她把空心村變成網紅打卡地
長白山的雪季已至。最近,一場雪接著一場雪,吉林省延邊朝鮮族自治州(以下簡稱“延邊州”)光東村,也迎來400位上海遊客。他們在北國風光中住進了朝鮮族民宿。南方人見到了大雪,別提多興奮了,趕緊去體驗這裡獨特的稻田冰上項目,然後一樣樣地打卡年糕、冷面、辣白菜、江米雞、米酒等正宗的朝鮮族美食。
朝鮮族民宿創辦者楊麗娜則和小夥伴們忙得不亦樂乎,電話接個不停:與旅行社對接、推廣朝鮮族民俗村冬季體驗項目,參加各類冬季鄉村旅遊推廣活動。
在返鄉創業的12年裏,楊麗娜先後打造了兩個朝鮮族村落,讓原本的空心村、老齡村變成了“網紅打卡地”。不僅如此,楊麗娜的創業團隊還帶動了周邊2000多戶村民就業。
留住更多遊客 體驗朝鮮族風情
“青山綠水披霞光,長白山下果樹成行,海蘭江畔稻花香……”這首朝鮮族民歌,楊麗娜從小就常聽父母哼唱。85後楊麗娜出生並成長在延邊州安圖縣的一個山村。大學畢業後,在雲南工作多年的楊麗娜,看到當地少數民族村寨經營得很有特色,就想到了自己的家鄉,萌生了回鄉創業的念頭。
位於延邊州和龍市的光東村,是楊麗娜發展鄉村旅遊、打造朝鮮族民俗村的起點。2011年之前,光東村還是不起眼兒的“空心村”,更看不到年輕人。但楊麗娜卻覺得這個村子是個“風水寶地”:一望無際的稻田、能歌善舞的朝鮮族阿姨,還有拌飯、江米雞、冷面、打糕等朝鮮族美食。
她發現,來長白山的遊客更多只關注自然風光,卻沒有機會了解和體驗少數民族風土人情,有些可惜。“無論是田園風光還是民族風俗,光東村都值得被更多人看到。”楊麗娜説。
返鄉創業從經營朝鮮族民宿開始。剛起步時,村裏的老鄉們都在看熱鬧,他們不相信一個20多歲的姑娘能幹出什麼事業。現在光東村有60多家民宿,是楊麗娜挨家挨戶、多次拜訪的成果。用了近3年時間,村裏閒置的校舍、民房被改造成了白墻青瓦的朝鮮族餐廳和民宿。
有了餐廳和民宿,如何吸引遊客?楊麗娜一邊去全國各地考察學習,一邊結合地域特色進行嘗試。她還整合了光東村萬畝生態水稻資源,打造了一系列稻田文旅體驗項目,修建觀景臺、種植巨幅稻田畫、開動稻田小火車。
剛創業時,沒有資源和人脈,楊麗娜就從省內的旅行社開始,一家家拜訪。因為沒有影響力,旅行社對她的合作提議並不感興趣。楊麗娜就用“笨辦法”,一家旅行社去五六次,用誠意打動對方。
2016年,在吉林省相關部門的幫助下,光東村完成了旅遊規劃,遊客服務中心、停車場等鄉村旅遊基礎設施陸續建成。先後有100多家旅行社把光東村納入長白山沿線行程,並簽訂了旅遊用餐合同。
同時,楊麗娜還開設了光東村線上商城,來提升農産品的附加值。除了海蘭江畔的優質大米,很多品類的朝鮮族美食,也通過線上商城銷往全國。
經過多年的嘗試和經營,楊麗娜理清了創業方向:以“三産”帶“二産”促“一産”。她介紹説,把鄉村旅遊變成一個突破口,遊客被吸引進來以後,可以有吃、住、行、遊、購、娛全方位的體驗,通過“旅遊+農業+研學+民宿”的形式來實現。
讓“長白山第一村”聲名遠揚
