在第四屆中國國際消費品博覽會上，“新型消費”這一概念，以場景化的方式得到展現。全球“新、奇、特”消費精品匯聚於此，以數字、綠色、健康為代表的新型消費趨勢明顯。

主會場，搭載人工智慧大模型的翻譯機、辦公本等吸引觀眾體驗；帆船遊艇分會場，推出船艇展演、駕乘體驗等活動，展示體育休閒生活方式；免稅購物分會場，舉辦時尚新品發佈會，打造沉浸式體驗新場景；國際健康消費分會場，設置了明眸健康、調理養護等多條旅遊觀展線路，滿足多元消費新需求。

展館之外，新型消費已經撬動新市場。國家統計局數據顯示，今年一季度，社會消費品零售總額120327億元，同比增長4.7%，內需對經濟增長的貢獻率達到85.5%。部分升級類商品消費需求持續釋放。一季度限額以上體育娛樂商品的零售額增長14.2%，通信設備類的零售額增長13.2%。火熱的新型消費為創新打開應用空間，為消費者帶來更好生活體驗，也為我國消費市場注入活力。

激發新需求，要在産品提質升級上下功夫。新型消費是新技術作用於消費並服務經濟社會發展的體現。智慧化、綠色化等新産品和新服務極大豐富了消費者的選擇。企業要通過完善品質標準管理體系，增加高標準優質供給。加快研發人工智慧、虛擬現實、可穿戴設備等新型産品並豐富相關配套生態。同時，低碳環保已成為當前消費品質升級的重要內涵。企業要將綠色設計和製造融入産品的全生命週期。例如，新一輪消費品以舊換新，就順應了高端、智慧、環保的需求趨勢，也有利於推動相關産業加快轉型升級。

重塑新業態，品牌建設也要煥新。新型消費潮流下，市場和渠道結構發生變化。消費品市場從滿足大眾化需求方向，逐漸向細分領域滲透。線下渠道買手店、會員店、體驗店等逐漸興起，線上渠道為品牌帶來更多延展性。當前，走新潮、高端、國際路線的自主品牌建設仍待提速。可以通過打造品牌矩陣的方式，滿足不同年齡段、不同價格段消費者的個性化選擇。加快傳統消費數字化轉型，支援線上線下商品消費融合發展，發展即時零售、直播帶貨等新業態。

催生新場景，完善促進消費的體制機制。協同推進與新型消費有關的新基建，加強大數據、人工智慧、雲計算等技術標準化建設與應用。因地制宜有序打造一批設施完善、業態豐富、健康綠色的消費集聚區。推動建設一刻鐘便民生活圈，擴大新型消費和服務可觸達的範圍。例如，以海口、三亞等為代表的特色新型消費城市，持續擦亮文旅和免稅“金字招牌”，積極探索國際醫療和國際教育消費回流，連結全球的“貨”與“人”，賦予更多“消費場景”可能性。

新型消費正在成長壯大，還需要深化對新模式的包容審慎監管。針對直播帶貨、網際網路醫療、隱私洩露等方面可能存在的問題，採取防範性舉措，推進數字化監管，健全消費糾紛解決機制。

新型消費是經濟發展和技術革新深度融合的産物。要積極搶抓機遇，激發有潛能的消費，擴大有效益的投資，培育智慧家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。在滿足人民群眾多元化消費需求的同時，打造放心舒適的消費環境，帶動現代服務業、先進製造業以及其他新領域的創新升級，為實現美好生活、推動高品質發展注入強勁動能。（本文來源：經濟日報 作者：吉亞矯）