【環球時報報道 記者 李萌 徐童 張蔚藍】編者的話：中國人愛喝熱水是刻在骨子裏的，“保溫杯裏泡枸杞”一度成為網路熱梗。實際上，保溫杯除了可以“保熱”外，更多海外消費者還用其“保冷”。數據顯示，中國目前是全球最重要的保溫杯生産國和出口國，而浙江的永康市、武義縣以及廣東的揭陽市等地在涌現出一批保溫杯代工廠後，經過多年發展逐漸形成産業集群。基於優秀的品質和可觀的産量，中國保溫杯企業的品牌意識開始萌芽，從代工轉型為培育自主品牌，並通過跨境電商平臺等渠道出海，令中國保溫杯逐漸以品牌化面貌走向世界。《環球時報》記者近日探訪國內最大的保溫杯生産地浙江省永康市，深入了解以保溫杯為代表的“中國製造”民用産品如何打造民族品牌以及在國際市場上站穩腳跟。

中國貢獻了全球超過60％的保溫杯産量

“生産一個保溫杯，需要幾十乃至上百道工序，保溫杯款式不同，需要的工序也不同。”處在梅雨季節的永康，每天都要經受雨水的洗禮，但這絲毫沒有影響工人們的生産熱情。在浙江安勝科技股份有限公司的生産車間，《環球時報》記者看到，自動化機械臂精準地將一片片304不銹鋼材料拉伸成一個個保溫杯的雛形。緊接著，這些雛形被傳送到精工線，進行精細的打磨和拋光，去除毛邊，此後它們還要接受焊接、抽真空、自動涂層、包裝等工序，最終成為漂亮實用的保溫杯成品。

永康被稱為“中國口杯之都”，這樣的生産線在這個由金華市代管的縣級市還有很多條。1994年，浙江永康萬事達公司從美國帶回日本保溫杯樣品，經過研究試驗，開發出自己的不銹鋼真空保溫杯。由此，保溫杯行業在永康起步。“幾乎每個永康人身邊都有親戚朋友在做水杯生意。”一名當地市民告訴記者，永康的保溫杯工廠十分密集。數據顯示，中國貢獻了全球超過60％的保溫杯産量，每年達到約8億隻。據説全球每3個保溫杯中，就有一個産自永康。

永康市經濟與資訊化局副局長應旭軍介紹説，永康是全國最大的保溫杯（壺）生産和出口基地，知名企業的製造能力不亞於虎牌、膳魔師等國際高端品牌。保溫杯（壺）目前是該市傳統五金八大行業的支柱行業之一，年總産量和出口量均佔全國70％以上，行業共有17家企業取得20張“浙江製造”認證證書，上市公司1家，規上企業188家，高新技術企業62家，省級高新企業研發中心15家，中國馳名商標1個，浙江出口名牌8個，省級智慧工廠（數字化車間）5家，配套企業達2500余家。中國“保溫杯第一股”哈爾斯就誕生在這裡。

比“口杯之都”更廣為人知的是，永康還被譽為中國“五金之都”。不銹鋼是保溫杯最重要的上游原材料之一，穩定且大量的不銹鋼原材料可以確保保溫杯的穩定生産。安勝科技股份有限公司董事長呂崢健告訴記者，中國出口到國外的保溫杯絕大部分都是在永康製造，究其原因，就是永康以及周邊地區有著完整且高效的供應鏈和與之相對應的技術積累。同樣的杯子，在永康生産，成本低、效率高、品質好，這也是國外一線品牌紛至遝來與當地保溫杯企業合作的一個重要原因。

