澎湃新聞記者 唐瑩瑩

天氣漸冷，冰雪遊熱度持續高漲。近日，多家線上旅遊平臺發佈的報告顯示，全國冰雪遊相關預訂增速迅猛。

恰逢亞冬會舉辦，今年黑龍江已經率先放出冰雪遊“大招”：哈爾濱冰雪大世界將擴大至140個足球場的面積，冰雪大滑梯將從16條增加到24條；牡丹江計劃推出“流放寧古塔”的活動……去年冬季爆火冰雪遊目的地的“爾濱”已經迎來預訂高峰。

11月以來冰雪相關景區預訂量同比增長三成

去哪兒平臺數據顯示，11月以來，去哪兒平臺上全國冰雪相關景區預訂量同比增長三成，“滑雪”“冰雪”“雪場”相關搜索熱度較上周增長3倍。

攜程數據顯示，近期，已經開板的可可托海國際滑雪度假區迎來了今冬第一批滑雪人，帶動了本週新疆旅遊訂單環比增長15%。與此同時，今冬(11月至2025年1月)北方滑雪酒店的訂單量同比增長22%。其中，黑龍江、河北、新疆預訂增速迅猛。截至目前，冬季河北、新疆滑雪酒店的預訂量同比均超過70%，而上個冰雪季火出圈的黑龍江，今年也保持了34%的增長，再創新高。此外，白山市、吉林市、張家口市等城市雪場酒店訂單較高，北京、杭州、上海、蘇州、廣州是熱門冰雪遊客源地。

途牛方面表示，10月下旬以來，滑雪、滑冰等冰雪運動相關的旅遊産品預訂熱度迎來快速增長，“酒店+滑雪”套餐及滑雪次卡等産品預訂熱度增長顯著。目前，阿勒泰可可托海滑雪場已于10月20日率先開啟了滑雪季的大幕。張家口崇禮萬龍滑雪場、吉林市北大湖滑雪場、長白山萬達滑雪場、吉林市萬科松花湖滑雪場等熱門滑雪場也蓄勢待發，預計將在11月相繼迎來開板時刻。

攜程預計，11月中旬各大雪場開板資訊敲定，及各平臺優惠活動上線，11月中下旬將迎來第一波冰雪遊預訂高峰，12月下旬至2025年1月中旬迎來第二波預訂高峰。

“爾濱”歸來仍是“頂流”，酒店預訂量同比增五成

值得關注的是，從多家線上旅遊平臺的預訂情況來看，去年冬季的“頂流”哈爾濱今年或繼續火爆。

同程旅行數據顯示，10月最後一週，哈爾濱旅遊搜索熱度環比上漲156%，未來3個月入住哈爾濱當地酒店的預訂熱度環比上漲78%。

在去哪兒平臺上，哈爾濱搜索量較上月增長三倍。

途牛數據顯示，近十天內，平臺上冰雪旅遊相關目的地的搜索及諮詢熱度比前十日增長近60%，其中，哈爾濱冰雪大世界備受矚目，搜索及諮詢熱度環比增長155%。同時，哈爾濱、雪鄉、長白山、張家口等冰雪旅遊目的地的搜索及諮詢熱度環比增幅均超過了100%。

攜程平臺上，哈爾濱近一週的搜索量比去年增長40%，在冰雪目的地搜索熱度排名中位列第一。為迎接即將來臨的“潑天富貴”，攜程旅遊門店組織開展為期一個月的冰雪季産品培訓，為哈爾濱數百名門店人員提供熱門産品推廣、新媒體運營、直播帶貨等專項培訓。同時，黑龍江旅遊從業者亦對冬季旅遊信心滿滿，攜程黑龍江門店負責人表示，本月預計將新簽約7家門店。

哈爾濱的火熱也帶動了周邊城市旅遊預訂。去哪兒數據顯示，從酒店預訂增速看，哈爾濱酒店預訂量同比增長超五成，帶動省內大興安嶺預訂量同比增長140%、伊春52%、齊齊哈爾45%。從機票預訂情況看，漠河、齊齊哈爾、伊春和佳木斯預訂增速超四成。

途牛截至目前預訂數據也顯示，今年冰雪季，東北地區的冰雪旅遊熱度“一馬當先”，哈爾濱、白山、牡丹江、吉林、長春、漠河、延邊等城市預訂熱度均躋身“境內冰雪旅遊熱門目的地TOP榜單”前列。

