根據去哪兒大數據,7月份至8月份,一些四五線城市及下轄縣酒店預訂量漲幅甚至跑贏了不少一線城市。其中,去縣城旅遊的客人大多來自一二線城市,異地旅客佔比近八成,來自北上廣深客源地的旅客量較去年暑假增長了43%
暑假即將結束,暑期遊熱度卻仍在持續。去哪兒大數據顯示,7月份以來截至目前,四五線城市及下轄縣酒店預訂量較暑期前2個月(5月份至6月份同期)環比增長超過113%。
近年來,各地爭相發力文旅産業,不少城市發揮資源優勢,推出各種豐富的新玩法以及優惠的旅遊政策,實現旅遊産品的持續“出圈”。
小縣城受青睞
根據去哪兒大數據,7月份至8月份,一些四五線城市及下轄縣酒店預訂量漲幅甚至跑贏了不少一線城市。
其中,去縣城旅遊的客人大多來自一二線城市,異地旅客佔比近八成,來自北上廣深客源地的旅客量較去年暑假增長了43%。
從去哪兒平臺上暑假酒店預訂量來看,最火熱的Top10縣城分別為吉林延吉、貴州荔波、湖北恩施、貴州興義、雲南彌勒、新疆布爾津、四川康定、貴州雷山、吉林安圖、山西平遙。
據悉,上述多地已率先發佈客流量“喜報”。例如,據荔波縣文旅局統計數據顯示,7月份以來,荔波縣小七孔景區共接待遊客103.3萬人,8月份以來日均遊客量更是迅速增長,突破6萬人次,連續多日門票售罄。
據了解,今年旅遊旺季前,荔波縣小七孔景區完成了“踏瀑戲水”、鴛鴦湖遊船等産品提質升級,持續豐富的業態産品供給,成為荔波做強吸客留客的關鍵。
此外,雲南彌勒市2024年阿細跳月生活藝術節歷時40余天,舉辦了80余項文旅活動,亦是吸引眾多遊客的重要因素。
去哪兒大數據研究院研究員蔡木子向《證券日報》記者表示,一方面,涼爽以及交通便利是這些地方的共性。另一方面,隨著許多縣城在基礎設施建設、旅遊特色體驗打造方面的進步,越來越多一二線城市消費者願意去探索曾經“養在深閨”中的縣城,這有利於平衡各地的文旅經濟發展,也帶給了當地旅遊業者不同的發展機會。比起千篇一律的“網紅打卡遊”,這屆旅行者更希望在目的地獲得獨特的文旅綜合體驗。
因地制宜發展“旅遊+”
值得一提的是,從歐洲盃到巴黎奧運會,從草莓音樂節到《黑神話:悟空》引爆山西旅遊,這個暑假,跟著賽事、音樂節和動漫遊戲去旅行,成為越來越多人的出行選擇。
8月初,國務院印發的《關於促進服務消費高品質發展的意見》在旅遊消費方面提出,推進商旅文體健融合發展,提升項目體驗性、互動性,推出多種類型特色旅遊産品,鼓勵郵輪遊艇、房車露營、低空飛行等新業態發展,支援“音樂+旅遊”“演出+旅遊”“賽事+旅遊”等融合業態發展。
“一場獨特的活動對當地文旅消費的綜合拉動性可達到3倍至5倍。例如一場演出的票價是300多元,而消費者在當地及周邊住宿、餐飲、購物的綜合消費可能達到千元以上。”蔡木子説。
而包括演出賽事經濟給許多城市亦帶來了在文旅上“逆襲”可能。例如,《黑神話:悟空》以《西遊記》為背景設定,山西成為目前遊戲中出鏡率最高的省份。據了解,今年暑期,晉城玉皇廟景區遊客數量創歷史新高,半年內遊客超過5萬人次,有約40%的遊客是通過遊戲知道該景區的。
一名《黑神話:悟空》的玩家告訴《證券日報》記者,玩遊戲的時候,不僅被劇情吸引,同時也對遊戲內精美的古建築産生了好奇,打算趁著暑期還沒有結束,實地感受一番。
“目前,旅遊、文化、藝術、體育、科技等業態相互融合的趨勢越來越明顯。這給傳統旅遊業者帶來了考驗,也帶來了更多機會。”蔡木子錶示,這屆旅行消費者的選擇更加豐富、多元,更看重體驗。隨著消費者個性化需求分化越來越大,客觀來説給各地文旅産業發展帶來了更多的主動作為空間。與其去猜測誰是下一個“網紅城市”,不如因地制宜,結合自己的地方優勢發展“旅遊+”,將流量密碼掌握在自己手裏。
(責任編輯:王擎宇)