橫店，真的在逐漸變成“豎店”了嗎？

過去20年，影視基地，在很多中國人腦海裏約等於橫店——全國三分之二的古裝劇、三分之一的電影和四分之一的影視劇出自這裡。然而隨著近些年短視頻、短劇的蓬勃發展，在全國文旅地圖上，另一批短劇基地也在迅速崛起。以場景全、體量大著稱的橫店，正在以何種姿態迎接豎屏時代？

13日，長安街知事（ID：Capitalnews）來到橫店影視城後發現，橫店的“豎屏化”遠比想像得更為超前——它擁抱的不止是豎屏短劇，而是一個更習慣於豎屏傳播的時代。

豎屏時代的主角，不止是演員，還有更廣泛的用戶。在橫店，每個人都能在成熟的粧造産業中體驗一把“快穿”，做上古裝扮相進入園區打卡，此時，那些豐富的拍攝場景便被充分利用起來，成為素人們的打卡點，併為普通人設置了關卡、任務，邀請他們一起“入戲”。

而園區中的活動，更是隨處可見“豎屏思維”。橫店推出的清明上河圖入戲大巡遊等活動，便緊貼著短視頻用戶的傳播心理，讓以往熒幕裏的經典形象、俊男靚女化身一起蹦迪、熱情互動的NPC（非遊戲玩家）。這幾乎是一場為豎屏量身定做的活動——一個細節是，在巡遊中拍攝的短視頻，甚至不用再配背景音樂就能直接發，因為NPC們跳的就是時下最熱門的抖音神曲。

巡遊中，“如花”“蘇蘇”等多位NPC爆火出圈，甚至形成了“為某位NPC而來”粉絲效應，也為橫店在短視頻平臺的傳播燒了一把火。正如“橫店發佈”所寫：在橫店，沒有固定劇本，沒有旁觀者，每天都在上演著NPC與遊客共寫的戲。熱搜輪番刷屏，主角輪番登場，而那些從螢幕裏走出的NPC，早已成為這座影視城最鮮活的底色。

而就短劇而言，橫店不僅拍攝場景多，影視人才和團隊也多——這兒有秦王宮、清明上河圖、圓明新園等30多個大型實景基地和130余座高科技大型室內攝影棚，還有約14萬餘名群演以及1.5萬餘名産業配套人員。這個豐厚的“底子”，是橫店進軍豎屏的堅實基礎。政策層面，當地推出《關於促進微短劇産業高品質發展的若干政策》，積極構建從創作、拍攝、製作、發行到“出海”的全環節政策支援體系。當各大資本、各路從業者紛紛下場短劇，其“野蠻生長”的階段也正在逐漸過去。在短劇從粗糙、短平快，向著精品化發展的過程中，橫店的優勢仍在。

當然，AI技術一日千里的迅速發展，也給真人、實景的拍攝模式吹來了不少寒意。無論是橫屏還是豎屏，無論是投資方、內容創作者，還是像橫店這樣的下游産業，都需要處理這一行業即將面臨的意義危機。我們能看到的是，園區中那些開放的、鼓勵參與的設計，以及那種放下身段、擁抱變化的精神，正為這座“東方好萊塢”注入新的生機。

來源：北京日報客戶端