隨著巴黎2024年夏季奧運會的日益臨近，全球服裝巨頭紛紛蓄勢待發，準備在這場體育盛事中一展身手。奧運會不僅是體育競技的巔峰舞臺，更是各大品牌展示實力的黃金時機。過去，中國品牌在奧運賽場上的身影並不多見，但近年來，隨著本土品牌實力的不斷增強，中國運動品牌開始在國際舞臺上嶄露頭角。
2008年開在家門口的北京奧運會舉國沸騰，但中國體育品牌的缺席仍是一大遺憾。彼時，阿迪達斯成為北京奧運會唯一的運動品牌贊助商，德國品牌為所有工作人員和志願者提供運動裝備，其中包括中國代表團，這背後折射出的是國産品牌與國際巨頭的實力差距。
經過數年的努力，中國運動品牌的産品實力取得了顯著突破。如今，它們不僅在國內市場奪回主導地位，還開始在激烈的國際市場同對手“掰手腕”。在奧運會上的中國體育品牌頻頻亮相，安踏成為國際奧會的官方服裝供應商，其奧運領獎服見證每個獎牌的誕生，奧運村隨處可見的匹克態極拖鞋，高爾夫賽場上中國運動員身穿比音勒芬盡情揮桿……這些中國運動品牌在體育競技領域大放異彩，與耐克、阿迪達斯等海外知名品牌一爭高下。
科技賦能是産品品牌力的核心所在。奧運賽事的裝備，就是一場科技拉力賽。在奧運比賽中，頂尖運動員的技能有時候僅僅差之分毫，裝備鞋服好壞，就成了決定勝負的關鍵點。據了解，比音勒芬作為中國國家高爾夫球隊的長期合作夥伴，連續11年為國家隊提供高品質、高科技含量的運動裝備，曾陪伴著國家隊征戰裏約奧運會、東京奧運會。近日，中國高爾夫球協會與比音勒芬發佈了中國國家高爾夫球隊巴黎奧運比賽服——五星戰袍Ⅲ。該系列裝備採用比音勒芬自主研發的科技成果，運用防紫外線及熱輻射的FULL STRETCH紗線布料，還融入高爾夫人體工程學專利版型，為運動員提供持久幹爽舒適的穿著體驗。此外，將國旗、宮廷建築和中國傳統色融入設計，實現了文化性、功能性、時尚度的完美統一，助力運動員在即將到來的巴黎奧運會為國爭光。
比音勒芬在研發投入上的不遺餘力，始終秉持著“三高一新”——高品質、高品位、高科技和創新的研發理念。據2023年財報顯示，比音勒芬研發費用投入高達1.24億元，同比增長23.89%。通過與國內外知名科研機構合作，比音勒芬不斷引進新技術、新材料，提升産品的科技含量和競爭力，贏得了市場認可和信賴，使得比音勒芬搶抓奧運機遇、收穫頗豐，實現了連續13年的雙增長業績。比音勒芬的崛起也是中國體育産業蓬勃發展的縮影。
巴黎奧運會的臨近，無疑為中國本土品牌提供了難得的發展機遇。借助這一國際舞臺，中國運動品牌將有機會向世界展示其獨特的品牌魅力和産品實力，讓我們拭目以待！（企業供圖）
