隨著當代藝術市場的迅猛發展，一些跟不上節奏的因素逐漸被逼出水面，藝術品的定價問題就是其中之一。定價是藝術市場的基礎性問題，也是一個關鍵性問題，它已經被業內的很多人士提上議事日程，並呼籲在中國應及時制定並建立良好的藝術品定價體系，因為定價中存在的問題，已成為藝術品市場發展的羈絆。 藝術品定價包含的因素很多，簡單來説，因為買方和賣方包括社會環境的不同，都有可能産生不同的定價標準。熟知藝術市場的人肯定了解，一個藝術家的同一件作品被不同的拍賣行（畫廊）代理，在不同的時間出售，會出現不同的成交價，進而影響其定價。那麼，“定價”到底是否有根據可依？ 北京藝融民生藝術投資管理有限公司的首席專家龔繼遂表示，通常藝術品的定價單位是以作品的尺幅來計算的，而藝術家的學歷、作品展出的歷史記錄、受到藝術評論的關注度、被哪些畫廊代理等因素，更是綜合形成了當代藝術品的定價標準。 一二級市場的定價共存關係 當代藝術品的定價由兩大系統組成：第一市場系統以畫廊為主，第二市場系統以拍賣為主，這兩個市場之間存在一定的聯動性。 畫廊為主導 畫廊在藝術品市場中起著基礎性的開拓作用，其地位和意義可見一斑。它相當於市場的土壤，其肥沃與否，很大程度上決定著整個藝術市場的生命力和是否能長期繁榮，所以藝術品的定價應以畫廊為主導。畫廊作為第一市場的特性，它們會竭盡全力尋找合適的藝術家和作品，在第一市場中推廣藝術家的作品，併發掘藏家群體。畫廊本身的定位、交易狀況和聲譽有所不同，尤其是它們代理的藝術家的資歷及藝術品品質各有高低，所以在第一市場中藝術品的定價也是層次分明。還有一種情況，如果畫廊代理的藝術家的作品在第二市場中有拍賣記錄，其定價則會參考其作品拍賣的成交記錄。 中央美術學院的趙力教授，多年來致力於藝術市場的研究，他向記者介紹，畫廊是專業的中間機構，它相對獨立於買家和賣家之間，通過自己的專業性在基本定價的基礎上協調雙方價格，儘量促成交易，這有利於形成相對合理的定價。“對於畫廊而言，其代理的年輕藝術家作品是由低向高的遞進過程，並在不斷的推廣中與市場接軌，建立相應的藏家群體。” Boers-Li畫廊的負責人皮力更是以實戰經驗，解釋了藝術家作品的定價由來：“我們是按照藝術家職業生涯的發展狀況來定價，起初藝術家有自己作品定價的市場史，我們在這個價格的基礎上，計算出一個定價的系數，之後再根據藝術家的展覽情況、創作品質等，對其作品的定價進行相應的漲幅調整。”當被問及藏家的反映時，皮力説，藏家當然願意看到自己持有的藝術家作品不斷漲價，當然作為畫廊要及時與客戶溝通，為購買者講解作品調價的詳細依據，通過畫廊的專業講解，客戶都會理解。 如果説畫廊的基本功能是銷售藝術家的作品，第一市場在很大程度上屬於試錯階段，那麼把很多作品放到一起集合呈現，讓市場來定價，其主要的一種呈現形態就是藝術博覽會，即是市場的一個試錯行為。 提到當代藝術的定價現狀，藝術北京的執行總監董夢陽感嘆：“與國外相比，嚴格來説，現在中國的藝術品市場還沒有建立一套完善的行業標準，虛高現象比較多，藝術家作品的定價都在參照周圍的藝術家，周圍的藝術家還在參考周圍藝術家的定價，這是一個不確定的懸空狀態。只有當畫廊業逐漸規範後，才可以抑制藝術品市場定價中的‘亂象’。” “其實歸根結底還是教育的問題。”董夢陽一針見血，“目前，我們還沒有完整的美術館體系和完好的藝術教育體系。所以，當我們在談論一個很專業的市場話題時，殊不知我們的基礎環節還很薄弱和落後。我們需要在‘軟體’上下工夫，如藝術教育的跟進，引入國外先進的畫廊機制等。當然，這不是一朝一夕的事情。也正是因為我們操作上的不規範，國內就很少有畫廊能進入巴塞爾那樣專業、高水準的博覽會。”可見，很大程度上，中國的當代藝術還是囿于自己的內迴圈中。“我們期待畫廊業的壯大，這樣才有強勢話語權，對不規範的現象做出制裁。” “中國的當代藝術存在更多的是歷史價值，優秀藝術家精品代表作的價位還會再高，藝術品定價慢慢會在層次上有細分。”董夢陽説。
