長白山的雪季已至。最近，一場雪接著一場雪，吉林省延邊朝鮮族自治州（以下簡稱“延邊州”）光東村，也迎來400位上海遊客。他們在北國風光中住進了朝鮮族民宿。南方人見到了大雪，別提多興奮了，趕緊去體驗這裡獨特的稻田冰上項目，然後一樣樣地打卡年糕、冷面、辣白菜、江米雞、米酒等正宗的朝鮮族美食。

朝鮮族民宿創辦者楊麗娜則和小夥伴們忙得不亦樂乎，電話接個不停：與旅行社對接、推廣朝鮮族民俗村冬季體驗項目，參加各類冬季鄉村旅遊推廣活動。

在返鄉創業的12年裏，楊麗娜先後打造了兩個朝鮮族村落，讓原本的空心村、老齡村變成了“網紅打卡地”。不僅如此，楊麗娜的創業團隊還帶動了周邊2000多戶村民就業。

留住更多遊客 體驗朝鮮族風情

“青山綠水披霞光，長白山下果樹成行，海蘭江畔稻花香……”這首朝鮮族民歌，楊麗娜從小就常聽父母哼唱。85後楊麗娜出生並成長在延邊州安圖縣的一個山村。大學畢業後，在雲南工作多年的楊麗娜，看到當地少數民族村寨經營得很有特色，就想到了自己的家鄉，萌生了回鄉創業的念頭。

位於延邊州和龍市的光東村，是楊麗娜發展鄉村旅遊、打造朝鮮族民俗村的起點。2011年之前，光東村還是不起眼兒的“空心村”，更看不到年輕人。但楊麗娜卻覺得這個村子是個“風水寶地”：一望無際的稻田、能歌善舞的朝鮮族阿姨，還有拌飯、江米雞、冷面、打糕等朝鮮族美食。

她發現，來長白山的遊客更多只關注自然風光，卻沒有機會了解和體驗少數民族風土人情，有些可惜。“無論是田園風光還是民族風俗，光東村都值得被更多人看到。”楊麗娜説。

返鄉創業從經營朝鮮族民宿開始。剛起步時，村裏的老鄉們都在看熱鬧，他們不相信一個20多歲的姑娘能幹出什麼事業。現在光東村有60多家民宿，是楊麗娜挨家挨戶、多次拜訪的成果。用了近3年時間，村裏閒置的校舍、民房被改造成了白墻青瓦的朝鮮族餐廳和民宿。

有了餐廳和民宿，如何吸引遊客？楊麗娜一邊去全國各地考察學習，一邊結合地域特色進行嘗試。她還整合了光東村萬畝生態水稻資源，打造了一系列稻田文旅體驗項目，修建觀景臺、種植巨幅稻田畫、開動稻田小火車。

剛創業時，沒有資源和人脈，楊麗娜就從省內的旅行社開始，一家家拜訪。因為沒有影響力，旅行社對她的合作提議並不感興趣。楊麗娜就用“笨辦法”，一家旅行社去五六次，用誠意打動對方。

2016年，在吉林省相關部門的幫助下，光東村完成了旅遊規劃，遊客服務中心、停車場等鄉村旅遊基礎設施陸續建成。先後有100多家旅行社把光東村納入長白山沿線行程，並簽訂了旅遊用餐合同。

同時，楊麗娜還開設了光東村線上商城，來提升農産品的附加值。除了海蘭江畔的優質大米，很多品類的朝鮮族美食，也通過線上商城銷往全國。

經過多年的嘗試和經營，楊麗娜理清了創業方向：以“三産”帶“二産”促“一産”。她介紹説，把鄉村旅遊變成一個突破口，遊客被吸引進來以後，可以有吃、住、行、遊、購、娛全方位的體驗，通過“旅遊+農業+研學+民宿”的形式來實現。

讓“長白山第一村”聲名遠揚

2015年7月16日，習近平總書記到吉林省考察時，來到了光東村，對這個朝鮮族村的發展給予了高度肯定。總書記的關切和囑託，也讓楊麗娜發展鄉村旅遊更有底氣。有了打造光東村的成功經驗，楊麗娜又開始關注延邊州的邊境村。

