近日，黑龍江充分運用網際網路思維和融媒體平臺，一躍成為我國冰雪旅遊目的地的領頭羊。面對持續高漲的旅遊熱度，黑龍江政府不僅在冰雪風景上做文章，更通過一系列舉措著力打造融媒體+文化旅遊+城市形象傳播的新格局。12日，據黑龍江省文化和旅遊廳官網消息，黑龍江省17所高校博物館對外開放，邀請全國各地的遊客來體驗高校文化的魅力，讓更多人了解黑龍江的歷史與文化。

黑龍江作為東北老工業基地，厚植濃郁的工業和工程文化精神。在此次開放的17所高校博物館中，更有近半數的場館是以展示工業和工程文化精神為主題的。其中，哈爾濱工業大學航太館是全國高校中規模最大，數量最多的航太主題展覽館；哈爾濱工程大學船舶博物館是我國首個以船舶為主題的博物館；黑龍江工程學院工程文化博物館是全國首家傳播工程理念的主題博物館。冰雪旅遊與東北老工業基地文化的融合碰撞，不僅豐富了遊客的行程內容，更帶來了全新的旅遊體驗。借助短視頻等融媒體傳播技術，線上線下交融，將沉穩工業底蘊和冰雪世界靈動瞬間熔鑄一體，這一舉措猶如磁石般吸引遊客沉浸其中，深度感受冰雪與文化的和諧交響。

融媒體技術革新：賦能黑龍江冰雪旅遊新活力

黑龍江文旅部門通過多元化、立體化的融媒體宣傳矩陣，將冰雪大世界、雪博會等標誌性項目的視覺震撼與文化內涵通過短視頻、直播、VR全景等多種形式展現給全球觀眾，實現了線上線下互動、多屏聯動的全景式傳播。這種“沉浸式”體驗的推廣模式有效拉近了受眾與冰雪旅遊景點的距離，大大提升了黑龍江冰雪旅遊的品牌知名度與吸引力。

融媒體文化戰略：塑造黑龍江冰雪旅遊城市形象新高度

文化是城市的靈魂，旅遊是城市的名片。黑龍江成功挖掘並傳播了地方特色文化與冰雪旅遊相結合的品牌故事，使“冷資源”煥發出了“熱效應”。以冰雪産業為依託，融合科技創新元素與東北老工業基地精神文化內涵，黑龍江借助央視等權威媒體及新媒體社交平臺的高曝光率，向外界傳達出一個集科技、文化、生態于一體的現代化冰雪旅遊城市新形象。

融媒體城市傳播：精準對接市場需求，打造品牌旅遊目的地

從高端科創線路到大眾煙火氣息濃厚的夜經濟，融媒體內容創作聚焦于滿足不同層次消費者的需求，將冰雪旅遊産品與地方美食、歷史文化、休閒娛樂等多元業態深度融合，從而激活了旅遊市場的消費潛力，進一步提升了黑龍江作為國際冰雪旅遊目的地的品牌價值。

融媒體理念的巧妙運用，無疑為黑龍江冰雪旅遊的傳播實踐帶來了革命性的推動力。通過深度融合各類媒體資源，黑龍江成功地將冰雪旅遊資源與科技創新、文化傳播相結合，實現了旅遊業從傳統觀光向體驗性、文化性和豐富性的多元化轉型，生動詮釋了冰天雪地裏的城市魅力和人文故事。

在未來的發展規劃中，持續深化融媒體在城市品牌建設和旅遊市場開發中的應用，促進城市形象塑造與旅遊品牌的深度互動與共同繁榮，無疑是包括黑龍江在內的全國冰雪旅遊資源富集區域亟待探索的重要課題。只有這樣，才能不斷挖掘和釋放冰雪旅遊的文化價值和社會經濟價值，從而在全球旅遊市場競爭中脫穎而出，書寫中國冰雪旅遊的新篇章。（黑龍江工程學院人文與社會科學學院 侯曉博）