憑藉性價比優勢迅速佔領全球市場後，越來越多的中國企業家意識到，品牌才是企業的戰略資産，擁有自主品牌才是打開市場的最優路徑。站在浙江奧度日用品有限公司超過9萬平方米的廠房內，該公司總經理王家駿對《環球時報》記者表示，公司成立於2017年，是一家年輕的公司，每年的保溫杯産能超過4000萬隻，是目前中國4家除硅膠和包材外所有重點工序均在自己工廠生産製造的專業不銹鋼水杯製造商之一，奧度當下仍以貼牌代工業務為主，但其最終目標是打造屬於自己的品牌。

從創業初期就致力於打造自主品牌的雄泰家居用品股份有限公司也十分注重自主品牌建設，該公司董事副總呂接班告訴記者，從本質上講，發展自主品牌才是企業的根基。他説，中國保溫杯行業擁有很強的實力，無論是在製造工藝、材質上，還是在産業鏈供應鏈等方面，都處於世界前列。實際上，很多歐美和日本的品牌都是在中國生産並貼牌的，“中國製造”的品質甚至已超過西方標準，更應該用自己的“名字”走出去。

呂接班的觀點在海外消費者那裏得到印證。曾經來華留學的波蘭人柯瑋對記者説：“保溫杯已成為當代年輕人的一種時尚單品。我現在使用的是一款Stanley的水杯，它在歐洲賣得很火爆，據説這款水杯百分之百由中國製造，不僅能夠保溫還能防止冰塊融化，令我愛不釋手。我還使用過哈爾斯的保溫杯，它是我在中國留學時以40元購入的。我覺得中國産的水杯主打外形時尚、耐用、高品質，完全不輸膳魔師等品牌，那個水杯陪伴了我3年，現在依舊可以保溫。”

按國外品牌樣品和圖紙生産的情況已完全逆轉　　

從最初的粗放式生産到如今自主品牌意識覺醒，技術水準達到或接近國際領先水準，中國保溫杯行業在幾十年內經歷了快速的發展和迭代。調研機構智研諮詢發佈的數據顯示，在國內銷售的保溫杯産品主要分高、中、低端3個層次。其中，高端産品被國際知名品牌産品佔據，國內生産企業尚未與國際知名品牌商形成直接競爭。中端産品主要被國內領先品牌佔據且主要分佈在經濟發達的城市和地區，市場競爭主要體現在産品品質、功能、款式以及銷售渠道、成本控制等方面。低端産品主要由業內小規模企業生産，消費市場多分佈于經濟欠發達的一些中小城市及農村地區。

“要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，需要全方位創新，包括但不限于製造創新、銷售模式創新、設計創新、技術創新、引導消費新觀念等。創新並不只是單純的畫張圖紙，而是要在很多層面實現突破。”談到中國保溫杯與國外品牌的競爭，呂崢健認為，當前不銹鋼保溫杯製作工藝相對成熟，不同産品在保溫功能上幾乎沒有差距，市面上各價位産品普遍都能提供長時間保溫（12小時的有效保溫）。因此，無論是國內市場還是國外市場，保溫杯消費都已從功能性消費向時尚性消費進行轉變。在市場競爭中，品牌影響力和創新能力將成為關鍵。

記者在走訪數家保溫杯企業時，均能深刻感受到它們對創新的看重。在安勝的成品展示間，記者看到大量使用不同工藝製造出來的保溫杯。據安勝智慧製造部部長吳存君介紹，該公司具有行業領先的研發能力，特別是表面處理工藝，“我們的項目組每年能開發近百種表面處理工藝”。

王家駿在向記者介紹工廠生産線時也提到，奧度擁有完善的産品智慧財産權體系、新品研發體系，每年在研發中心的投入超過2500萬元。他還向記者展示了奧度的産品實驗室和多件保溫杯品質檢測儀器。擁有全國唯一一條全自動生産線的雄泰也在創業之初就堅持自主研發，在高科技設備上的投入超過數億元。

在永康保溫杯企業的眾多技術革新中，尤為引人關注的是浙江飛劍工貿有限公司研發的鈦杯。該公司董事長夏飛劍稱，純鈦保溫杯的誕生，標誌著我國杯壺行業在材料應用上取得了重大突破，走出了一條特色道路。鈦在高端保溫杯（壺）上的應用提升了産品的功能特性，也打開了新的市場空間。

