中國網財經6月3日訊(記者 陳瓊)在配方奶粉註冊制實施、二胎政策的進一步放開、偏低的母乳餵養率、電商銷售興起等多方利好推動之下,奶粉市場的價格回歸理性,國産奶粉消費升溫,國産奶粉品牌線上上奶粉市場中的佔比穩步提升。第一財經商業數據中心基於CBNData消費大數據,日前發佈《2019線上國産奶粉行業發展趨勢》報告顯示,中國頭部奶粉品牌增速領先於整體奶粉市場,在2018年市場中的消費規模貢獻已達70%,線上渠道的增速遠超其他渠道。
“我們倡導的新國貨,是要用高品質的産品,讓大家選擇國貨,更愛上國貨。國産奶粉就是新國貨的代表。”君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼指出,用全球的高標準,可以生産出國際一流品質的好奶粉,但想要實現品質超越,國産奶粉必須立足本土優勢開展模式創新。在位於張家口的君樂寶旗幟乳品基地,君樂寶在全球率先推出種養加全産業鏈“2小時一體化”生産模式,鮮奶擠出後通過全封閉低溫管道直達生産車間,從擠奶到加工只有不到2小時。與國外冗長的生産運輸週期相比,以君樂寶旗幟全産業鏈模式為代表的本土奶粉更具“鮮活”力量,君樂寶日前宣佈在天貓平臺率先啟動10萬份奶粉分享活動,其他渠道陸續展開。
一項覆蓋全國8個城市的調查顯示,君樂寶奶粉的消費者凈推薦值達到45%,復購率高於進口品牌20%。上市銷售僅僅五年,君樂寶嬰幼兒奶粉2018年産銷量已突破5000萬罐,收入同比增長超過100%,連續五年在規模品牌中蟬聯增長冠軍,邁入第一陣營。
國産奶粉的逆襲還體現在頭部企業的高增長。擁有國內首個完整生産全産業鏈的飛鶴乳業在2018年實現了銷售額破百億,這也是國産奶粉企業中首個銷售額破百億的奶粉企業。飛鶴乳業公佈的數據顯示,2018年銷售總額達115億元人民幣,飛鶴乳業總裁蔡方良提出“2019年實現銷售額150億元,成為中國市場第一品牌”的目標。飛鶴乳業日前聯合艾瑞諮詢發佈了《中國親子陪伴品質研究報告》。調研結果顯示,99.2%的父母認同親子陪伴的重要性,但81.7%的父母由於受到工作、生活中的種種壓力,都在低品質陪伴著寶寶。為此,飛鶴乳業倡導“高品質”親子陪伴並提出陪伴方案,再次聯合有關單位倡議設立“中國寶寶日”,並現場向中國兒童少年基金會“閱成長計劃”親子閱讀項目捐贈100萬元,致力於將高品質陪伴解決方案帶給更多家庭。飛鶴乳業副總裁魏靜表示,從2018年首次倡立“中國寶寶日”呼籲高品質陪伴起,飛鶴始終以寶寶需求為核心,從産品到服務都在踐行“更適合中國寶寶”的民族乳業初心,“希望提出更切實的高品質陪伴解決方案,推動我國嬰幼兒照護高品質發展。”
(責任編輯:王擎宇)