為期5天的2024年中國品牌日活動在上海完美收官，重慶館交出一份漂亮的成績單。數據顯示，活動期間，重慶館接待觀眾3萬人次，接待專業團隊60個，成為中國品牌博覽會的“人氣王”之一。其中，此次活動的重慶參展商也賺得盆滿缽滿，比如，“冕宴小面”僅現場銷售量就超過1000盒，達成合作意向數十家，品牌知名度持續提升。
2024年中國品牌日活動雖然已經劃上句號，但重慶品牌建設仍在路上。
“自2017年起，經國務院批准，將每年5月10日設立為‘中國品牌日’，到今年，中國品牌日活動已連續舉辦8屆。”重慶市發展改革委相關負責人分析，如此久久為功舉辦中國品牌日系列活動，國家堅定推動“推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國品質轉變、中國産品向中國品牌轉變”的信號已非常清晰。
“近年來，重慶品牌建設取得了十足的進步，無論是重慶這座城市本身，還是重慶的産業集群品牌、區域公用品牌、企業自主品牌，知名度、美譽度和影響力正在快速攀升。”該負責人表示，但客觀來看，重慶品牌建設仍存在一些短板亟待補齊，還需向“新”而行。
“為什麼重慶品牌建設競爭力會快速攀升？”重慶大學經濟與工商管理學院教授、博導、重慶市品牌學會常務副會長廖成林分析，這主要得益於重慶三大突出的優勢。
“首先，作為全國工業重鎮，重慶産業優勢突出，正全力打造國家重要先進製造業中心，重慶越來越多的工業品牌加速崛起。”並且重慶是全國重要的汽車産業基地，歷史久、規模大、體系全、創新強。據資料顯示，截止2023年重慶汽車産量達到232萬輛，排名躍升至全國第二位，重慶智慧網聯新能源汽車産業增加值增長10.5%，其中新能源汽車産量增長37%，可以説，以長安、賽力斯為代表的智慧網聯新能源汽車品牌建設成效顯著。
除了智慧網聯新能源汽車品牌煥發新生，登康口腔在國際巨頭雲集的牙膏市場零售額常年位居行業第四、本土品牌第二，宗申、重慶啤酒、太極藥業、智飛生物、天友乳業、紅蜻蜓等正力爭上游，加快打造國內國際知名品牌，成為重慶工業經濟生力軍。
“此外，作為一座山水底色的歷史文化名城，重慶文旅資源優勢無可複製，錯落有致、山環水繞的地理資源不僅重塑了城市形象，更是打造了響亮的文旅品牌。”廖成林分析。
重慶被稱為“山城”和“江城”，江岸高樓林立，遠處山巒起伏，城市立於山間江畔，高低起伏的地形地貌孕育了穿樓的輕軌、長江索道、大扶梯、盤旋的立交、白居寺長江大橋等熱門打卡點，“8D魔幻之城”的城市品牌持續走紅。
磁器口、洪崖洞、解放碑城市文旅地標星羅棋佈，巴渝文化、抗戰文化、紅岩精神在這裡孕育，重慶還坐擁世界自然遺産武隆喀斯特、南川金佛山、巫山五里坡和世界文化遺産大足石刻以及長江三峽國際黃金旅遊帶、世界溫泉之都等特色資源等重量級文旅品牌。
同時，廖成林還指出，特別需要看到的是，乘著打造內陸開放綜合樞紐的浩蕩東風，重慶正闊步走向開放最前沿，開放優勢正加速提升城市品牌知名度和競爭力。
目前，依託西部陸海新通道、中歐班列、長江水道與全球航線、跨境班車等交織成網、無縫連接，重慶品牌正加速走向世界。
比如，乘風破浪的“渝車出海”就是一個典例。數據顯示，今年1-3月，長安汽車自主品牌海外銷量達10.8951萬輛，同比大幅增長80.10%；賽力斯成功進入德國、法國等歐洲市場，出口單價由5千美元提升到4-6萬美元；上汽紅岩在印尼市場銷售同比增長205%；鑫源汽車産品遠銷全球近50個國家，出口占比接近九成。
此外，重慶慶盛勢達飲食文化公司總經理李可告訴記者，重慶小面“辣來主義、金牌幹溜、井谷元、坡坡小面、冕宴”等品牌也已加入出海計劃；重慶火鍋德莊、劉一手、小天鵝等企業已在在美國、英國、日本等20多個國家和地區，開店總數約130家。
“事實上，得益於重慶市委、市政府對品牌建設的高度重視，重慶品牌建設已經歷經了一個20年左右的快速發展期，無論是企業品牌還是城市品牌，已經嘗到了頂層推動、科學規劃、可持續發展的甜頭。”廖成林指出。
但，品牌建設也是一個生態系統整合的結果，區域經濟發展水準、産業結構、歷史文化、地理區位等要素直接影響到重慶品牌建設的理念、路徑，也決定著品牌拓展空間、發展速度等，想要培育名頭響亮的國際品牌，這對重慶而言仍面臨挑戰。
“客觀來看，當前重慶品牌整體實力與上海、廣州等沿海地區差距仍舊明顯，品牌建設仍有較大的提升空間。”重慶大學國家級特聘教授、城市化與區域創新極發展研究中心秘書長姚樹潔指出，尤其是重慶品牌建設還缺乏全國乃至全球性的龍頭品牌，特色優勢品牌實力還參差不齊。
姚樹潔表示，未來，重慶應當把功夫下得更深一些、腳步更快一些、魄力更足一些，推動重慶品牌煥“新”蝶變，加速邁上新臺階。
對於工業品牌而言，姚樹潔建議重慶要緊盯時代趨勢和發展方向，舉全市之力聚焦新産業，做大做強現代工業品牌，打造具有全球競爭力的未來産業新品牌。
比如，衛星網際網路作為未來産業集群之一，姚樹潔建議，重慶要加快推進衛星網際網路建設應用、北斗規模應用、遙感融合應用，推動空天資訊全産業鏈發展，力爭到2027年，在全國率先構建空天地一體化、通導遙深度融合的空天資訊服務體系，構建的“空天資訊産業”品牌。
對於文旅品牌，重慶要整合利用、科學整合、跨界破圈，升級構建新的世界級旅遊品牌。“比如，在重慶這座‘8D魔幻之城’，如何解鎖新視角、新體驗、新玩兒法，重慶‘低空經濟’品牌打造就是一個很好的探索。”姚樹潔表示。
據了解，就在今年的五一小長假，不少市民坐上滑翔傘，感受翱翔天際的速度與激情；乘坐直升機低空遊覽，換個角度鳥瞰8D山城風光，刺激、好玩的低空飛行體驗成為不少市民和來渝遊客的“新寵”，用“飛行模式”打卡山城成為時髦體驗。
“對於城市品牌，重慶要打開新格局、新視野，特別是利用國際消費中心城市培育契機，結合AR、VR等現代手段，利用原宇宙等沉浸式體驗新場景，打造基於現實世界與虛擬世界可以任意平移的未來城市新品牌。”姚樹潔指出。
比如，洪崖洞和千與千尋童話世界裏的小鎮仿佛連通時光隧道，重慶白居寺長江大橋就像通往另一個維度的星空穿越之門.....姚樹潔表示，未來，重慶要充分發揮奇特地貌格局、充滿未來感的建築等特色資源，在數字技術的加持下，打造全新的科幻城市品牌，讓網紅城市變成“長紅”。（主辦單位供圖）
