今年以來，各地演唱會、音樂節幾乎場場爆滿，越來越多的人為一場演唱會奔赴一座新的城市，用“早點來、晚點走”的方式在當地旅遊。

沉浸式實景演出震撼出圈，為遊客帶來體驗當地文化的新選擇。在文旅融合發展的持續探索中，演藝已悄然成為拉動消費、增強文化自信的新引擎。

“演藝+旅遊”塑造消費新業態

旅遊演藝《長恨歌》2023年票房突破5.7億元；西安、寶雞、咸陽等地先後舉辦演唱會、音樂節等演出85場次，票房收入6.16億元；大唐不夜城、長安十二時辰等以演藝為主要內容的景區受到全國遊客追捧，帶動漢服跟拍産業發展……去年，陜西文娛演藝産業鏈營業收入超65億元，同比增長47.25%。

在日前舉辦的“跟著演出遊陜西暨文娛演藝産業鏈推進大會”上，陜西省文旅廳廳長高陽表示，目前全省有規上文娛演藝産業鏈群企業2281家，大型營業性演出超過60%的觀眾來自外地，文娛演藝産業鏈輻射帶動成效凸顯，成為拉動陜西文旅高品質發展的有力支撐。

不僅是陜西，在其他省份，人流量巨大的演藝行業帶動旅遊、住宿、餐飲、交通等消費持續增長，“演藝+旅遊”正打造消費新業態。

據中國演出行業協會票務資訊採集平臺數據監測，今年五一假期，全國營業性演出場次3.44萬場，較去年同比增長10.66%；票房收入20.84億元，同比增長37.17%；觀眾人數1026.73萬人次，同比增長18.63%。優質演出成為各地文旅吸引客流的一大“利器”，江蘇提出“跟著小劇場打卡金陵城”“巨好看小劇場”調動起省內1156家小劇場資源，用演出吸引遊客；陜西人民藝術劇院的經典話劇《白鹿原》在哈爾濱大劇院演出兩場，外地遊客購票觀演佔比超過15%……

中國演出行業協會會長劉克智表示，在政策鼓勵和消費需求推動下，全國演出市場體系日益完善，産業規模持續擴大，經濟效益穩步提升，在恢復和擴大消費，尤其是拉動文旅消費方面發揮了重要作用。

優質舞臺切中時代審美的文化脈搏

文化因賡續而繁榮興盛，傳統因創新而歷久彌新。優質文娛演藝項目作為實現“以文塑旅、以旅彰文”的“黏合劑”，在豐富大眾文旅消費需求的同時，還將深厚悠遠的傳統文化轉化為可見可感的舞臺藝術，為其賦予鮮活的時代生命。

取材于陜西代表性非物質文化遺産的演出《無界·長安》，方寸舞臺之上，秦腔、皮影、杖頭木偶在極富張力的舞臺創意和前沿科技手段中呈現出別樣的生命力。“基於文化自信，越來越多文化工作者會去挖掘傳統文化，打造出讓觀眾容易接受的作品，形成傳統文化的現代化表達。”《無界·長安》演出製作人吳艷説。

音樂劇《將進酒》、話劇《白鹿原》、兒童舞臺劇《西遊記》創作主題回歸傳統文化；舞劇《只此青綠》《紅樓夢》《咏春》凸顯中式美學，呼應時代審美……近年來，以舞臺藝術講述中國故事的優質演藝項目頻出。

兼具傳統特色與現代審美的創新表達，還收穫了海外觀眾和藝術機構的認可。

今年3月，由中國東方演藝集團出品的現代舞詩劇《詩憶東坡》在海外為期兩周共計8場的巡演，吸引了約1.5萬名觀眾觀演，演出相關內容在海外媒體的總閱讀量超4億。

中國東方演藝集團董事長景小勇表示，《詩憶東坡》《中國故事·十二生肖》《國色》等作品成功在海外巡演，將“中國式舞劇”的審美、文化、藝術傳達到世界人民心中。“同時，我們擁抱數字技術變革，主動開拓線上傳播渠道，為進一步開拓海外市場夯實基礎，以優秀的文藝作品搭建友好溝通的橋梁。”

持續推動演藝産業向好發展

劉克智表示，縱觀當前演出市場，文旅融合核心價值釋放，新模式、新場景和新業態的探索初見成效。在演出市場仍處於擴張週期之時，要以更為廣闊的新發展理念，催生更大的社會功能和經濟效益。

“一方面要從內容、技術等多層面不斷提升演出品質，另一方面也要做好宣傳行銷、旅遊服務、産品創新等業態升級，促進演出與社會經濟發展的深度融合。”劉克智説。

搭建文旅企業金融服務平臺，對優質文娛演藝産業項目優先納入省級“四個一批”項目庫，科學調整營業性演出審批程式……高陽介紹，接下來陜西將從為産業發展提供資金支援、為企業發展提供金融支援、為項目建設提供服務支援、為融合發展提供政策支援四方面發力，推動文娛市場熱度持續攀升。

群眾基礎同樣是演藝市場的發展根基。當演藝藝術走進百姓生活，觀演、看劇成為百姓的日常，演藝市場才能擁有長足的生命力。2023年，西安打造文化惠民演出平臺，面向劇院發放補貼，面向市民發放惠民卡，降低觀眾走進劇院的成本，並結合演藝街區、文旅活動、節假日推出免費惠民演出，讓優秀演藝既在劇院又在身邊。

“只有不斷提升品質、增強傳播力，回應大眾的文化期待與精神嚮往，才能讓舞臺藝術和産業保持創造力和生命力。”景小勇説。（記者閆馨禾 蔡馨逸）