|
由文化部、中拍協發佈的《2012中國藝術品市場年度報告》顯示，2012年我國藝術品市場交易總額為1784億元，其中藝術授權品、藝術複製品、藝術衍生品交易總額為180億元，僅佔整個市場10%左右。而在歐美國家，藝術版權産業發展帶動藝術衍生品交易額是藝術品直接交易額的3倍以上。在業內人士看來，這其中的差距産生的原因在於中國藝術衍生品市場在前期設計、中期生産以及後期銷售上仍存在問題。
種類少定價高
藝術衍生品是藝術作品衍生而來的藝術與商品的結合體，具備一定的藝術附加值。在國外，所有美術館、博物館幾乎都配有自己的藝術商店。衍生品早已延伸到服裝、玩具、家庭裝飾、音像書籍、網路遊戲、食品飲料等人們日常生活的各個領域，成為了博物館營收的經濟支柱。
反觀國內，藝術衍生品的種類相對匱乏很多。英藝線上CEO苗平告訴北京商報記者，在中國，很多藝術衍生品就是簡單地將水墨畫印到産品上，沒有創新。所以國內藝術衍生品的種類少、豐富度低，其中多數的衍生品又是將目標瞄準投資市場，而非大眾消費市場，所以定價比較高。“藝術品是針對小眾的，而藝術衍生品不單是藝術種類，更是一個文化消費種類，目標人群也不再是小眾的藝術人群，而是很多對生活品質有要求的人。”
以藝術衍生品的電商平臺為例，美國的藝術衍生品銷售網站ART.COM有約150萬件高清複製品，與ART.COM銷售形式相類似的國內網站有hi小店、HIHEY.COM等線上商店。其中hi小店既有線上銷售平臺也有線下門店，其網上平臺一共有1635件作品，且大都是年輕藝術家的原作，所以價格也相對較高，從2000-5萬元不等。
對此，白盒子藝術館負責人孫永增建議，藝術衍生品價格不要過高，應該儘量把它降到普通消費者可以接受的程度，例如原創性的、限量版的衍生品，定價在1000-5000元較為合適。這對藝術家、消費者、商家都有好處。也只有這樣，才能夠更大範圍地去傳播藝術，使藝術消費成為人們的一種生活方式，而不是一種投資行為、收藏行為。
中央美術學院教授余丁在接受媒體採訪時直言，我國的藝術衍生品種類太少，這主要是由創意能力不足、設計意識薄弱所致，藝術衍生品不僅僅是將一件藏品或藝術品進行縮小、複製，也不是把一個圖案附著在某一個器物上這麼簡單，藝術衍生品如果想引發消費者的興趣，就要在對原創作品的二次加工設計上多下工夫，讓更多的人看過後想買並且買得起，是衍生品下一階段的發展重點。
上下游缺乏良性互動
除了前期的設計和定價，藝術衍生品在後期的生産環節中也面臨一定的問題。
從事藝術衍生品授權和銷售五年的北京大宋怡和文化發展有限責任公司銷售總監其梵表示，藝術衍生品對供應商的要求很高，因為跟藝術掛鉤，有一定的使用和收藏價值，所以對工廠的要求比較高，同時藝術衍生品很少量産，一般來説都是300-1000套的生産規模，這就造成了一個非常尷尬的局面：小工廠達不到生産要求，而大工廠覺得量少不願意接單。
上海藝術版權開發中心籌備組成員華淩磊告訴北京商報記者，藝術衍生品市場的市場規模要跟上的話第一個要解決的是為下游廠商提供很多的可能性，而現在國內很多企業都把藝術版權産業局限于“授權”，缺乏與下游廠商的互動，“一般來説上游的企業不能提供給下游的生産廠家很豐富的産品，所以很多生産廠商對生産藝術衍生品沒有興趣，沒有下游生産廠商的支撐，這個産業就發展不起來。如果藝術版權産業僅是藝術品的授權，那美國可能也就一個億美元的市場規模，因為授權費在藝術版權市場裏大概只佔到1%，所以説不是企業把授權完成，賺個幾萬元、幾十萬元就結束了，而是要通過可以看得見的産品把下游生産商吸引進來”。
為此上海藝術版權開發中心將探索建立“藝術家版權授權資源庫”，精選特別適合産品和商業開發的藝術作品版權，優先推廣並提供給優質的製造和商業企業。同時還展開了一個藝術衍生品設計大賽，希望向下游展現藝術衍生品的可行性和可能性，通過産品生産的可持續性把下游帶進來。
銷售渠道受限
目前國內的藝術衍生品主要通過藝術區和美術館的實體商店銷售。在其梵看來，國內目前基本上沒有成熟的藝術衍生品銷售電商平臺，同時在國外能做到上億元銷售額的博物館渠道在中國也沒有發展起來。國家文物局的調查顯示，國內衍生品産值超過500萬元人民幣的博物館僅有北京故宮博物院和上海博物館兩家，而台北“故宮博物院”一年的衍生品營業額在3億新台幣左右（約6000萬元人民幣），英國TATE博物館商店年銷售額為3億-5億元人民幣，美國大都會博物館商店年銷售額更是高達5億-7億元人民幣。
對此，華淩磊認為，藝術衍生品基本上都是小規模製作，很少量産，所以單件成本就已經很高了，而市場有限、毛利率有限，使得盈利相對困難，所以國內的藝術館、博物館很少花大力氣去做衍生品的設計和銷售。國外的衍生品因為起步早，已經形成相對成熟的體系，像大都會、盧浮宮這樣的美術館或博物館，都為衍生品的發展設立了專門部門，製作一些價格相對親民的明信片，也包括高端的複製品。
即便是在美術館的藝術商店，銷售也存在一定問題。中央美術學院美術館館長王璜生指出，美術館商店裏銷售的藝術衍生品往往是配合展覽出售，還沒形成一個互動的模式。
|
