新加坡亞洲新聞臺網站4月16日文章，原題：中國千禧一代和Z世代消費者想要的不只是便宜貨 中國是重要的市場，也是全球品牌最重要的利潤來源，但中國消費者的整體狀況發生重大轉變，這或將決定外國公司能否如願以償在中國取得成功。

我們在今年2月對近2000名中國消費者開展的最新調查涵蓋三代人，調查結果顯示千禧一代和Z世代接受的教育水準更高。在這兩代人中，60%擁有學士或更高學位，他們的購買行為富有見地、洞察力和原則。他們接受的教育使他們能評估高性價比産品。這些中國年輕人願意將錢花在符合其個人道德觀的品牌上。

由於在完全走向數字化且與全球聯繫更緊密的中國長大，中國的Z世代更重視品牌的真實性和數字體驗。他們更有可能與那些內涵並不僅限于産品本身的品牌互動，甚至比千禧一代更積極地支援社會事業和可持續發展。

品牌可以通過以下策略來利用中國年輕消費者的好奇心和獨立性：首先，企業可以根據當地文化提供特供産品；其次，品牌要不折不扣地提供高品質産品；第三，企業必須利用數字平臺開展行銷；第四，企業可線上上和線下提供吸引消費者的品牌體驗，以提高其忠誠度。

如今，創新、可持續發展和數字參與不再只是流行語，而是勢在必行。那些認真對待中國年輕人品味和價值觀的公司將贏得下一個30年。在中國勝出需要的不是降價，而是要加深理解。（作者是華凱行銷首席執行官蘇比拉馬尼亞·巴特，王會聰譯）