核心閱讀

産業園裏，直播帶貨如火如荼；小鎮古街上，店舖搭上“網路快車”；配送中心裏，貨運物流車整裝待發……2021年8月，山西省商務廳啟動培育鄉村e鎮工作，晉城市高都鎮被確定為全省首批鄉村e鎮。近年來，高都鎮建設直播産業園，健全物流體系、完善産業鏈條，“特色電商”帶動了當地村民致富增收。

午後的山西省晉城市澤州縣高都鎮保福村，更顯古樸、靜謐。這裡是仰韶文化遺存“高都遺址”所在地。村內有150余座明清老宅，從磨磚對縫的高墻、莊嚴典雅的宅門和匠心獨具的木雕中，仍能窺見歷史的痕跡。

這時，一輛高都智慧文旅鄉村e鎮物流配送中心的電動三輪車，從石板古街快速穿過，打破了午後的寧靜。

2021年8月，山西省商務廳正式啟動培育鄉村e鎮工作，高都鎮被確定為全省首批鄉村e鎮，高都鎮的保福村被規劃為“電商直播基地”。如今，這座小山村搭上了直播電商的快車，正悄然發生著變化。

深挖文旅資源，帶動電商發展

“文旅和電商齊發力，村子才會有活力”

回憶起第一次在鏡頭前直播帶貨的經歷，宋小朋仍然印象深刻，“我緊張得都不知道説什麼了。”短短一年，再次點開宋小朋的直播間，可以看到他熱情、從容地與粉絲們互動。

宋小朋是澤州縣鄉村e鎮項目培育的第一個“網紅”，他直播所在的“傳統面藝坊”，位於“一院十八坊”電商直播産業園之中。産業園坐落在保福村中一個明清大院裏，黃瓦素墻、木門雕窗。“在這古樸的環境中直播，別提多有心氣兒了。”宋小朋説。

“7年以前我們就在發展電商，但一直沒有找到好的著力點。”保福村黨支部書記兼村委主任晉波回憶，村裏有保存較為完好的150余座明清老宅，這是非常珍貴的文化資源。“打文化牌，文旅和電商齊發力，村子才會有活力！”晉波説。

翻新村裏閒置的老院，保留古建築原貌的同時，建設現代化基礎設施。於是，翻新的古院成了“一院十八坊”電商直播産業園。“企業進駐前期不需要繳納租金，我們以最大力度扶持産業發展。”晉波説。

産業園落地，如何深挖村子文化潛力，盤活當地文旅資源促進電商發展？仰韶文化遺存“高都遺址”就處在保福村東北部丹河西岸二級階地上，當地還有不少非物質文化遺産。“我們對這些非遺進行可視化轉化，擴大網上影響力，帶來了流量，也帶動了電商發展。”晉波介紹。

“有了文旅資源和電商的結合，還要對主播進行系統化培訓。”晉波説，當地邀請了山西澤美優品網路科技有限公司負責人徐松，為主播們開設專業培訓課程，講授電商直播帶貨技巧。宋小朋就是學習了培訓課程後，才逐漸提升了直播帶貨能力。

如今，高都鎮“一院十八坊”電商直播産業園吸引了宋小朋等10多位非遺傳承人、網紅主播等落戶創業，形成了網紅企業集群。

突出地域特色，激發創業活力

“越來越多村民開始在網上賣農特産品”

在與保福村一街之隔的北街村，近400米的石板主路兩旁排列著40多家帶有網店標識的商鋪，但大多數都已搬遷。“7年前，這裡曾是晉城市第一個‘淘寶村’，也是澤州縣鄉村e鎮最初的模樣。”相關負責人介紹，自“一院十八坊”電商直播産業園建成後，在優惠政策引導下，不少北街村的店舖都已搬遷到産業園內。

周光天佑和妻子原來經營的“山西凡凡家”店舖便是其中之一。大學畢業後，周光天佑就把在北京經營的一家網上女裝店做成了五冠店舖。婚後隨妻子回到澤州縣後，周光天佑得知當地對網店的扶持力度很大，便決定重開一家網上女裝店。幹了一段時間，夫妻倆發現，按照過去的經營方法行不通。眼見店舖每賣出一單都在賠錢，不得不關了店。

一次，周光天佑和村民閒聊，當地人對本地特産的感情，讓他發現了新的商機：“像晉城豫竹速食麵，承載了不少當地人兒時的記憶，特産市場的用戶很精準。”

2016年，專營晉城農特産品的網店“山西凡凡家”正式上線。選品時，周光天佑和岳父開著小貨車，跑遍了附近高平、沁水等各個縣市，去山上收小米，運回村後，用研磨機打磨三遍，再分裝打包，聯繫買家，開拓銷路。2016年5月12日，一個北京的客戶買走了10斤小米。“那時蠻激動的，自己終於賺錢了！”周光天佑回憶。

不少村民看見開網店賺錢了，紛紛表示想嘗試。2019年，澤州縣商務局特地開設了培訓班。怎樣註冊淘寶店舖、怎樣給産品拍照、如何發貨……培訓班老師手把手開展教學。慢慢地，“電商”“網購”這些村民以前從未聽説過的新概念，悄然在北街村生根發芽。

“從那以後，越來越多村民開始在網上賣農特産品。”周光天佑介紹，2021年，北街村的網店年銷售總額超1000萬元，被阿裏研究院和淘寶村發展聯盟認定為2021年度中國“淘寶村”。

如今，大量店舖都遷入“一院十八坊”電商直播産業園。截至目前，産業園銷售額累計超過20億元。“今年，産業園二期項目將投資5000余萬元，在鄉村e鎮基礎上進行産業業態升級，打造全市農特産品集散基地。”澤州縣縣長武小雅説。

健全物流體系，完善産業鏈條

“現在發快遞更便捷了，成本也更低了”

從保福村一直向東，集聚著順豐、韻達、郵政等8家快遞企業，這裡是澤州縣高都智慧文旅鄉村e鎮物流配送中心，印有“鄉村e鎮物流配送”字樣的貨車正在卸貨。

記者走進物流配送中心分揀倉，這裡整齊地擺放著一排排貨架，每個架子上都貼著編號標簽。工作人員指著分揀設備説：“貨物多時，我們就會用設備分揀，提升效率。”

“發展電商産業，物流體系配套是關鍵。”澤州縣高都鎮黨委書記張建軍説。

周光天佑也有同感。在村裏經營了四年淘寶店，他細算了店裏快遞費的“支出賬”。一年下來，快遞費要花70萬元。如果把物流點都放在村子裏，能大幅降低物流成本。

於是，依託鄉村e鎮建設，澤州縣加快整合快遞企業實現統倉共配，並出臺了獎勵扶持辦法。市場需求和政策傾斜引來中通快遞産業園、申通物流園落戶高都。高都鎮內設立了30個村級站點，月均派送快遞近10萬件，惠及了經營網店的創業者。“現在發快遞更便捷了，成本也更低了。”周光天佑説。

《 人民日報 》（ 2024年05月10日 06 版）