近日，由新京報發起的“小時候學習困難長大了學不夠”話題被衝上熱搜。話題數據顯示，天貓雙11開賣第一波，天貓教育行業成交同比大漲近330%，包括考試培訓、語言培訓等在內的多類目成交同比翻倍。

學習付費增長的背後是年輕人的實際需求

數據強勁增長的背後，是年輕人對於自我提升的強烈渴求。

相比于K12教育帶來的系統性、計劃性、方向性的學習習慣和模式培養，在脫離K12教育階段後，人的生活節奏、工作模式、學習方式都有著徹底的顛覆，不再有集中性、推動性的機會系統學習新知識；另一方面，各行各業都在不斷更新迭代並相互穿插、交互性發展，任何行業都無法獨立、單一性存在。持續學習，終身學習的特點也在年輕人身上體現。特別是新京報在微網志上討論：“小時候學習困難長大了學不夠” “年輕人學習付費需求猛增”這一話題登上熱搜後，年輕人的學習付費需求顯著增加引起了媒體和網友的廣泛討論，新京報評論：年輕人的上進心與求知欲得到更充分、便捷的滿足。知識生産與知識付費正是回應用戶新需求的方式。線上下單、隨時學習，這些看似簡單的變化背後，是多重因素作用在青年人身上引起的深刻改變。青年人學習付費需求猛增，學習消費市場的潛力正在迅速釋放。考證、考公、考研等領域更是成為重要的知識投資領域。投資于深入、有價值的教育和學習經驗往往能帶來長遠的回報。選擇正確的知識來源併為其付費，實際上是對自己未來的投資，對自己成長的堅定信念。

職業教育的逐步發展和完善，為年輕人提供了便捷的學習途徑。無論是專業技能的提升、興趣愛好的培養，還是職場軟技能的訓練，職業教育都能滿足多樣化的需求。相較于傳統的免費學習資源，年輕人更願意為高品質的內容和服務買單。數據顯示，近年來線上課程的付費用戶數量大幅上升，尤其是在職場技能、考證、考研、金融投資等領域，付費學習的趨勢尤為明顯。

“小時候覺得學習很枯燥，長大後才發現知識是改變命運的關鍵。”一位網友在熱搜話題下留言。如今，越來越多的年輕人開始主動規劃自己的學習路徑，利用碎片化時間進行系統化的學習，時刻保持終身學習的狀態。

中研普華産業研究院的數據顯示，2024年中國教育市場總規模達到了5000億元以上，其中教育培訓行業市場規模約為2000億元。隨著各類數據的不斷更新，我們發現一個不容忽視的現象——學習付費需求猛增，終身學習已經成為現代社會的必修課之一。

是否滿足終身教育 成教育付費新趨勢

職業教育市場規模近年來持續增長。據《2024-2029年中國職業教育與培訓行業市場供需及重點企業投資評估研究分析報告 》，2023年中國職業教育市場規模突破9000億元。這一數字包括了多個細分領域的市場規模，如職業資格考試培訓、職業技能培訓和企業內部培訓等。2023年，我國非學歷教育中職業技能培訓的市場規模增至3671億元，複合增長率高達15.3%。

如何判斷知識的“價值性”？是否夠一站式解決問題？一是提供選擇，二是考核結果。選擇和結果體現在職場上，最直接的表現就是培訓證書的獲取。教育行業雙11成交數據顯示，以註冊會計師為代表的財會相關培訓熱度飆升75%，財會培訓線下課程的線上成交量同比增長近10倍。

以高頓為例，據沙利文發佈的《2024年中國大學生學習與成長白皮書》報告顯示,高頓的課程品質和教學服務得到了廣大學員的認可和好評,在大學生滿意度綜合得分項上獲得89.49分，位列中國教育機構大學生學業規劃滿意度第一。隨著行業的不斷演變，高頓洞察到是否能為學員提供“一站式終身學習”成為新趨勢。在這個背景下，高頓強調提供有針對性的、多元化的職業教育內容和課程，以滿足年輕人對於實用性和個性化的終身學習需求。

隨著國家對職業教育的重視和投入不斷增加，以及就業市場競爭的加劇，職業教育市場規模將持續擴大。預計到2027年，市場規模有望達到12681億元，顯示出巨大的增長潛力。知識爆炸導致大眾注意力分散，需求被細分化，賽道也從超級IP時代進而轉向平民化時代，任何一個行業的從業者在任何方面的建樹，都有可能吸引一批有需求的用戶。要構建自身的商業閉環，關鍵在於為用戶提供切實可行的價值，他們才會因為信任買單。那麼未來，抓住細分領域的用戶本質需求，並持續提供優質內容和服務的企業將會持久留存，脫穎而出。