延邊州地處東北邊境，與俄羅斯、朝鮮接壤，有上百個邊境村。幾年前，楊麗娜走遍了延邊州的邊境村，安圖縣境內的吉林省重點邊境村吸引了她的目光。

同樣是朝鮮族村，奶頭山村與光東村的地理位置和生態旅遊資源有著明顯差異。在旅遊項目的設計上，也需要因地制宜。

奶頭山村距離長白山北景區只有18公里，素有“長白山第一村”的美譽，有得天獨厚的冰雪資源。同時，這裡還有紅色文化，是東北抗日聯軍最後一個軍營的所在地。楊麗娜想把紅色文化和冰雪資源結合起來，讓“長白山第一村”聲名遠揚。

2017年，楊麗娜開始打造奶頭山村的旅遊産業。她找到村書記，和他一起探討村子未來的發展，創業思路贏得了村書記的信任和支援。

楊麗娜又開始每家每戶走訪，根據村民的年齡、能力對他們進行標準化、職業化、技能化的培訓，讓他們參與到奶頭山村旅遊項目的各個崗位上。

除了開發冰雪資源，楊麗娜還把奶頭山村打造成了四季旅遊地，同時帶著村民們種植林下參，發展林下經濟。

近幾年，楊麗娜和團隊小夥伴在奶頭山村建設了鄉村振興研學基地、溫泉度假酒店、長白山人參種植基地和林下經濟國際數字貿易産業園，實現了全産業鏈增值共用，讓農村和農民受益其中。

今冬雪季，剛建成的奶頭山村溫泉度假酒店準備開始營業。奶頭山村推出了冰雪樂園、冬捕冰釣等多種玩冰戲雪産品，還可以在雪屋裏吃火鍋、在雪地和麋鹿拍照。還有紅色劇本殺、參觀奶頭山抗日遊擊根據地紀念館等紅色旅遊項目。

目前，光東村和奶頭山村的全年遊客量從最初的5萬人次增長到80萬人次。

村裏年輕的小夥伴越來越多

“返鄉創業沒有捷徑，也不要怕走彎路。”讓楊麗娜開心的是，隨著光東村和奶頭山村的村容村貌提升，越來越多年輕人開始回流，和她一樣返鄉就業創業，開餐館或經營咖啡廳。

農村要發展，鄉村要振興，需要有一批年輕人回鄉創業。儘管有年輕人開始回流光東村和奶頭山村，但招聘和留住人才還並不是件容易的事。

楊麗娜以分紅、提成等形式，讓團隊的年輕人更有獲得感。不僅如此，她還經常帶小夥伴們出去學習、開闊眼界，讓大家真切感受到年輕人在鄉村的廣闊舞臺。

目前，楊麗娜的核心團隊成員有30多人，有返鄉的大學生，也有從省外加入進來的研究生。

90後上海姑娘孔慧慧是一名研究生，加入楊麗娜的團隊有一年多了，目前負責對接政府部門文件。此前，她和朋友來長白山遊玩，體驗了奶頭山村的朝鮮民俗文化，結識了志同道合的楊麗娜，決定留在這裡深耕。

隨著不斷開拓市場，楊麗娜創辦的旅遊公司、民宿專業合作社與全國500多家旅行社建立了合作，同時還在各大線上旅行服務平臺和社交平臺進行推廣。

對於未來朝鮮族鄉村旅遊發展，楊麗娜準備帶著小夥伴們開發更多四季旅遊項目，不斷提升旅客對鄉村旅遊的新鮮感和體驗感。

最近，楊麗娜一邊忙著推廣冬季旅遊項目，一邊參與學習農村致富帶頭人的培育課程。“不斷學習，不斷探索，鄉村振興需要更多返鄉的青年奔跑在路上。”楊麗娜説。

中青報·中青網記者 王培蓮 來源：中國青年報