今年以來，全國多地文旅市場繁榮興旺，除了傳統的知名旅遊目的地之外，天水、泉州等地憑藉地方特色吸引了眾多遊客，小城旅遊迎來迅猛增長，成為國內遊的新亮點。

特色小城受追捧

當前，人們出遊熱情持續高漲，國內遊市場活力迸發。文化和旅遊部統計顯示，清明節假期，泰安、淄博、天水、開封、景德鎮的遊客接待量漲幅均超過50%。這些新興旅遊目的地成為新熱點。

相較于之前熱門目的地多為知名旅遊城市或大城市，現在一些特色小城受到遊客更多追捧。人們對目的地的選擇更多元，追求獨特化和差異性，一份美食、一項體驗、一個場景等都可能掀起一座小城的旅遊熱潮。

繼去年的淄博燒烤、柳州螺螄粉後，今年麻辣燙又帶火了天水。據去哪兒平臺統計，自2月26日起，天水的搜索量逐步上升，搜索增速同比增長2000%。清明節假期，天水酒店預訂量增長12倍。

途家民宿數據顯示，截至4月6日，天水民宿預訂量同比增長18.8倍，大同民宿預訂量同比增長18.5倍，淄博民宿預訂量同比增長14.5倍，此外，錦州、漢中、徐州、宣城、景德鎮、丹東、延邊等地的民宿預訂量也增長明顯。

去小城感受不一樣的旅程，成為越來越多遊客的選擇。據去哪兒平臺統計，清明節假期，廣東湛江、雲南芒市、浙江舟山、吉林延吉、西藏林芝、浙江義烏、江西上饒、湖北恩施、江西景德鎮、河南南陽等地的機票預訂量同比增長2倍以上。

獨特文化有魅力

旅遊熱度高的這些小城，有著獨特的文化魅力。近年來，“因吃而動，尋味而遊”的“味蕾遊”成為旅遊消費新趨勢，眾多小城因獨特的美食風味吸引遊客探訪。燒烤帶火了淄博，螺螄粉帶火了柳州，麻辣燙帶火了天水。

走進春日的洛陽，身著漢服賞牡丹成為城中最美的風景。漢服已成為河南洛陽的文旅新符號，吸引著許多遊客前來感受這座城市的魅力。美團、大眾點評數據顯示，4月以來，洛陽的旅遊消費訂單量較3月環比增長130%，躋身全國前十大旅遊目的地。洛陽“漢服”搜索量居全國第二，“男士漢服”搜索量同比增長550%。

位於洛陽洛邑古城北門的“洛邑印象漢服文化館”，近期上新了200套春款漢服，化粧臺從4個增加到8個，店舖也升級了跟拍寫真服務，提前為遊客推薦多個經典拍攝點位。店舖負責人張女士介紹，洛陽與漢服有著極強的適配性，許多遊客專程前來拍攝漢服寫真。

不少洛陽的酒店也提供漢服租賃和粧造服務。洛見漢服觀影酒店負責人胡先生介紹，酒店準備了約400套漢服，免費供住店客人挑選，希望給他們帶來‘一夜夢醒，穿越盛唐’的體驗。

在福建泉州，許多遊客頭戴鮮花，穿梭于古厝間，感受古城的獨特魅力。“簪花遊”已成為時下泉州最熱的旅遊體驗，吸引著天南海北的遊客，街頭巷尾每天都能看到“移動的花海”。

簪花不僅是一種裝飾，更是一種文化。泉州蟳埔女簪髮戴花作為傳統民俗，代表著蟳埔女對美好生活的嚮往和追求，她們的服飾、頭飾、耳飾別具一格，蟳埔女習俗已被列入國家級非物質文化遺産名錄。簪花遊泉州不僅是一種旅遊體驗，更體現了對傳統文化的尊重和傳承。

文旅産品有特色

越來越多的小城正在釋放文旅消費新動能，展現出文旅産業發展的新趨勢。北京第二外國語學院旅遊科學學院教授馮淩認為，這些小城有沉澱已久的文旅資源和獨具魅力的文旅産品。近年來，不少城市向市場推出了一大批遊客喜聞樂見的文旅精品項目。同時，漢服熱、博物館熱等彰顯了優秀傳統文化的吸引力，遊客樂意為相關的文旅産品買單。供需吸引互促是這些城市旅遊火熱的重要原因。

新興目的地展示出地方特色文化的巨大吸引力。然而，這種熱度能否保持？旅遊品質是否禁得住考驗？

新時代文旅研究院院長吳俊認為，一座網紅城市想要持續保持並擴大這種文旅熱度，取決於多種因素。首先，需要保持和提升旅遊供給的品質和特色，確保遊客獲得良好的旅遊體驗。其次，需要加強城市旅遊基礎設施的建設，提升服務品質。再次，需要加強文旅融合發展，將出圈的旅遊現象與當地的自然景觀、歷史文化等相結合，打造特色旅遊産品和線路，舉辦相關的文化活動和節慶活動，吸引更多遊客前來體驗。

小城故事多，願君來做客。馮淩認為，只要保護傳承發揚好城市的特有文化，找到符合自身特質的文旅融合路徑、産品打造模式、傳播推廣方式，相信有更多的文化小城能夠找準市場定位，成為優秀的旅遊目的地。（記者 趙珊）