英歌“出圈”，步履不停。不久前，在中非合作論壇北京峰會文藝演出上，國家級非物質文化遺産——英歌舞精彩亮相。奔放的舞姿、豪邁的氣勢，帶來力與美的震撼，展現了中華優秀傳統民俗文化的魅力。

民俗文化是我國優秀傳統文化的重要組成部分。習近平總書記深刻指出：“多姿多彩的地方特色傳統文化，共同構成璀璨的中華文明，也助推經濟社會發展。”近年來，從廣東的英歌舞，到福建的簪花，再到甘肅的社火……越來越多傳統民俗在網路上廣泛傳播，並帶動當地旅遊熱潮。剛剛過去的暑假，福建泉州再迎“簪花熱”。泉州古城每日人流量達6萬人次以上，每天體驗簪花等非遺項目的遊客達4萬人次以上。傳統民俗成為“流量密碼”、帶動文旅消費，給人們的精神文化生活增添新亮色，也為地方經濟發展注入新活力。

傳統民俗為何能“圈粉”無數？一個重要原因就在於其獨特性。一方水土養一方人，民俗活動同樣如此。東南沿海一帶，過去人們多以出海捕魚為生，便有了祈求平安的遊神文化；山西煉鐵業蓬勃發展，進而演變出打鐵花來慶祝豐收、祈求平安的習俗。民俗活動是自然環境、生産實踐、生活實踐共同孕育的“花”。它是智慧的結晶，也是情感的表達。透過那些或熱烈、或奔放、或歡快的表現形式，我們能看到一方水土的歷史記憶，看到蓬勃涌動的生命活力，看到人們對美好生活的希冀與渴望，看到對孝悌禮義等價值觀念最樸實雋永的表達……這些別具一格的文化體驗、擊中心弦的情感共鳴交織激蕩，構成傳統民俗“破圈”傳播的“最大公約數”。

我們樂見傳統民俗的走紅，也看到不少走紅是源於“野生自發”的力量。想從“一時紅”變“長久紅”，還需要更多著眼長遠的謀劃與努力。時代在變化，觀眾在變化，審美也在變化，這些都對傳統民俗提出了新的要求。“道在日新，藝亦須日新，新者生機也”。早在二三十年前，汕頭後溪英歌隊就開始謀求創新，把武術、舞蹈要素融入動作，成功打造出招牌招式，隊伍名聲大噪。在河南許昌霍莊村，舞龍手藝人看準燈會夜間表演的需求，開發了龍身、龍尾、龍珠都會亮的“夜光舞龍”，店舖一直處於“爆單”狀態。實踐證明，主動求變，積極應變，推動傳統民俗創造性轉化、創新性發展，才能讓傳統民俗跟上時代步伐，實現“老樹”發“新芽”。

既要向內修煉基本功，也要積極向外拓展傳播渠道。今天，借助網際網路，民俗活動成功打破空間限制，從一隅走向全國，甚至實現“出海”。這不僅是傳播地域覆蓋面的延展，更為傳統民俗打開了更大發展空間。在廣東佛山疊滘，會“漂移”的龍舟在水中上演“速度與激情”。得益於引入專業化的直播團隊和商業運維，“疊滘龍船”聲名遠播，由此帶動“龍船經濟”風生水起。當地以龍舟文化為主題推出一系列文創産品，如今在國外“一龍難求”。這也啟示我們，用好網際網路，拓寬傳播路，在業態挖掘、商業推廣、文創開發等方面下功夫，民俗文化可以更好從小眾走向大眾，被更多人認識和喜愛。

一位作家感言：“民俗是一條浩蕩大河，只有新的洪流不斷注入，才能永遠充滿活力。”今天，我們從悠久綿長的民俗活動中領略文化的魅力、收穫心靈的熨帖。前進道路上，尤須採取更多舉措，更好激發文化創新創造活力，充分釋放傳統民俗的魅力，讓古老的文化遺産綻放新光彩。