文 | 清風

5月1日至31日，30余部劇目、超百場演出邀觀眾走進北京的劇場，共同感受演藝之都的魅力；“五一”期間，天津市河西區將圍繞“觀文博、賞藝術、逛市集、購好物”，推出十大品牌項目、共計百餘場商旅文體系列活動；湖南省株洲市將舉辦包括2024株洲馬拉松、“製造名城煙花秀”、第二屆醴陵炒粉節、全國街頭達人秀株洲巡演等活動……隨著五一假期臨近，全國各地紛紛組織推出各種文化産品，豐富百姓假日生活，引領假期文化消費熱潮。

品質上乘、豐富多彩的文化産品，可以充實頭腦，陶冶情操，滌蕩心靈，給人以精神上的絕佳享受。近年來，伴隨著文博熱、“國潮”熱等文化旅遊消費的增多，人們對精神文化的需要不斷得到釋放。

我國民間蘊藏著巨大的文化消費需求。從數據來看，2023年，全國規模以上文化及相關産業企業實現營業收入129515億元，比上年增長8.2%。今年開年以來，我國文化消費延續良好發展勢頭，在規模增長的同時，結構持續向個性化、多樣化升級。從年初的“冰雪經濟”、春節期間的“年味經濟”、賞花觀景的“春日經濟”，到熱辣滾燙的“假日經濟”，儘管時間地點和外在形式各具特點，但文化消費需求始終貫穿其中，始終保持旺盛。這既體現了百姓對文化消費的強烈需求，同樣也意味著在滿足文化消費需求方面，還有巨大的發展空間。

滿足百姓對文化消費的需求，需要豐富文化消費內涵，讓遊客有得看、有得玩。文化消費範圍十分廣泛，既包括讀書觀影、賞花遊園、書法繪畫，也可以是演唱會、音樂會、話劇歌劇、舞蹈戲曲，更可以是搭上“數字東風”的多媒體遊戲動漫和可穿戴智慧文化設備。圍繞文化，不僅可以滿足大眾需求，也可以立足小眾需求。今年開封“王婆”的爆火，一是依託大宋等文化招牌，二是滿足了青年群體戀愛交友的需求，這些文化消費打造形式也越來越多地被各地所借鑒。如何打造出高水準、吸引人、有市場、能持久的文化産品，發展壯大文化産業新業態，在於我們不斷深入挖掘文化的內涵，並拓寬旅遊的外延。

打造高品質文化旅遊産品活躍經濟，關鍵在於如何認識自身特色，讓傳統可以走向當代與未來。各地文化底蘊深厚程度有別，陜西的漢唐文化、開封的大宋市井生活等有著其自身強大優勢，但打造文化旅遊産業各地都有自身優勢。發揮好自身特長，讓傳統文化能夠具有更強大的生命力，需要深耕細作，用傳統和當代結合，賦予傳統文化新的內涵和新的變化才能更加吸引人。

釋放文化消費，更需要立足惠民樂民。文化的力量是無窮的，帶來經濟發展的同時，更不應忘記文化給社會整體帶來的變化，在發展文化旅遊消費時始終需要牢記惠民是根本。在這方面，越來越多的地方政府和有關部門投入了大量精力，取得了很好的效果。例如：4月23日，以“文旅惠民樂民 共用美好生活”為主題的2024年全國文化和旅遊消費促進活動，在廣東省珠海市舉辦；再如，4月22日，雲南省圖書館舉辦主題為“建設以人為中心的現代圖書館”的全國公共圖書館服務宣傳周主場活動。一系列精心打造的文化活動在為大眾提供豐富高質的精神食糧同時，也將引領文化消費邁向更高水準。

順應文化消費新趨勢，以滿足廣大人民群眾多樣化消費新需求為導向，進一步優化消費環境，激發消費潛能，必將推動文化消費持續擴大，為經濟社會發展貢獻更大綜合效益，提升人民群眾獲得感、幸福感。