藝術衍生品跟藝術品比起來，價格實惠，有更高的實用價值，越來越多的美術館、博物館、畫廊開始有了自己的藝術品商店。衍生品作為藝術品的消費形式，不僅拓展了藝術的發展空間，而且豐富了普通人的生活，讓生活藝術化、趣味化。雖然前景一片大好，但目前的經營狀況卻陷入進退兩難的尷尬境地。

市場現狀

跟藝術品相比，藝術衍生品更親民更有趣

記者走訪了位於紅專廠內的吳冠中美術館，據美術館內的工作人員介紹：關於吳冠中藝術品的衍生品有版畫，有三種，一種是絲網版的，價格基本在一萬以上;一種是珂羅版的，一般在五千以下，還有一種是綜合版的，價格參差不齊。其他的衍生品有名叫“吳冠中走進紅專廠”的T恤衫，六十八元一件;胸章，一般五元一枚;明信片，大概五六元一張;書籍如山東美術出版社出版的《吳冠中文集》46元一本，還有人民文學出版社出版的《吳冠中畫語錄》等等。來吳冠中美術館消費的顧客不多，所以連帶著藝術衍生品的交易量就不大，有時一個月不一定賣出一件。有的消費者主要將畫作為裝飾品來用，還有的忠實粉絲主要為興趣而來，遊客是用作紀念。

位於廣東美術館內部的雅昌藝術書店是一家實體藝術書店。雅昌藝術書店獲得授權高倣真藝術品10000余種，包括中國古代書畫、中國現當代書畫、中西方經典油畫、明清瓷器等，使得“深居殿堂”的藝術瑰寶走近尋常百姓。雅昌藝術書店裏陳列了“絲錦”、“畫意”、“布意”、“瓷意”、“紙意”、“晶意”、“木意”、“藝尚”等十幾個系列的藝術衍生品，這些精美的藝術衍生品與生活息息相關，兼具藝術之美和人文關懷。雅昌藝術書店的消費人群主要瞄向藝術愛好者，遊客，藝術家等，由於雅昌藝術書店商品價格不一，如《林聖元油畫》僅售18元，而《陳樹人畫集》售價為1200元，所以顧客可以挑選自己經濟所能負擔的産品。

逵園藝術館的一樓也有一個小小的藝術品商店，裏面出售的都是深受年輕人喜歡的明信片、筆電、馬克杯、咖啡、小錢包……“衍生品延續了藝術家的影響力，把藝術與大眾生活很好地結合起來，跟藝術品比起來，它們的價格更親民，在設計上也更加趣味化和生活化，所以很受文藝青年們的歡迎。”藝術館的總監黃軼群告訴記者，“店裏賣得最好的還是明信片和紀念冊，它們的內容性比較強，觀眾看完展覽以後，適當地購買一些，也是一種紀念。”逵園藝術館一般會配合藝術家的展覽，推出一些跟展覽有關的衍生品，也曾經嘗試過跟一 兩 個 藝術家合作，提取他們作品中的某個形象，做成首飾或公仔。比較意外的産品是編號223的限量版騷萌褲衩，編號223有很多粉絲，展覽當天，來了特別多的文藝女青年，騷萌褲衩是由獨立生活品牌設計師董攀做的，它主導“回歸舒適的生活，回歸簡單的乾淨”，適合各種性別，男生可以外褲內穿，女生可以內褲外穿。

行業困境

藝術衍生品行業三大問題：缺創意、粗製濫造、版權不清晰

“藝術家都很單純的，一談市場和版權，他們都懵了，不知道你要幹什麼。”風眠藝術空間的藝術總監姚遠東方告訴記者，“想把藝術家的作品變成商品的，雖然也都是藝術愛好者，但他們並不懂藝術，所以就把藝術衍生品做成了‘夾生飯’。

缺乏創意、粗製濫造、版權不清晰是藝術衍生品目前存在的三大問題，藝術家們其實也很希望通過衍生品的形式來做一些市場推廣，但想做推廣的人也不可能給他很多錢，做出來的作品又不精緻，價格也讓“藝術家本人覺得很掉價”，這樣不愉快的合作發生過幾次，藝術家漸漸都有點心灰意冷，記者接觸過廣州本土的藝術家馮原，有商家想把他的作品《狗屎香》做成藝術衍生品，讓那些做服裝和皮具的大老闆購買，但談了半天，對方並沒有提出很好的創意，總不能在每家店裏面挂幾陀金狗屎吧?“藝術家希望能夠通過衍生品的形式來推廣和提升自己的作品。”姚遠東方這樣總結，如果沒有好的創意，很多藝術家寧願選擇不做，“你可以給他錢，但錢又不多。藝術家沒必要冒這個險。”

“好的藝術衍生品一定要限量，把銷售渠道控制得很嚴格。”國內做得比較成功的藝術衍生品應該是向京的馬，和瞿廣慈的天使系列，但就因為做得太成功，市場上也出現了不少假冒偽劣的産品，高德置地有一家餐廳，裏面挂著許多天使，一串一串的，姚遠東方看到以後很激動，專門拍了照片發給他們的經紀人，結果她説，“那都是假的，我們沒出這個顏色的。”

“我收藏了一張楊之光的‘茶可通神’，四個字寫得非常有精神，有個做紫砂的朋友很想把這四個字刻到紫砂壺上，但這個版權問題究竟應該怎麼解決，我還要諮詢一下律師。”採墨堂的堂主漠陽也是一個收藏家，收藏了很多名人字畫，但能否把這些藏品變成商品，他還在逐漸探索中。服裝商人許崇業也是一個收藏家，他收藏了一位年輕畫家的油畫，這個畫家最近要來廣州辦畫展，就和他商量，能不能把這些畫印在T恤上，作為禮品，贈送給前來參加畫展的嘉賓，許崇業覺得“把藝術品變成商品”是一個很有前景的産業，自己做了那麼多年的服裝，又結識了那麼多的藝術家，正好可以在兩者之間找到新的契合點，但他對消費者的接受程度還沒有十足的把握，“品質要好，還不能賣得太貴，一百多塊錢應該是一理想的價位”。