從“達”到“動”，拆解全媒體傳播運營之變

當下，全媒體傳播正從“觸達用戶”向“觸動人心”深度演進。5月12日下午，“從觸達到觸動——全媒體傳播運營實踐主題研討”在北京舉行。本次大會的主辦單位是中國廣播電視社會組織聯合會、中共北京市委宣傳部、北京市廣電局。

繪：解鎖融媒傳播新動能激活視聽傳播新引擎

作為第六屆中國（北京）廣電媒體融合發展大會的重要組成部分，本次主題研討匯聚主管部門、主流媒體、頭部視聽平臺等多方力量，著力打造一場高規格、專業化、重實踐的行業交流盛會。研討會由北京網路視聽節目服務協會副會長兼秘書長潘全心主持。

現場，中廣聯科普視聽宣傳委員會會長、全國科普服務標準化技術委員會副主任孫蘇川發佈健康科普微短劇徵集活動優秀作品，部分優秀團隊代表上臺進行了經驗分享，這些作品解鎖融媒傳播新動能，彰顯主流視聽傳播的價值引領作用。

北京市廣電局副局長級領導孟銳介紹了“北京雲全媒體宣發平臺”的整體建設架構與落地推進情況。隨後，國家廣電總局宣傳司二級巡視員陳偉，中廣聯科普視聽宣傳委員會會長、全國科普服務標準化技術委員會副主任孫蘇川，北京市廣電局副局長級領導孟銳，中國教育電視臺原副臺長、首都紀錄片發展協會名譽會長、中國視協智慧視聽藝術委員會會長陳宏，北京廣播電視臺技術管理部主任兼北京雲有限公司總經理芮浩，通州區融媒體中心黨組書記、主任蓋暢共同啟動上線了“北京雲全媒體宣發平臺”。

拆：吃透全媒體運營分享破圈方法論

在主題演講環節，來自全國的嘉賓齊聚一堂，圍繞全媒體傳播運營策略、用戶增長的方法論和商業價值轉化路徑展開深度分享。

孟銳圍繞“視聽北京傳播矩陣：首都模式的探索與路徑”，分享了“視聽北京傳播矩陣”在全域傳播格局構建、賦能媒體融合方面的實踐與探索；

湖南廣播電視臺副臺長、湖南衛視總監宋點以《從流量觸達到心靈觸動：激蕩人心的溫暖旅程》為主題，探討了主流媒體如何通過內容創新與用戶實現情感共鳴；

海南廣播電視總臺編委會委員黃丹從背景、傳播、敘事、呈現等角度分享了在更高水準開放中如何講好中國故事的海南自貿港篇章；

上海廣播電視台東方龍新媒體有限公司總經理宋菁菁從內容、渠道、産業、技術等維度分享了“看東方”在創新變革中探索媒體多元價值的實踐路徑；

四川觀察合創新媒體發展有限公司副總經理兼首席技術官陶濤從自主之力掌舵、借三方之勢揚帆、馭數據之光領航等維度分享了三年如何再造一個四川觀察的發展探索；

浙江衛視總編輯沈健分享了“Z視介”全媒體傳播運營三週年的躍升實踐，介紹了平臺在內容創新、用戶運營上的“耕新”與“拓展”舉措；

山東廣播電視臺閃電運營中心主任、齊魯網·閃電新聞總編輯劉駿從政務服務、公益服務、優質視聽內容供給等維度講述了閃電新聞客戶端深耕民生服務、踐行媒體初心的探索歷程；

北京日報社長安街知事編輯部主任郭濤結合探索實踐從思想思維轉變、朋友思維轉變等維度解讀了媒體守住核心競爭力的關鍵；

抖音集團媒體與合作總經理、抖音副總編輯王恒從深度優質視頻、圖文內容價值、紅果短劇“果燃計劃”、IP變現等維度分享了抖音集團共建優質生態，豐富傳播價值的實踐；

央視市場研究（CTR）總經理助理、CTR媒體融合研究院執行副院長姜濤從平臺建設、智媒轉型、IP價值、文旅融合等角度分析了主流媒體機構全媒體傳播和運營的趨勢與特點；

湖北廣電數字傳媒有限公司副總經理、湖北廣播電視臺主持人黃志偉則聚焦廣電主持人IP化運營，從“道術勢”三個維度分享了主持人適配全媒體傳播的實踐經驗。

變：從“達”到“動”從傳者中心轉向用戶中心

從實踐價值來看，整場主題研討緊貼行業現實痛點、深耕一線運營實踐，跳出空泛理論探討，聚焦實操落地，沉澱出一套可落地、可借鑒、可複製的運營路徑與實踐範式。

從傳播邏輯來看，面對媒介生態的深刻變革，這場主題研討既是行業研判大勢、凝聚共識的思想盛會，更是直面傳播變局、主動破局突圍的一次集中應答。

更大維度來看，當下，媒體融合正邁入縱深推進的關鍵階段。本次主題研討把脈轉型癥結，它告訴我們，主流媒體亟需跳出單純資訊發佈的定位，加速向大眾情緒的共鳴者、公共服務的踐行者、行業生態的共建者轉型進階，唯有真正以用戶為中心，才能構建起內容創作、渠道融合、服務供給、技術賦能、價值變現的全鏈條運營體系。（李明 張琦）