關閉線上渠道 艾格退場

　　12月3日，北京商報記者了解到，內衣品牌艾格線上天貓旗艦店發佈閉店公告稱“因公司業務調整，Etam天貓官方旗艦店于2025年11月30日起停止運營。在此之前下單的貨品，我們按計劃送達。線上客服將開放至2025年12月15日”。與此同時，艾格小紅書、抖音官方賬號也發佈了閉店公告。

　　艾格天貓官方旗艦店客服人員表示，線上店舖都要關閉，以後不會重新開。關閉線上店舖引發業界諸多猜測，其中，“艾格或將退出中國市場”被廣泛提到。

　　從艾格的發展來看，這個來自法國的服飾品牌進入中國市場已經超過30年。早在1994年，艾格首次進入中國市場，設立上海英模特製衣有限公司，並於1995年1月在上海開設了第一家專賣店。在初入中國市場的那幾年，艾格品牌頗受歡迎。根據公開數據，巔峰時期，艾格在中國市場上開設了723家店，年銷售額超過9億元。然而這樣的高光時刻並沒有維持多久。隨著越來越多外資服飾品牌進入中國市場以及本土服飾品牌的崛起，艾格在中國市場的業務開始放緩，此後艾格在中國市場更是被頻繁提及業績下滑、虧損、門店關閉等情況。2017年8月，艾格選擇從巴黎交易所退市；2018年，艾格將中國市場成衣業務出售，僅保留內衣業務。

　　隨後幾年中，僅保留內衣業務的艾格在中國市場的動作並不多。如2020年，艾格曾發文稱將延續內衣産品線，並透露正在“籌備實體店”，但並沒有其他後續。艾格天貓旗艦店客服人員表示，目前線下已經沒有相關店舖。

　　關於內衣業務，艾格曾于2015年將該業務引入中國，開始研發亞洲版型，並在中國上海開出第一家內衣門店。2017年初，艾格在上海靜安寺商圈的晶品Crystal Galleria購物中心開出第二家內衣門店。

　　值得注意的是，艾格內衣的退場並非個例。近日，黛安芬宣佈年底關閉所有線下門店。這背後是不斷加劇的行業競爭和新興品牌崛起帶來的影響。

　　近幾年，內衣行業崛起了一批更關注舒適、功能性的新興品牌。如2016年成立的ubras，其在2018年推出的“無尺碼內衣”解決了女性在購買內衣時面臨的尺碼選擇難題，隨後在2020年，ubras成為“雙11”內衣品牌的銷售冠軍。與此同時，主打舒適無鋼圈的內外(NEIWAI)、無標簽的蕉內等品牌備受追捧，並抓住近兩年的運動風口，在運動、舒適領域不斷拓展。據不完全統計，近幾年以來，獲得資本青睞的新興內衣電商品牌已超過10家，包括內外、DARE ONE、蘭繆(La Miu)等。顯然，這些更年輕的品牌對艾格等造成了一定衝擊。

　　要客研究院院長周婷表示，老牌內衣企業自身普遍存在品牌形象老化、産品創新乏力、客群定位模糊等問題。此外，隨著消費需求變化以及市場競爭加劇，舒適安全環保已經代替塑形搭配審美成為內衣行業新趨勢，但老牌企業一般無法對市場變化作出快速反應。