拍賣是參考 近年來，二級市場拍賣中一浪高過一浪的“天價”藝術品的出現，使很多人對此畫上問號，它“天價”的價值體現在哪？趙力給出理由：除了大家所普遍認同的藝術價值以外，藝術品的價位直接受市場供求關係的影響，作品的稀缺性和極強的流動性使人們過於集中地進行選購，致使競購人群增多。而拍賣這種競價機制也有利於抬高藝術品的成交價，最終得以“天價”落槌。 龔繼遂以尤倫斯的專場拍賣為例，更細化地闡釋了天價的由來。“首先，藝術家本人的明星效應很重要，不僅如此，還必須是藝術家的精品代表作（受到美術史的肯定，在傳播媒介中被反覆提及）。其次，拍賣行自身的品牌效應很重要。拍賣行的招商能力有所不同，形成各自不同的客戶群落。地處香港的蘇富比，有來自境內外不同地域，及文化和行業背景不同的藏家積極競標，買家之間難以形成彼此的協調和讓價現象，避免了買家的攻守同盟，公平競價保障了拍賣行的利益，這是尤倫斯專場得以成功的重要條件之一。第三，拍賣品的收藏者身份很重要，正如尤倫斯夫婦讓藏品多了一重人文故事一樣，是藝術品價值的重要體現。” 對於拍賣行來説，它們會針對不同的藝術品採取不同的定價策略，那些雅俗共賞、流動性強、受到買家市場或輿論廣泛關注的拍品，拍賣行通常會低標高賣，這樣會吸引更多的買家來競標。如2008年5月在香港佳士得拍賣的《面具系列 1996 NO.6》，其估價是1500萬港幣，而實際成交價是7000萬港幣，充分體現了低標高賣的優勢。龔繼遂提到：“過高的定價讓藏家望而卻步，低標反而不會造成低賣的結果，因為拍賣本身在進行中會有一個糾錯機制。”而對於曲高和寡、買家稀少的拍品，由於缺少積極的競購人參與，低標高賣顯然就不適用。 第一市場要與第二市場保持距離 國外的藝術品定價是金字塔形，他們的美術品在第一階段是被當作裝飾品而不是投資品出售，投資品就意味著需要不斷增值。龔繼遂坦言，藝術品的性質本身就決定了它是個小概率的行業，即大部分受過專業訓練的美院畢業生都難以進入美術史記載，也不會形成有效的市場銷售，形成第二市場。大部分被畫廊選中的藝術家在以後多數也難以名垂青史，其作品不會成為有社會流通性的收藏品。這好比是千軍萬馬過獨木橋，如果以投資的標準拿來衡量的話，大部分畫廊的投資註定是無效投資。 現在的問題是一級市場中年輕藝術家的作品普遍定價過高，在幾乎所有畫廊裏初級階段的藝術品都被定義為潛在的投資品。而中國二級市場又相對發達，一級市場在二級市場的擠壓下步履維艱，更造成了人們一味把二級市場當作推廣標準，進而造成大量的虛假成交，使二級市場的成交價帶動一級市場的打折銷售，無異於拔苗助長。顯然，這種運作背離了自然生長的規律，從長遠來看，無益於藝術生態的發展。 一級市場應該是二級市場的基礎，它應該是常規性定價，以實促虛，不能以虛促實。要堅持畫廊平價平賣的定價原則。二級市場的偶然性價格不能成為一級市場的指標。龔繼遂表示，一級市場的定價不能隨著二級市場的偶然價格而與狼共舞。 揭秘未來當代藝術品定價 藝術品在金融領域被定義為另類投資，這正好與其他投資板塊的收益、風險、政策形成互補。尤其是在國內投資渠道和領域有限的狀況下，資金從房地産等領域中撤離後，開始尋找新的轉移點。這就像流水效應，一部分的水被堵，它就會流向另一方，自然漲起來，藝術品市場就是其中可能漲起來的一方。 隨著介入藝術品市場的模式越來越多元化，全國各地更多的文化産權交易所在如火如荼地籌建中，藝術基金也以各種資金重組的方式流到了藝術品市場，受到這些金融因素的影響，藝術品漲價的總趨勢會越來越高。龔繼遂指出，現在藝術品價格受到國內穩健的貨幣政策和國外的金融危機等因素的影響，但世界經濟和宏觀經濟的影響不會馬上波及到中國藝術品市場的自信。 古代的藝術品在真偽鑒別上存在不確定性，是一個不可持續的資源，隨著新買家的進入，藝術品市場中産生了很多盲目的投資行為，有博傻現象。相比來看，當代藝術板塊在真偽上可以有保障，所以很大一部分的藝術資金都傾向於當代藝術，並給與更多的關注。 隨著中國當代藝術品市場的不斷健全，包括來自更多人的關注和努力，我們有理由相信，當代藝術品定價也最終會成為被打通的脈絡，以促進藝術品市場的整體健康發展。 |
