劉遠舉 中國網特約評論員

當下，“俄羅斯商品館”頻繁出現在各大商場中。這些店的模式相似，規模都不大，裝修風格、經營産品、價格也大同小異。店裏商品的核心賣點是“俄羅斯原裝進口”，在顯眼位置擺放著具有鮮明俄羅斯特色的長麵包、套娃、俄式純豬肉腸等産品，有些店還為烘托氛圍播放熱門俄語歌曲。

“俄羅斯商品館”在北京、上海、杭州、深圳、重慶等城市快速複製的同時，伴隨而來的是“智商稅”爭議。原因是“俄羅斯商品館”所售産品雖然包裝上有俄文覆蓋，産品名稱也頗具俄式特色，但如果細看，就會發現很多産品的産地其實是中國。俄羅斯大列巴、俄式純豬肉腸産地是牡丹江，奶粉來自齊齊哈爾，駝奶片産自廣東潮州。也就是説，這些産品，雖貼有俄文標簽，但都是不折不扣的國貨。

根據相關法規，進口産品在國內市場銷售必須印有中文説明，以防止中國消費者看不懂外文。但中國産品在有中文標簽的情況下，也可以印刷外文，法律法規無法禁止這樣做。很多商家就鑽了這樣的“空子”——在中國産品上大量印刷俄文，以此誤導消費者。

據媒體報道，一些經銷商可能採用了購買俄羅斯商標在國內生産的模式，也有國內企業採用俄羅斯工藝生産俄羅斯商品，甚至有企業稱“雖不是進口（俄羅斯），但其生産原料有俄羅斯的成分”。

顯然，購買一國商標，使用一國技術，有一國成分，都不能宣傳為“進口産品”，就像麥當勞、肯德基不能宣傳為自美國進口的産品。

根據《中華人民共和國消費者權益保護法》的相關規定，商家在銷售商品時，應當提供真實、準確的商品資訊。如果商品並非進口，但商家卻故意宣傳為進口，就涉嫌虛假宣傳和欺詐。

對消費者而言，虛假宣傳，只是風險之一。這類“俄羅斯商品館”規模一般都不大，多數是臨時搭建，其對商家而言，低成本模式意味著更低的風險和更高的利潤，但對消費者而言，則意味著更大的風險和更低的性價比。低成本投入往往意味著商家並沒有長遠規劃，很可能“打一槍換一個地方”，對商品品質、食品安全，自然不會太上心。

這種商業模式還有線上渠道。有些外國面孔的帶貨主播，自稱是俄羅斯人，能夠極大提升産品銷量，甚至收到大量打賞。但一個帶貨主播往往是團隊運營，“俄羅斯人”人設的背後，其實還是中國人，甚至有些外國面孔是AI合成而來。前兩年，一個名為“俄羅斯娜娜”的賬號在短視頻平臺上走紅，該網紅自稱來自俄羅斯，操著蹩腳的“俄式中文”，最常説的一句話是“中國的兄弟姐妹們你們好”，並且極力誇讚中國，擁有200多萬粉絲。後來，官方發佈消息指出，該賬號存在濫用平臺道具、倣冒虛假人設的情況，並對其進行無限期封禁。

“俄羅斯商品館”和俄羅斯之間的關係，就像“俄羅斯娜娜”和俄羅斯的關係一樣。

編審：蔣新宇 高霈寧 張艷玲