計劃前往東北的遊客中“南方小馬鈴薯”佔近八成

哪的客人最愛去東北冰雪遊？

去哪兒數據顯示，截至11月6日，冬季前往東北的旅客中，上海、杭州、成都、深圳、南京、廣州、青島、西安、鄭州和北京的客人最多。

途牛截至目前預訂數據顯示，今年冰雪季計劃前往東北地區開展冰雪旅遊的用戶中，“南方小馬鈴薯”的佔比接近80%，其中，上海、廣州、南京、長沙、重慶、杭州、成都、無錫、寧波、深圳等地用戶出遊熱情尤為旺盛。

同程旅行數據顯示，目前關注哈爾濱旅遊的遊客以年輕遊客為主，“90後”“00後”佔比超過半數。來自山東、河北、江蘇、廣東、河南、安徽、浙江、福建、江西等省市的遊客對哈爾濱旅遊的關注程度甚至超過了黑龍江本省居民。

同程研究院相關負責人介紹，10月27日，國內航司開始執行冬春航季航班計劃，往返冬季熱門旅遊城市的航班數量有所增加。截至目前，11月至12月上半月前往哈爾濱的機票價格仍處於較低水準，南京、杭州、上海等城市飛往哈爾濱的機票價格普遍在500元以下。12月20日以後，隨著寒假開始和元旦假期臨近，往返哈爾濱的機票價格將呈現整體上漲之勢。

另一方面，與北方城市等待開板不同，南方人已經開始享受雪季了。去哪兒平臺上預訂至年底前的冰雪遊熱門目的地城市和景區有一半是南方城市。平臺冰雪遊熱門城市TOP10為哈爾濱、張家口、成都、麗江、北京、阿壩、牡丹江、長春、杭州和廣州。

從景區維度看，截至11月6日，平臺熱門冰雪景區TOP10為玉龍雪山、達古冰川景區、亞雪驛站十里畫廊、中國雪鄉、廣州熱雪奇跡、哈爾濱冰雪大世界、鄭州銀基冰雪世界、西嶺雪山、太湖龍之夢冰雪世界和南山滑雪場。這之中，有三個是全年無休的室內滑雪場。

去哪兒大數據研究院表示，“雖然大多數雪場還沒有開板，但是大家對冰雪遊的熱情已經上來了。南方遊客滑雪熱情似乎更高，廣州熱雪奇跡室內滑雪場登榜最受歡迎冰雪景區，有一波南方遊客搶先‘開板’。”

國務院辦公廳：啟動實施冰雪旅遊提升計劃

11月6日，國務院辦公廳發佈《以冰雪運動高品質發展激發冰雪經濟活力的若干意見》(下稱《意見》)，提出優化發展冰雪旅遊，啟動實施冰雪旅遊提升計劃。

《意見》提出，支援重點地區開展冰雪旅遊資源調查，建設一批冰雪主題高品質旅遊景區、度假區，優化提升國家級滑雪旅遊度假地。推動北京、河北、內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆等地建設3-5個全球知名冰雪旅遊高品質目的地。支援符合條件的地區建設冰雪主題的鄉村旅遊重點村鎮。完善旅遊標識標牌和旅遊資訊共用體系。舉辦歡樂冰雪旅遊季等活動，加強冰雪旅遊境內外推廣。

同程研究院首席研究員程超功在接受澎湃新聞(www.thepaper.cn)採訪時表示，隨著旅遊消費大眾化時代的到來，以冰雪遊為代表的休閒度假新興領域進入發展快車道，總體的市場格局是需求的增長快於優質供給的增長，供需矛盾在局部地區還比較突出，主要表現在冰雪旅遊在空間上長期局限于少數高緯度地區，同時在優質滑雪度假區等基礎設施方面依然供不應求。

程超功指出，冰雪遊涵蓋了冰雪觀光、冰雪運動兩大板塊，其中，冰雪觀光包含了風景區、主題樂園、旅遊演藝等冰雪文旅産業，承接了絕大部分冰雪旅遊需求。隨著冰雪運動的快速普及，圍繞滑雪等冰雪運動形成的體驗、訓練、觀賽等需求迅猛增長，成為延展冰雪遊産業鏈的新動能。

程超功認為，未來，冰雪遊發展破局的關鍵依然在供給端，一方面是通過挖掘各地資源潛力，鼓勵業態創新等舉措實現冰雪旅遊經濟帶“南展西擴東進”，在空間佈局上做大冰雪旅遊的總盤子。另一方面是對標國際知名冰雪遊勝地，建設一批具有國際競爭力和影響力的滑雪勝地、冰雪主題度假區，全面提升相關區域冬季入境遊的消費活力。

攜程研究院行業分析師方澤茜指出，冰雪旅遊的魅力不僅在於其豐富的自然資源和獨特的冬季景觀，更在於地方政府和旅遊企業的積極推廣和服務提升。滑雪運動的普及和年輕人對冰雪旅遊的熱情，將成為推動冰雪遊市場發展的重要動力。