習近平總書記對宣傳思想文化工作作出了重要指示，強調“宣傳思想文化工作面臨新形勢新任務，必須要有新氣象新作為”。近年來，河北省委宣傳部堅持圍繞中心、服務大局，積極推動社會宣傳工作，充分發揮了示範引領作用。當前以價值引領、氛圍營造為主要任務的社會宣傳工作面臨著不斷迭代升級的網路資訊技術的衝擊，從大處著眼、小處著手，探索謀劃可操作性的數字化社會宣傳平臺顯得尤為迫切和必要。

數字化賦能社會宣傳工作的經驗

河北省堅持守正創新推動社會宣傳工作融合發展，特別是在典型選樹工作中注重完善機制、聚焦重點工作、運用數字化賦能，取得了良好的社會效果。一是提高站位、完善機制，不斷增強工作合力。河北省委高度重視典型宣傳工作，省委書記倪岳峰對“燕趙楷模”劉亞斌同志先進事跡和“最美政法幹警”先進事跡分別作出批示。多位省委領導多次研究部署、參加指導典型宣傳工作，推動全省典型宣傳工作規範化、制度化、系統化。印發《省委宣傳部關於進一步加強典型工作的意見》《“燕趙楷模·時代新人”選樹宣傳實施方案》等文件，為全省典型選樹宣傳工作提供了基本遵循。二是圍繞中心、遵循規律，精準有力服務大局。堅持聚焦中央重大決策部署，選樹體現時代發展的先進典型。為深入貫徹落實習近平生態文明思想，結合京津冀協同發展等重大戰略，發掘選樹塞罕壩機械林場為全國“時代楷模”，得到習近平總書記肯定批示。聚焦鄉村振興，挖掘“新時代離退休幹部的模範”曲憲忠同志先進事跡，並授予“燕趙楷模”稱號，省委追授曲憲忠同志為“河北省優秀共産黨員”，號召全省廣大黨員幹部向曲憲忠同志學習。三是適應時代、數字賦能，不斷擴大典型影響。注重把握全媒體時代特點和規律，以傳統媒體挖深度、網路媒體壯聲勢、社會宣傳擴影響、文藝宣傳動人心、公益宣傳廣覆蓋，統籌用好各級各類資源，持續掀起宣傳熱潮。堅持網上用力、雲端助力、融合發力，完善“雲”報告、“雲”直播、“雲”收看、“大V”助力、融媒傳播等方式，打造數字賦能版典型宣傳平臺，增強宣傳的傳播力和影響力。2023年以來，河北省先後在“燕趙楷模發佈廳”直播發佈趙玉英同志、曲憲忠同志和中國農業大學曲周科技小院師生群體等先進事跡，769.4萬網民線上收看；在“最美河北人發佈廳”直播發佈“最美政法幹警”“最美職工”等7個系列先進事跡，3764萬網民線上收看。

當前社會宣傳數字化工作面臨的困境

當前，數字化大潮撲面而來，傳統的宣傳模式、宣傳模板的邊際效益呈遞減態勢，而“主力軍全面挺進主戰場”的轉型尚在積極推進之中。

從受眾角度看，難以捕捉主流資訊。一是選擇困難。受眾獲取資訊的渠道已從廣播、電視、報紙轉向移動端。置身於錯綜複雜的網路資訊場域之中，受眾很難抓取到社會宣傳提供的微量資訊。二是審美疲勞。社會公共場域是受眾獲得社會宣傳內容的主要陣地之一，在大街小巷、商超社區等場所，面對紛繁雜多且長期不變的標語、展板，受眾極易産生審美疲勞，往往視而不見。三是參與度較低。對部分受眾而言，有些承擔著社會宣傳職能的社會活動吸引力不夠，他們沒有足夠興致真正參與其中、理解其意。

從組織者角度看，主流聲場時有弱化。一是宏大敘事、風格老套。網際網路上的社會宣傳內容與傳統報刊電視風格近似，語言正統、文風端莊，仍然帶有明顯的傳統媒體基因，傳播力相對不足。二是展陳保守、缺乏新意。社會公共場域的社會宣傳媒介及其內容在數量上並不少，存在的主要問題是內容保守、形式單調，設計語言單一，缺少交互性和現代感。三是活動局限、影響不足。任何一項手段多元的綜合性社會宣傳活動都需要大量人力、物力、財力、精力的投入，然而活動社會面有限，相應的全程直播以及片段式的數字化再生産、再傳播做得還不夠。

數字化賦能社會宣傳工作的對策與思考

社會宣傳工作要依靠數字化賦能手段，通過內容數字化改造、手段數字化升級、平臺數字化轉型等方式，持續拓展數字化賦能社會宣傳的新內涵、新形式、新渠道，以嶄新形態、更強實效發揮社會宣傳作用。

以內容數字化改造拓展社會宣傳新內涵。一是要樹立數字化理念。數字化賦能社會宣傳是數字時代背景下推進社會宣傳體系和宣傳能力現代化的一種手段，主動擁抱數字，對社會宣傳內容進行線上線下一體化考量，助力社會宣傳凝聚力和引領力的提升。二是要做到內容互文。結合社會宣傳的總體目標，在抓好日常宣傳的同時，強化對典型經驗、典型組織、典型人物、典型項目等的宣傳，選擇合適節點精選典型故事，用不同文藝樣式進行互文性立體化宣傳，達到最大效果。

以手段數字化升級豐富社會宣傳新形式。一是借助外力進行數字化改造。加強與地方文化機構、教育機構和圖書館、檔案館、紀念館、博物館等的資源合作，圍繞數字化賦能設置研究選題，實現人員共用、資料共用、成果共用，逐步為數字化賦能提供專業化、特色化服務。二是運用數字技術增強體驗感。將新興媒介技術手段應用到宣傳內容上，不斷推陳出新，增強傳播場景的生動性、趣味性、豐富性、便捷性，構建從嚴肅到活潑、從靜態到動態、從抽象到具體、從現時空趨向超時空的全新宣傳樣態。

以平臺數字化轉型拓展社會宣傳新渠道。一是借助各類平臺達到載體互聯。同一主題的宣傳做到整體謀劃，通過載體互聯互通全覆蓋，實現百縣千鄉一題、百媒千屏一事，強化宣傳效果。例如，河北省統籌戶外大屏、公交地鐵等移動顯示屏以及各類新媒體網路平臺，及時進行展播宣傳，做到載體互聯互通全覆蓋。二是借助權威數字平臺打造示範項目。致力於宣傳內容與宣傳形式的平衡，實現宣傳目標的本質回歸，推出一批有深度、有高度的重點社會宣傳項目，發揮引領示範作用。

（執筆人：王立崗 袁金輝 李文治）