中國網財經9月13日訊(記者 陳瓊)中國美粧品牌探索國際市場的步伐正在加速。2024年9月12日,中國美粧品牌花西子專櫃在巴黎最大且最古老的百貨商場——莎瑪麗丹正式開業,成為首個入駐莎瑪麗丹百貨的中國美粧品牌,同時也是目前唯一一家在歐洲設有線下實體的中國彩粧品牌。
花西子專櫃位於商場負一層——這裡是歐洲最大的美粧專區,面積約3400平方米,匯集了180余個國際香化品牌。此次花西子專櫃不僅帶來了海外熱銷産品如同心鎖口紅、玉養蜜粉、星宿修容盤、十二花神液體眼影等,還特別把富有民族文化特色的“蒙古族印象系列”帶到了巴黎。此外,與非遺蘇繡傳承人共創的“刺繡限定系列”也將於10月上架售賣,為海外消費者提供一個來自東方的美粧選擇和一份獨特的文化體驗。
2024年,花西子宣佈與LVMH集團旗下的奢侈品旅遊零售商DFS(迪斐世)合作,于2024年9月在法國巴黎的莎瑪麗丹百貨開設首個歐洲專櫃。這標誌著花西子正式進軍歐洲市場,開啟其全球化戰略的新篇章。
“我們希望通過與國際奢侈品旅遊零售商DFS的合作,進一步推進品牌的全球化戰略佈局,在打造花西子國際影響力的同時,將東方美學和文化帶給更多國家和地區的消費者。”花西子國際業務總裁Gabby Chen介紹道。值此中法建交60週年之際,花西子與DFS強強聯手,以彩粧為媒介,向海外消費者展示C-beauty的魅力,傳遞東方之美與中國傳統文化底蘊,促進中法文化交流和融合。
花西子專櫃開業剪綵儀式
“花西子”品牌于2017年誕生於中國杭州,主打“東方彩粧,以花養粧”。憑藉著“東方美學”出圈的花西子很快將目光投向海外市場。面向海外市場,花西子研發出了更多新品類,如液體眼影、唇線筆、眼影棒等,並擴展粉底色號,更好地滿足了海外消費者的偏好和使用習慣。
花西子相關負責人透露,花西子已通過品牌獨立站和電商平臺銷往全球110多個國家和地區,海外社交媒體粉絲量突破350萬。作為化粧品行業出海先鋒的代表品牌,花西子今年將繼續發力“一帶一路”沿線的國家和地區。
(責任編輯:朱赫)