今年以來,截至8月5日,院線電影全國總票房邁過300億元大關。燈塔專業版數據顯示,截至8月6日上午,線下櫃檯及全網線上購票平臺共已累計售出7億張電影票。
近日,國務院印發《關於促進服務消費高品質發展的意見》提出,豐富影片供給,支援以分線發行等差異化模式發行影片,促進電影關聯消費。市場人士認為,電影行業作為改善型消費、新型消費為主的行業,有望整體受益於消費需求提振舉措。
國産電影領跑
燈塔專業版數據顯示,截至目前,今年票房排名前十的電影中,國産電影成績亮眼,春節檔和暑期檔電影支撐作用明顯。截至8月5日,春節檔上映的《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》以及領跑暑期檔的《抓娃娃》暫列年度票房榜前三名。其中,《熱辣滾燙》累計總票房達34.60億元,作為2024年春節檔的票房冠軍和觀影人次冠軍,刷新了中國影史春節檔劇情片的票房紀錄。
暑期檔對電影市場支撐效用凸顯。燈塔專業版數據顯示,截至8月3日15時50分,2024年暑期檔現有票房已破80億元,佔目前年度總票房的27%,《抓娃娃》《默殺》《雲邊有個小賣部》暫列暑期檔票房榜前三名。
眼下正值暑期,一批新片蓄勢待發。民生證券研報認為,在新片帶動下,暑期檔電影市場持續升溫。優質頭部影片有望促進觀影需求持續釋放,帶動大盤票房和觀影人次穩健增長。
“暑期電影市場人氣旺,消費潛力進一步釋放。”中航證券近期發佈的研報分析,從需求側看,電影作為傳統線下活動,具備一定剛需屬性,2024年春節檔、清明檔、五一檔線下觀影人數較為可觀,電影行業高景氣在暑期及下半年有望延續;從供給側看,國內優質影片供給加速,進口影片及中外合拍影片持續增加,有望滿足觀眾多元化的觀影需求。
政策呵護市場
系列政策舉措的適時出臺,有望為繁榮電影和文化市場提供有力支援。
為更好激發廣大觀眾電影消費熱情,國家電影局日前在四川成都啟動2024年全國電影惠民消費季。本次消費季將持續至10月,覆蓋暑期、中秋、國慶等主要電影檔期,惠及全國電影觀眾,合計發放超3億元觀影優惠補貼,包括積分兌換、購票立減、多券疊加,暑期學生“惠”等形式多樣的消費優惠。
中娛智庫創始人兼首席分析師高東旭表示,國家電影局啟動的觀影優惠補貼活動對增強電影市場活力、吸引更多觀眾觀影、提高影院服務品質等均有積極影響,進而引導和促進電影市場的繁榮和發展,豐富觀眾的文化生活。
近年來,國家出臺了一系列政策措施,鼓勵電影産業的發展和創新。如國務院近日印發的《關於促進服務消費高品質發展的意見》提出,擴大文化演出市場供給,提高審批效率,增加演出場次。豐富影片供給,支援以分線發行等差異化模式發行影片,促進電影關聯消費。
“國家持續出臺政策刺激文娛消費市場,此次涉及的文娛領域更加細分且政策實操性更強,有助於刺激市場活力,引導和推動企業創新,提供更好的服務來吸引消費者。”東華大學客座教授潘俊表示。
值得注意的是,近年來電影院也在不斷創新服務模式,提供更多元的消費場景。如今年全國首次實現奧運會賽事電視節目的影院直播放映。在業內人士看來,這不僅給觀眾帶來沉浸式享受,為影院增加票房收入,也有望推動影院對新業態的拓展探索。
(責任編輯:王晨曦)