在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下，中國經濟頂住外部壓力、克服內部困難，加大宏觀調控力度，深化供給側結構性改革，把牢擴大內需戰略基點，著力推進高品質發展。為進一步提升消費對經濟發展的基礎性作用，我國多部門出臺一系列促消費政策，統籌開展促消費活動，效果顯現。2024年以來，我國延續消費回升勢頭，消費需求持續釋放，市場活躍度穩步提升，各類新業態新模式新場景不斷涌現，文旅消費規模和收入持續走高。整體來看，我國消費市場呈現出穩中向好態勢，消費規模持續擴大，消費結構提質升級趨勢明顯，充分展現了超大規模市場優勢，活力足、韌性強，支撐經濟持續回升向好。

消費規模持續擴大且增速平穩

消費市場規模進一步擴大。2024年一季度，我國社會消費品零售總額120327億元，同比增長4.7%，基本生活消費品市場保持較高增速，部分升級類商品零售額增速較快，限額以上單位體育娛樂用品類、通信器材類商品零售額分別增長14.2%和13.2%，分別高於同期商品零售增速10.2和9.2個百分點，品質消費需求凸顯。

線上消費規模持續擴容。2024年一季度，全國網上零售額33082億元，同比增長12.4%，實物商品網上零售額增長11.6%，吃穿類商品分別增長21.1%和12.1%。汽車市場方面，3月份國內狹義乘用車市場零售銷量達到169.0萬輛，同比增長6.2%，環比2月增長53.1%；1—3月汽車累計銷量483.2萬輛，同比增長13.2%。2024年消費開局良好，表明我國消費市場持續恢復並擁有巨大潛力和張力。

服務消費佔比提升、市場快速回暖

服務消費市場延續增長態勢，服務消費支出佔比上升。2024年一季度，我國服務零售額同比增長10.0%，高於同期商品零售額增速6個百分點。從行業收入來看，全國餐飲收入13445億元，增長10.8%，春節假期全國餐飲服務日均銷售收入同比增長31.5%。

文娛旅遊消費呈現爆髮式增長。線下演出活動種類豐富，2024年春節期間全國營業性演出場次1.63萬場，票房收入7.78億元，同比分別增長52.1%和80.1%。“跟著演出去旅行”成為一種新的文旅消費風尚。電影票房表現強勁，2024年元旦檔全國電影票房超過15億元，增長約1.7倍；春節期間電影票房收入達80.16億元，觀影人次達1.63億，創歷史同期最好紀錄。此外，2024年元旦期間“跨年”“冰雪”主題旅遊消費火熱，全國國內旅遊出遊1.35億人次，同比增長155.3%，實現國內旅遊收入797.3億元，同比增長200.7%。春節假期期間，全國國內旅遊出遊達4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內遊客出遊總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。此間，融合中國傳統文化的國風元素成為新的潮流消費符號，在增強國潮品牌吸引力與競爭力的同時，成為文化旅遊景區新熱點。

線下消費活躍帶動出行量大幅增長。數據顯示，元旦假期打車需求相比2023年同期增長超150%，跨年夜打車需求比節前增長700%；春節期間使用滴滴打車的日均完單量相比2023年同期上漲32%，同比2019年春節上漲65%。隨著服務消費場景的不斷融合和拓展，服務消費市場快速回暖。

新業態新模式激活居民消費潛力

隨著技術突破以及居民生活水準進一步提升，新型消費形成互促發展格局，即時零售、綠色健康智慧消費和新場景新模式等助力拓展消費發展空間，更好滿足居民多樣化消費需求。

即時零售快速發展。即時零售已經可以實現“萬物配送”，有效釋放商品、生活服務消費潛力。2024年春節期間，以生鮮電商為代表的即時零售成為居民採購年貨的重要途徑，商務部重點監測電商平臺即時零售銷售額同比增長32.2%。隨著即時零售供給持續創新、品類進一步豐富，更好滿足居民本地即時性、個性化消費需求，即時零售有望成為我國零售業主流消費渠道之一。

