今年2月份,法國因降頻門事件為蘋果開出了2500萬歐元罰單,更大的壞消息在一個月後的3月17日傳來,法國反壟斷機構以在供應網路內訂立了非法協議為由,為蘋果及其兩個當地批發商開出共12.4億歐元的罰單,其中蘋果需要支付11億歐元(約合86.4億元)的罰單。
林蔚是北京達曉律師事務所中國合夥人,他一直在關注蘋果各種訴訟的進展,林蔚告訴經濟觀察網記者,11億歐元的罰單,對於賬上擁有數千億美金現金儲備的蘋果來説,對其運營上的影響並不大。
法國開出罰單後,蘋果公司發言人表示,強烈反對並計劃上訴。林蔚認為,由於蘋果兩個下游公司原本有競爭關係,卻形成了壟斷協議,不進行競爭了,這構成了壟斷事實,法國的處罰依據比較充分,它按照法國法和歐盟法來進行的處罰。
除了蘋果,華為、三星、OPPO等品牌均在法國熱銷,罰單的對象,緣何是蘋果?
蘋果此次遭遇法國的天價罰單,更深層原因在於,蘋果自身創新力下滑以及新品推出週期延長造成的。
第一手機界研究院院長孫燕飚看到,其他幾家歐洲熱銷的手機品牌,産品迭代速度要高過蘋果,且零售價格的管控並沒有蘋果那麼嚴格,給了零售商更多的賣點和訴求,零售商有錢賺了,自然就不投訴了,而蘋果新品卻沒有這個優勢,只能通過降價行為來拉動銷量。
“蘋果3月的春季新品發佈會延後,去年9月新品發佈至今已有六個月時間,”孫燕飚對經濟觀察網記者分析,“其他幾家歐洲熱銷的手機品牌,核心産品銷售週期基本上控制在六個月以內,之後就進行快速降價。”
孫燕飚對經濟觀察網記者表示,單一的産品促使蘋果不得不通過降價來拉動銷量,但是蘋果對零售價格的管控又非常嚴格,然而一邊是降價,一邊是控價,這就不可避免導致經銷商利益受損,由此訴訟便産生了。法國罰款背後,蘋果調價頻繁程度多過往年。
林蔚注意到,目前不僅法國,還有不少國家對蘋果舉起了處罰的棍棒,也包括中國,此前有企業舉報蘋果App Store下架應用涉嫌壟斷,包括此前俄羅斯的卡巴斯基對蘋果進行了舉報,除了硬體,蘋果的應用商店包括下載收費等方面,目前都有調查在陸續推進。這麼多的調查説明蘋果自身的經營模式存在一定的問題。
法國天價罰單之外,蘋果近期壞消息纏身,美股3月9日、3月12日、3月16日三次熔斷,美東時間3月16日,大型科技股全線重挫,其中蘋果跌12.86%,亞馬遜跌5.37%,Facebook跌14.25%,微軟跌14.7%,特斯拉跌18.58%。
不僅如此,庫克3月13日發表聲明稱,蘋果將暫時關閉大中華區以外的實體店。前不久庫克還向投資者預警,提示新一季度的財報將難達預期。受疫情影響,蘋果代工廠産能目前仍未徹底恢復,導致蘋果已將新款iPhone零部件的訂單從一季度推遲到二季度。
(責任編輯:趙金博)