2015年7月16日,習近平總書記到吉林省考察時,來到了光東村,對這個朝鮮族村的發展給予了高度肯定。總書記的關切和囑託,也讓楊麗娜發展鄉村旅遊更有底氣。有了打造光東村的成功經驗,楊麗娜又開始關注延邊州的邊境村。
延邊州地處東北邊境,與俄羅斯、朝鮮接壤,有上百個邊境村。幾年前,楊麗娜走遍了延邊州的邊境村,安圖縣境內的吉林省重點邊境村吸引了她的目光。
同樣是朝鮮族村,奶頭山村與光東村的地理位置和生態旅遊資源有著明顯差異。在旅遊項目的設計上,也需要因地制宜。
奶頭山村距離長白山北景區只有18公里,素有“長白山第一村”的美譽,有得天獨厚的冰雪資源。同時,這裡還有紅色文化,是東北抗日聯軍最後一個軍營的所在地。楊麗娜想把紅色文化和冰雪資源結合起來,讓“長白山第一村”聲名遠揚。
2017年,楊麗娜開始打造奶頭山村的旅遊産業。她找到村書記,和他一起探討村子未來的發展,創業思路贏得了村書記的信任和支援。
楊麗娜又開始每家每戶走訪,根據村民的年齡、能力對他們進行標準化、職業化、技能化的培訓,讓他們參與到奶頭山村旅遊項目的各個崗位上。
除了開發冰雪資源,楊麗娜還把奶頭山村打造成了四季旅遊地,同時帶著村民們種植林下參,發展林下經濟。
近幾年,楊麗娜和團隊小夥伴在奶頭山村建設了鄉村振興研學基地、溫泉度假酒店、長白山人參種植基地和林下經濟國際數字貿易産業園,實現了全産業鏈增值共用,讓農村和農民受益其中。
今冬雪季,剛建成的奶頭山村溫泉度假酒店準備開始營業。奶頭山村推出了冰雪樂園、冬捕冰釣等多種玩冰戲雪産品,還可以在雪屋裏吃火鍋、在雪地和麋鹿拍照。還有紅色劇本殺、參觀奶頭山抗日遊擊根據地紀念館等紅色旅遊項目。
目前,光東村和奶頭山村的全年遊客量從最初的5萬人次增長到80萬人次。
村裏年輕的小夥伴越來越多
“返鄉創業沒有捷徑,也不要怕走彎路。”讓楊麗娜開心的是,隨著光東村和奶頭山村的村容村貌提升,越來越多年輕人開始回流,和她一樣返鄉就業創業,開餐館或經營咖啡廳。
農村要發展,鄉村要振興,需要有一批年輕人回鄉創業。儘管有年輕人開始回流光東村和奶頭山村,但招聘和留住人才還並不是件容易的事。
楊麗娜以分紅、提成等形式,讓團隊的年輕人更有獲得感。不僅如此,她還經常帶小夥伴們出去學習、開闊眼界,讓大家真切感受到年輕人在鄉村的廣闊舞臺。
目前,楊麗娜的核心團隊成員有30多人,有返鄉的大學生,也有從省外加入進來的研究生。
90後上海姑娘孔慧慧是一名研究生,加入楊麗娜的團隊有一年多了,目前負責對接政府部門文件。此前,她和朋友來長白山遊玩,體驗了奶頭山村的朝鮮民俗文化,結識了志同道合的楊麗娜,決定留在這裡深耕。
隨著不斷開拓市場,楊麗娜創辦的旅遊公司、民宿專業合作社與全國500多家旅行社建立了合作,同時還在各大線上旅行服務平臺和社交平臺進行推廣。
對於未來朝鮮族鄉村旅遊發展,楊麗娜準備帶著小夥伴們開發更多四季旅遊項目,不斷提升旅客對鄉村旅遊的新鮮感和體驗感。
最近,楊麗娜一邊忙著推廣冬季旅遊項目,一邊參與學習農村致富帶頭人的培育課程。“不斷學習,不斷探索,鄉村振興需要更多返鄉的青年奔跑在路上。”楊麗娜説。
中青報·中青網記者 王培蓮 來源:中國青年報