2020年5月，上海首創“五五購物節”，獲得了巨大成功。今年5月，上海再次舉辦“五五購物節”，由全市各大電商平臺、商業企業、品牌企業、終端産品參與的“五大消費”---新興消費、休閒消費、汽車消費、資訊消費和家裝消費活動，營造了熱烈濃郁的消費氛圍，唱響“上海購物”的嘉年華大戲。5月1日至15日，上海實現網路零售額616.9億元，同比增長12.8%；快件業務量達到1.46億件，同比增長22%；線下累計消費1210.5億元，同比增長10.4%，兩位數增幅顯示了上海持續釋放的消費活力。
“五五購物節”一再釋放上海市場的巨大消費動能，為上海打造國際消費中心夯實了基礎。數據顯示，2021年一季度上海高檔消費品零售額大幅增長，輕奢消費悄然興起，這種消費升級的態勢為上海帶來總部經濟、首發經濟的加速聚集，上海應乘勢而上，借力“五五購物節”，打造國際消費中心。
外資首店品牌佔兩成，全球高端消費圈逐步成型
繼首屆“五五購物節”後，一彈接一彈的國際知名品牌重量級新品首發活動引發連鎖效應，上海全年取得引入各類首店909家的驕人業績。其中，全國首店、亞洲首店分別為118、12家，來自國外的首店品牌佔比達到20.2%。今年1至4月，又有40多個國際知名品牌在滬舉辦全球首發活動。本屆購物節安排了“全球新品首發季”活動，包括舉辦“上海國際美粧節”“上海潮生活節”“時尚定制周”“上海紅品節”等集中首發活動。550多個國內外品牌推出2800餘款新品。100多個國際知名品牌參加了4月30日北外灘“一滴水”的“全球新品首發季”啟動儀式，比去年增加60%以上。在全球疫情未解的今天，上海已經被國際知名品牌視作一座“安全島”和一個“聚寶盆”。
有理由相信，全球新品首發活動會提升上海消費市場開放度。因此，我們應借力本屆購物節，加大上海消費市場的國際開放度，對符合標準的國際品牌首店、首發活動、品牌首展給予資金支援，鼓勵首發經濟示範區出臺相關支援政策，為國際品牌首發、首展活動和首店入駐創造便利條件，支援打造一批新品發佈地標性載體，支援首發經濟引領性品牌進商場、上平臺、進免稅店，形成全球高端消費圈。
“海購”拉動投資消費，助力國際國內雙迴圈
本屆購物節，有近100項進口商品參與“進口嗨購節”特色活動。其中，“進口商品主題活動”“國別商品文化繽紛月”由上海外高橋集團、虹橋品匯等近20家商業企業，推出特色進口商品促銷活動；“出海優品雲購申城”由K11、上濱生活廣場等實體商業，拼多多、愛庫存、i百聯等電商平臺搭建出口轉內銷線上和線下平臺；“跨境進口購物季”將依託小紅書、天貓國際、洋碼頭等跨境進口電商平臺，分節日、商品舉辦主題促銷活動。“進博商品集市”在打響國別商品優惠購的同時，推出國別文化打卡、手工藝作坊、萬國啤酒派對、達人直播帶貨等20余場主題活動。
這些主題活動，為海外名優新品開了通路、搭了平臺、引來流量，成為國際展品變商品、國際商品變爆款、國際參展商變投資商的助推器。以此為契機，我們應延伸引進國外優質商品和服務的渠道，支援市級跨境電商示範園區錯位發展，打造特色商品進口集聚地，擴大化粧品、寵物食品、服裝服飾、母嬰産品等消費品進口，支援開設跨境電商線下體驗店，促進線上線下融合發展，優化扶持政策，為推動國際國內消費雙迴圈助力。
跨國公司紛紛在上海設立亞太和全球分撥中心
本屆購物節，堅持“政策+活動”雙輪驅動的模式，引來眾多國內外品牌推出新品，必然帶動新一輪國際新品在上海的消費熱潮。對此，我們必須以此為契機，一方面，發揮上海作為世界級口岸的優勢，支援高端消費品牌跨國公司在上海設立亞太和全球分撥中心，建設一批進口消費品展示交易直銷平臺，多渠道擴大特色優質産品進口；另一方面，支援黃浦、靜安、浦東、徐匯、虹口等區打造全球新品首發示範區，支援重點電商平臺打造全球新品網路首發中心；再一方面，加快建設南京路、淮海中路-新天地、豫園、小陸家嘴、徐家匯、北外灘“兩街四圈”的國際“消費金腰帶”，加快提升“一街一主題”的特色商業街區品質，優化虹橋商務區免稅購物功能和保稅展示交易功能，支援臨港新片區引入高端、特色目的地消費體驗項目等。
創新國際高端消費供給的同時，要注意消費環境的優化，如推行首席品質官制度，推廣長三角地區異地退換貨服務，發佈上海國際消費中心城市建設評價指標體系等，為引導科學健康消費理念，營造安心、放心、舒心、稱心的消費氛圍，形成全面促進消費的良好輿論環境。
加強“五五購物節”影響力，以制度提升企業服務水準
本屆購物節，從上海走向了長三角，走向了全國。在覆蓋範圍上，努力做到本地平臺、商家全覆蓋，終端産品全覆蓋，消費人群全覆蓋；在時間跨度上，將橫跨第二季度，實現4月預熱、5月高潮、6月延續的效果。
由此可見，打造“上海購物”品牌與提升“五五購物節”輻射力和影響力形成有機互動，“五五購物節”輻射力和影響力需要“上海購物”品牌的支撐，“上海購物”品牌的形成需要“五五購物節”輻射力和影響力的助推。
為此，我們必須以此為契機，採取一系列措施，一方面加大“上海製造”品牌宣傳推廣力度，對符合一定標準的本土知名品牌開展品牌建設給予資金、宣傳資源等支援，支援老字號創新産品和銷售模式，深化老字號與電商平臺合作；另方面，支援國資老字號開展體制機制改革，推進老字號核心優質資産證券化，利用多層次資本市場做大做強；再一方面，提升“五五購物節”輻射力和影響力，推動消費內容、消費模式和消費場景全面創新升級。制定實施打響“上海購物”品牌新一輪三年行動計劃，優化“上海購物”環境，持續提升上海商務服務水準。
破解消費“破圈”難題，拓展國際消費中心的空間場域
正如上海市商務委主任顧軍所言，“在消費已成為國內經濟增長主引擎的大背景下，通過購物節的溢出效益，全力擴大長三角內需，將是上海國際消費中心城市建設賦能長三角高品質一體化發展的應有之義。”
繼去年新興消費、休閒消費、汽車消費、資訊消費和家裝消費活動“齊步走”之勢，今年這屆購物節設立了長三角一體化板塊，推出30余項活動。其中，有在長三角乃至全國舉辦的商業企業線上線下同步促銷活動；有包括上海五大新城、金山區聯手周邊省市共同開展的長三角本土製造品牌、老字號、商旅文聯動等行銷活動；成立了上海、江蘇、浙江、安徽長三角三省一市的82家品牌企業“長三角地區異地異店線下7日無理由退換貨服務承諾企業聯盟”。標誌著本屆購物節從上海走向了長三角，走向了全國。這種打破行政壁壘，推動市場一體化建設，破解了資源融合、消費“破圈”的難題,拓展了上海打造國際消費中心的空間場域。（上海財經大學教授、博士生導師張桂芳）