“中國的製造業已經從簡單的仿製和加工，過渡到擁有自主智慧財産權和專利的創新研發階段。”呂接班説：“過去，我們常常按照國外品牌提供的樣品和圖紙進行生産，但現在情況已完全逆轉。我們不僅能夠自主研發和設計産品，還能為銷售公司和品牌提供更多的方案和參考，這大大提升了産品的價值。未來，隨著自主權的不斷擴大，我們有望朝著更加積極和創新的方向發展，這將為中國製造業帶來更多的機遇。”

痛點：品牌和文化認同

華經産業研究院發佈的《2024－2030年中國保溫杯行業市場全景監測及投資策略研究報告》顯示，中國保溫杯出口金額近年來呈現出穩步增長的態勢，2022年出口額為278.05億元，同比增加了46.01億元，這既反映出全球消費者對於中國保溫杯的認可，也讓人看到保溫杯市場的增長空間。從“中國製造”到“中國品牌”，如今的中國保溫杯正以全新面貌引領國潮出海新趨勢。但在出海的路上，以保溫杯企業為代表的民用産品製造業仍面臨不少挑戰。

“在國外做品牌，遠比在中國難，因為存在文化差異。”在採訪中，夏飛劍對記者表示，中外消費者對於保溫杯的用途需求和使用場景完全不同。差異化的需求和場景給企業提出了更高的設計要求。他舉例説，西方國家民眾更願意使用保溫杯“保冷”，在杯型和容量上也存在很大區別，這些都源自當地文化和理念的不同，因此中企在設計上一定要遵從本土化原則，不要閉門造車。只有設計出海外消費者喜歡的産品，才能提升品牌在海外的認可度和市場份額。

除了文化理念不同，在受訪的企業負責人看來，出海過程中遇到的營商環境、法律政策甚至地緣政治也是難以克服的難題。其中，一些國家尤其是一些歐美國家還給到當地發展的中企築起了短時間內難以逾越的貿易壁壘。為規避風險，很多企業在進行海外佈局時會優先選擇東南亞地區，一方面，該地區民眾對中國品牌的認可度很高；另一方面，該地區具有相對而言較為完善的産業鏈和供應鏈支撐。

隨著電商行業的迅速發展，産品的銷售渠道不再局限于傳統的商場和超市，海外的線上渠道如亞馬遜等，已變得非常暢通。銷售渠道的變化，為自主品牌提供了更廣闊的銷售平臺，但也為中國品牌的進一步海外拓展提出更高要求。

談到電商渠道，呂崢健表示，過去，企業需要在海外市場紮根，派遣人員進行銷售。現在，通過線上渠道，中國的産品可以輕鬆地觸及全球消費者，這使企業能夠更深入地了解當地消費者的需求，也給中企的生産效率、製造和研發體系帶來新壓力。但壓力就是動力，企業會隨之進行轉型升級，讓生産線更加柔性化和靈活，以滿足小批量、定制化和個性化的需求。

與國外品牌相比，中國品牌起步較晚，在消費者認知度上仍有差距。呂接班表示，在走出去的過程中，品牌和文化的認同需要時間來沉澱。時至今日，許多人仍對“洋品牌”抱有較高的信任度，即使這些産品大多數是在國內生産的。想在短時間內超越西方品牌，除非在技術上有重大突破，創造出與眾不同的産品，否則很難改變消費者的固有認知。當前，中國品牌仍要在保證産品品質的基礎上繼續深化産品內涵，逐步累積品牌知名度和美譽度。實際上，無論是哪個行業，要在國際市場上獲得認可，都需耐心深耕市場，制定相應的市場策略，講好自己的品牌故事，逐步提升品牌影響力。