文 | 彭飛

探店、運動、逛主題市集……在北京朝陽區朝外大街的“THE BOX”商場，裏面沒有滿滿噹噹的店舖，取而代之的是像藝術展一樣的商品展覽。這家集文化、藝術、娛樂、休閒、運動、餐飲于一體的“策展型零售”商場，以獨特的消費新場景迅速積累人氣，吸引眾多消費者前來“打卡”。

舊街區成為新地標，老字號賣出“新味道”，商旅文體深度融合……在人們身邊，新業態新模式遍地開花，越來越多新型消費受到青睞。數字消費蓬勃發展，1—2月全國網上零售額達21535億元，同比增長15.3%；健康消費潛力釋放，1—2月限額以上單位體育娛樂用品零售額同比增長11.3%；冰雪消費廣受歡迎，春節期間，部分重點監測電商平臺滑雪裝備銷售額同比增長五成以上……新型消費不斷壯大，成為當前消費市場的一大亮點，也為消費增長提供了新動力。

習近平總書記強調：“要增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景，使消費潛力充分釋放出來。”新型消費代表著消費升級的方向，可以更好地滿足人們多元化、個性化、品質化需求，激發有潛能的消費。實踐中，一些地方順應消費升級趨勢，積極打造多元業態，以新産品、新服務、新體驗點燃更多人的消費熱情。比如，上海靜安區推動商業綜合體從地面延展到更高的露臺、天臺，打造融合夜購、夜食、夜娛、夜秀、夜動的“露臺經濟”，讓夜間消費更加豐富多樣；四川成都連山村圍繞桃産業做文章，修建桃源步道，統一打造陽光房、水美鄉村等消費場景，拓展“産業+休閒娛樂觀光”模式，讓“賞花經濟”紅紅火火。把握趨勢，創新思維，把老百姓喜歡的消費熱點培育得更好，才能進一步釋放消費動能，增強經濟活力。

新型消費是新技術作用於消費並服務最終需求和經濟社會發展的成果。反過來講，新型消費也為人工智慧、虛擬現實等前沿科技提供了豐富的應用場景，為新技術新産品應用提供了試驗田。在數字經濟方興未艾、綠色經濟勢頭正猛、銀發經濟蓬勃發展的當下，更好發揮消費的牽引帶動作用，實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策，推動技術應用創新，促進産業與消費雙升級，有助於搶抓未來産業新機遇，加快發展新質生産力。

當前，我國城鎮化進程還在持續，城鄉居民收入不斷增長，生活改善和體驗升級的需求還很多。這意味著，新型消費有很大增長空間。也要看到，新型消費領域發展還存在基礎設施不足、服務能力偏弱、監管規範滯後等問題。比如，2023年，全國12315平臺接收網購投訴舉報超過1200萬件。其中，以直播電商為主的新興電商投訴舉報增幅明顯高於傳統電商平臺，直播帶貨投訴舉報量5年間增幅高達47.1倍。加快補齊基礎設施和服務能力短板，規範創新監管方式，新型消費才能在新賽道上跑出加速度、邁上新臺階，在拓寬經濟增長空間、提高人民生活品質等方面發揮更大作用。

新型消費不僅為消費注入新活力，也孕育出新的經濟增長點。積極搶抓機遇，培育壯大各類消費新業態新模式，同時進一步保障和改善民生，持續提升人民群眾的消費意願和能力，打造更加放心舒適的消費環境，定能更好發揮消費的基礎作用，不斷鞏固和增強經濟回升向好態勢。