4億元和6814.31萬元。
據認養一頭牛提供的最新數據顯示,2022至2023年,認養一頭牛營收連續突破了30億元和40億元,公司方面並未披露2022年及2023年利潤數據。
在今年年初公司主動撤回IPO申請後,未來是否有繼續衝擊IPO的打算?認養一頭牛方面對中國網財經記者表示,公司主動撤回IPO申請材料基於公司發展現狀、整體發展戰略和市場環境綜合審慎考慮的結果,目前公司經營情況穩定。進一步進展,請關注公司後續披露的公開資訊。
(責任編輯:王擎宇)