江小白起訴東方甄選“不正當競爭” 白酒初代網紅深陷“口感差“質疑

　　中國網財經9月19日訊(記者 陳瓊)近日，記者從天眼查獲悉，重慶江小白酒業有限公司與東方甄選關聯公司東方優選(北京)科技有限公司相關不正當競爭糾紛案件新增開庭公告，原告為重慶江小白酒業有限公司，該案將於11月19日在重慶市第一中級人民法院開庭審理。

　　對於本次訴訟的具體訴求是要求東方甄選道歉還是賠償，江小白方面並未正面回應中國網財經記者的相關問題。

　　江小白“硬剛”東方甄選

　　事件的起因是8月8日東方甄選的主播“天權”在直播過程中發表了“江小白不是白酒”的言論，引起了江小白方面的強烈不滿。之後江小白髮布聲明指其誤導消費者和拉踩江小白品牌，並向相關主管部門進行投訴。此後，天權與東方甄選先後道歉。但江小白不認可，認為道歉態度不誠懇，並試圖掩蓋直播中惡意拉踩、詆毀品牌的明顯事實。

　　8月9日下午，江小白髮布聲明，稱其言論嚴重背離事實，在誤導消費者和拉踩江小白品牌。江小白表示，東方甄選作為有著巨大影響力的直播平臺，天權在帶貨過程中，以其“三級品酒師”的身份，發表嚴重背離事實的言論，誤導消費者和拉踩江小白品牌，侵害了公司合法權益。對此，已向相關主管部門進行投訴。要求東方甄選就此事做出公開道歉並消除影響，保留進一步追究東方甄選以及主播天權法律責任的權利。

　　此後，東方甄選和天權均對此道歉。不過，江小白並不滿意東方甄選主播的道歉聲明。8月9日，江小白髮布《就“東方天權是二手英語老師”的道歉函的聲明》提到：天權道歉聲明中稱呼為“各位朋友”，並未署名蓋章。道歉的態度是不誠懇的，並試圖掩蓋直播中惡意拉踩、詆毀品牌的明顯事實，“我公司不接受這種非正式形式和態度不誠懇的道歉。將進一步通過向國家有關部門進行投訴和正常的法律訴訟維護自身正當權益。”

　　“對於主播天權老師這種在直播間為了推銷帶貨其他友商産品，而進行詆毀和拉踩江小白産品的行為，對我們已經形成巨大的負面影響，我們表明清晰的立場和態度。”江小白表示。

　　分析人士指出，江小白選擇與東方甄選“硬剛“，更大的目的是想借助此次事件提升品牌關注度和話題性。

　　江小白深陷“難喝”質疑 銷量不及巔峰時期零頭

　　值得一提的是，在這場江小白“硬剛”東方甄選的比拼中，原本的受害方江小白卻遭到了網友的“無差別“攻擊。網友們的留言大都集中在江小白難喝這個點上，稱“江小白是我喝過最難喝的酒”。社交平臺上，關於江小白口感的議論也不少，有網友在澄清視頻下方留言，“我一直以為它是勾兌的，所以只是單純的難喝？”

　　網友的留言也揭示了江小白的尷尬處境，在曠日持久的行銷下，江小白忽視了酒體品質和口感的精進，“江小白難喝”的刻板印象已經深入消費者內心。而如何扭轉這一刻板印象，也成為江小白麵臨的最大挑戰。

　　在“江小白十週年發佈會”上，江小白創始人陶石泉坦誠承認：“我們在經營上犯下的第一個致命錯誤，就是許多消費者認為江小白難喝，甚至戲謔到‘狗都不喝’的地步。” 陶石泉將産品品質信任宣傳的缺失視為導致誤解和謠言的關鍵因素，尤其是市場上長期流傳的“江小白是酒精勾兌酒”的謠言。

　　而隨著江小白與東方甄選的訴訟，再度重回公眾視野的江小白能否借機扭轉“江小白難喝”的刻板印象，還需要時間檢驗。

　　作為白酒界的初代網紅，江小白曾經是白酒行業一匹靚麗的黑馬。2012年創立的江小白靠著行銷出圈，由此打開了知名度。公開資料顯示，2017至2019年，江小白年營收分別突破10億元、20億元和30億元。

　　2020年之後，消費者開始對江小白的行銷手段“祛魅”，江小白銷售情況急轉直下。有媒體披露，僅2020年一年，江小白在“小酒”市場的佔有率就從巔峰期的20%驟降至0.5%。創始人陶石泉在採訪中無奈表示：“2020年2月銷售額創歷史新低，我們不得不向消費者求助以恢復經營。”

　　　2020年初疫情的爆發對江小白的銷售造成較大衝擊，當年公司營收下滑至20億元。此後江小白不再公佈營收數據。業內人士透露，江小白的白酒業務體量嚴重萎縮，已經縮減至幾億元。

　　隨著江小白在小酒市場的失利，江小白將重心放在了另一品牌——梅見。　公開數據顯示，2022年梅見零售市場總規模超過25億元，從廠家端計算，已獲得超10億的營收，銷售額同比提升144%。陶石泉表示，梅見開創了青梅酒的品類，引領了整個品類的增長，非常有信心梅見在未來三年至少保持26%的增長。