綠色健康智慧消費熱點不斷涌現。健康、環保理念深入人心，居民對綠色消費産品需求不斷擴大，綠色産品內容日益豐富、熱點持續涌現，促進消費提質升級。以智慧家居為例，由於融合AI智慧+物聯網+日常生活需求等多重特徵，智慧家居可以演繹多種生活場景，提高家庭生活的舒適度、便利性、安全性和節能性，受到消費者熱捧。同時，綠色健康産品銷售旺盛，春節假期期間，一些大型連鎖超市綠色有機食品銷售額增長近20%。2024年一季度，充電樁、3D列印設備、電子元件産品産量同比分別增長41.7%、40.6%、39.5%，助力新型消費電子産品、新能源汽車等消費供給創新，有助於驅動形成綠色健康智慧消費新熱點。此外，隨著新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案推進，家電企業、電商平臺等積極開展以舊換新服務，綠色健康智慧産品的消費潛力將進一步釋放。

圍繞不同主題，全國多地消費載體不斷創新各類業態和消費場景，成為推動消費增長的新動能。2024年春節假期，全國各地重點商圈人氣旺盛，示範步行街客流量、營業額同比分別增長32.9%和36.1%，各地舉辦迎春燈會、花市、廟會、舞龍舞獅等年俗活動，將傳統與現代元素、線上與線下觸點有機融合，打造“氛圍”消費場景，成為消費新熱點。

多因素影響下縣域消費市場增長較快

隨著農村居民收入不斷提高，縣域消費需求對標一、二線城市升級，消費創新活躍，消費供給持續優化，多因素影響下縣域消費市場增長較快。

鄉村消費增速快於城鎮，鄉村市場佔比提升。2024年一季度，鄉村消費品零售額16047億元，增長5.2%，高於城鎮0.6個百分點；農村居民每人平均消費支出5050元，扣除價格因素後，實際增長9.2%，高出城鎮居民1.5個百分點。農村家用汽車、電冰箱、空調、電腦等耐用品擁有量年均增速均顯著高於城鎮，新能源汽車、綠色智慧家電、綠色建材和傢具家裝下鄉規模不斷增長，客餐廳定制、軟裝等服務增速亮眼。春節期間，商務部重點監測電商平臺農村網路零售額同比增長16.1%，直播電商、社交電商、即時零售等新型消費快速發展。

從生活服務消費來看，春節三、四線以下地區生活服務消費同比增速最快；縣域外賣消費方式快速增長，美團數據顯示，從小年到正月初八，多個頭部咖啡品牌的縣城外賣訂單增速已達136%，遠超一、二線城市。

從文娛消費來看，票房收入佔比上升，2024年春節檔三、四線城市票房佔比58.9%，較2019年上漲6.1個百分點。從旅遊消費來看，華住集團數據顯示，春節假期期間，三、四線城市酒店入住率均在80%左右，縣城酒店入住率較2023年春節增加約12個百分點。鄉村消費市場穩定性不斷增強、提質升級趨勢明顯，城鄉市場格局更為均衡，呈現出齊頭並進態勢。

消費是觀察經濟的晴雨錶，也是經濟運作的“穩定器”和“壓艙石”。在政策推動、技術賦能和業態創新等多重因素推動下，我國消費市場新意頻出、活力釋放，不僅更好地滿足居民消費品質提升需求，也讓居民有更多獲得感，促進消費信心持續改善。面對嚴峻複雜的國內外形勢，擴大消費成為我國鞏固和增強經濟回升向好態勢的關鍵著力點。這就要求須著眼于經濟社會發展全局，以新發展理念系統佈局促消費政策措施，提高居民消費能力和消費傾向，優化供給內容，培育新消費增長點，健全消費生態體系，有力支撐消費提質擴容，持續推動經濟實現質的有效提升和量的合理增長。

（作者係中國社會科學院財經戰略研究院研究員）