碧波盪漾，萬鳥翔集。“五一”假期，遼寧營口遼河入海口的濕地公園內，成群的水鳥在這裡停歇覓食，翩然起舞。上千名來自各地的遊客架起“長槍短炮”，欣賞奇特震撼的“鳥浪”奇觀。

每年4、5月份，數以百萬計的候鳥在這裡聚集。營口因勢利導，積極推出賞花觀鳥、登山踏青、觀海泡溫泉等多條精品旅遊線路及豐富多彩的文旅活動，吸引遊客紛至遝來。

營口觀鳥，大連看海……去年以來，遼寧錨定打造高品質文體旅融合發展示範地目標定位，全面打響文旅攻堅戰，推出了一系列滿足市場需求、富有地域特色的文旅産品，旅遊消費潛能持續釋放。

深挖資源稟賦

凝聚發展優勢

2023年底，國家文物局公佈“中華文明探源工程”的最新成果，確認西遼河流域的牛河梁遺址是古國時代第一階段的代表。這裡出土了著名的玉器玉豬龍。

循此契機，遼寧省文旅廳第一時間策劃推出“龍文化”研學旅遊主題線路。“線路整合了多個城市的龍元素，既有阜新查海遺址的石堆龍，也有朝陽的龍鳳佩以及古生物化石，還有葫蘆島的長城‘巨龍’。”遼寧省文旅廳政策法規處處長吳文博告訴記者。

館藏豐富的遼寧省博物館，每月都有主題鮮明的展覽與遊客見面。“又見大唐”“唐宋八大家”“和合中國”等展覽吸引海內外觀眾近百萬人。

類型豐富，主體多元。在遼寧，備案博物館總數達131家。2023年4月，瀋陽現代化都市圈博物館聯盟成立，7市1區數十家博物館聯合辦展，相關都市圈旅遊産業聯盟應運而生，154家旅遊企業參與其中，共同策劃特色旅遊線路73條，網紅打卡好去處450個，唱響“山海有情天遼地寧”旅遊口號。

在瀋陽鐵西區，昔日的紅梅味精廠蛻變為“紅梅文創園”，每年承接各類演出、展覽超300場；在遼西，長城國家文化公園遼寧段5個項目將於年底前開放；利用紅色資源，遼寧積極建設紅色旅遊A級景區59個，推廣10條紅色旅遊精品線路。遼寧深挖資源稟賦，並轉化為文旅優勢，讓歷史文化資源“活”起來、“火”起來。

打造文旅品牌

推動深度融合

阜新細河區黃家溝村生態旅遊度假區內，工人們正安裝調試戲水遊樂設施，迎接即將到來的旅遊旺季。在這個由工業舊址改建的旅遊區內，企業辦公樓變成了賓館，鑄造車間變身服務中心，煉鐵高爐旁建起了國際標準滑雪道。“上個冰雪季景區格外火爆，我們接待了來自各地的冰雪運動愛好者超10萬人次。”黃家溝村黨總支副書記姜海茹説。

首屆國際中學生體育聯合會足球世界盃近日在大連開賽，備受矚目的第一屆全國全民健身大賽開幕式在瀋陽拉開帷幕，錦州的公益演唱會、大連的四季音樂節、本溪的徒步登山大賽等多項文體活動也火熱開展。通過打造“跟著賽事去旅行”“伴著旅行來參賽”等主題活動，遼寧全力推動文體旅融合縱深發展，讓“冷資源”帶動“熱經濟”，讓賽事“流量”變成了旅遊“留量”，不斷解碼“文體賽事+旅遊”的新場景、新玩法。

去年夏天，遼寧省第十四屆運動會舉辦，成功將傳統賽事打造成文體旅深度融合的盛會，為辦賽城市帶來文旅産業發展的紅利；法庫國際飛行大會累計吸引觀眾42萬人次到現場觀看；第九屆“和平杯”國際青少年足球邀請賽有8個國家的308支球隊5000余名球員參賽；CBA聯賽瀋陽主場“一票難求”，奧體中心周邊賓館、飯店“一房難求”“一桌難求”。

在遼寧，“尋味美食去旅行”“嬉冰雪、泡溫泉，到遼寧、過大年”“鄉約遼寧”“海上游遼寧”“遊購遼寧”等品牌項目逐漸叫響，康養旅居、紅色研學、冰雪溫泉等融合發展新業態也逐漸興起，旅遊與文化、體育、農業、工業、城市更新等領域深度融合發展。

鞍山千山梨花節、丹東鴨綠江（河口）桃花季、盤錦遼河濕地萬人徒步大會……“五一”假期，遼寧舉辦各類文體旅活動300余項。文旅的持續火爆也促進更多項目投資落地。今年一季度，全省完成文旅項目投資額23.5億元，同比增長135%。其中新建項目139個，投資額11.2億元；續建項目238個，投資額12.3億元。目前全省在談擬簽約文旅項目數、投資總金額同比均實現翻倍。

貼合遊客需求

提升服務品質

一大早，在瀋陽沈河區小河沿早市，人流熙熙攘攘，吆喝叫賣聲此起彼伏。“聽説這裡是瀋陽旅遊必到的打卡點，我們早上5點多就來了。”來自廣州的遊客郭先生説。登記、領手牌，3分鐘時間不到，他們一家攜帶的3個大行李箱就被保存到早市的行李寄存處。“雖然事情不大，但體現的是瀋陽細緻週到的暖心服務。”郭先生説。

今年1月份，一名台灣網友在某平臺發佈了一則視頻，原來他想到被稱為“瀋陽站站”的地鐵站打卡，卻發現站牌變成了“瀋陽站”，“瀋陽站站真的很可愛，希望能把它改回來。”這樣一個建議，被瀋陽市很快接受，沒幾天，“瀋陽站站”站牌名正式回歸。

在瀋陽，“聽勸”這個網路熱詞與文旅緊密聯繫在一起。“‘聽勸’就是問計於民、問需於民、問效於民，只有把市民和遊客捧在手心裏，他們才能把這座城市放在心坎兒上。”瀋陽市文旅局局長劉克斌表示，“對於文旅市場來説，市民和遊客的意見就是我們提升文旅服務品質的方向。”

寬闊熱鬧的街道盡頭，是湛藍的大海、蔚藍的天空。遊輪經過，構成一幅絕美的畫卷。每天都有近千名遊客及攝影愛好者在這裡等待。這兩個月，大連東港商務區港東五街火出了圈。

“我們開闢出最佳打卡區，交通部門分時段進行管控，確保遊客安全，下一步還準備將雙層巴士、敞篷公交車開到這條街上。”大連市文旅局副局長王文勇表示。

在瀋陽，免費接駁車載著遊客從機場駛向各大景區，市內8個區49家停車場對外地車輛免費開放；在大連，涉旅投訴綠色處置通道第一時間分撥處置、跟蹤督辦，做到24小時反饋、72小時辦結；在各大景區，免費贈送地圖、文創布袋等伴手禮，市民錯峰旅遊，將便利讓給外地遊客……遼寧文旅真誠服務，讓遊客“願意來、留得住、不想走”。

遼寧省文旅廳數據顯示，一季度全省接待遊客1.71億人次，同比增長68.2%；旅遊收入1902.1億元，同比增長89.4%。48家4A級以上旅遊景區累計接待遊客368.43萬人次，旅遊收入1.09億元，與2019年同期相比增長93.43%。

《 人民日報 》（ 2024年05月23日 07 版）