文 ｜ 劉曉蘭 中央美術學院馬克思主義學院副教授

據媒體報道，今年國慶假期，在甘肅省博物館內，一場別開生面的“麻辣燙”文創體驗讓遊客們仿佛穿越了時空。各地的文創産品，正以獨特的互動性和趣味性，成功“出圈”，為歷史文化的傳播打開了新視角和新思路。

文創産品作為立足地域歷史文化的一種可視化表達，是以物為載體架起的連接歷史與現實的橋梁。它們以不同地域的歷史、文化、自然景觀和人文風土等為設計靈感來源，將歷史的厚重和文化的內涵以直觀、生動的方式呈現在公眾面前。從中國國家博物館的鳳冠冰箱貼，到蘇州博物館的“胖寶劍”，再到甘肅省博物館的“綠馬”，這些文創産品都是對豐富多元的歷史文化元素的深度挖掘。設計者通過找準最具代表性的地方文化元素建構符號意義，用老百姓喜聞樂見的形式進行創造性轉化和創新性表達，讓歷史文物“活”了起來。文創産品的“出圈”，讓歷史文化以一種新穎的方式融入人們的現代生活。歷史文物不再是博物館內遙不可及的記憶，而是生活中隨時可以觸摸和體驗的存在。這種可視化的呈現方式，使歷史文化的傳播更加直觀和易於理解接受，增強了文化的吸引力和感染力。

博物館文創的“出圈”還在於持續推陳出新。它們巧妙地將現代審美和實用性融為一體，將最具辨識性的歷史文化元素與大眾現代審美相融合。現代審美的融入，使文創産品在外觀上更加時尚、新穎、多元，更符合現代人的審美需求，得以成功進入大眾的視野。同時，由於具有超越裝飾品的居家實用性，很多文創産品更好地滿足了人們美好生活的需要。例如，各類博物館推出的絲巾、書籤、茶杯、冰箱貼等文創産品，滿足了人們的審美需求和實用期待，讓歷史文化的傳播更加持久自然。

此外，文創産品還成為了新的社交符號。文創産品獨特的設計風格和承載的歷史文化意蘊，使其成為大眾購買分享的新焦點。這既可以傳遞購買者的審美偏好，又可以表達對中華優秀傳統文化的熱愛和認同，增加了個人與社會的積極連接，為歷史文化傳播注入了新的活力。它們以其獨特的社交屬性，打破了時空的局限，讓歷史文化的傳播變得更加生動和有效，在現代傳播敘事中煥發新的活力。這種以小見大的文化現象，不僅豐富了人們的精神世界，也讓歷史文化的傳播更加靈活和廣泛。

隨著文創産業的不斷發展，我們期待更多優質的文創産品不斷涌現，用生動、鮮活、接地氣的形式講述中華優秀傳統文化故事，堅定文化自信。這些産品不僅是文化的傳播載體，更是時代精神的集中體現。它們讓我們的文化傳承變得更加生動和有趣，也讓世界看到了中華文化的獨特魅力和時代活力。