黨的二十屆四中全會通過的“十五五”規劃建議提出，深化主流媒體系統性變革，推進新聞宣傳和網路輿論一體化管理，提高主流輿論引導能力。

置身進一步全面深化改革的壯闊征程，面對洶湧澎湃的科技革命浪潮，主流媒體系統性變革如何深入拓展、提質增效？11月12日至14日，2025中國新媒體大會舉行，業界、學界等共聚湖南長沙，話思路、談感悟、謀未來。

大會開幕式上，中宣部副部長、國務院新聞辦公室主任莫高義發表主旨演講。他表示，要緊緊抓住以人工智慧為代表的科技革命新機遇，積極識變應變求變，以技術創新推動傳播創新，以智慧之力激發創造之力，努力塑造主流輿論新格局，更好服務中國式現代化建設全局。

湖南省委書記沈曉明在致辭時表示，湖南將認真答好“文化和科技融合”命題，積極擁抱人工智慧時代，以“人工智慧+”賦能主流媒體系統性變革，加快形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

中國記協黨組書記、副主席劉思揚表示，本次大會聚焦“智慧聚力系統變革”主題，呼應技術革命的澎湃浪潮，切中媒體轉型深層邏輯，更彰顯新聞輿論工作在強國建設中的使命擔當。

前瞻性佈局，下好未來“先手棋”

數字人主播、機器人司儀、AI編輯部、垂類大模型……本屆大會，AI很“熱”也很“忙”。前沿技術驅動下的媒體格局之變，仍在加速。

人民日報社副總編輯徐立京以“水”“島”“山”比喻，闡釋數智時代融媒新形態：建好高品質的資訊流與語料“水源”，以無形而化生萬物；找準各端號定位，讓媒體之“島”可見可感可及；凝聚民心，主流媒體當奮力打造一座座由內容精品構築的“文化山脈”和“時代峰巒”。

以前瞻性思維佈局媒體新形態，才能下好贏得未來的“先手棋”。

“融合是路徑，內容是靈魂，技術是引擎。”中央廣播電視總臺黨組成員、副總編輯范昀以九三閱兵直播報道為例，介紹總臺深刻把握移動化、社交化、可視化的發展趨勢，用新技術新語態賦能新媒體發展，打造全媒體傳播矩陣，實現全平臺生産傳播。

主動向新，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）明確了面向“十五五”的新佈局。“通過系統性變革探索新內容、新賽道、新技術、新傳播、新商業，最終打造一個具有新質生産力和傳播力的‘新芒果’。”湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記、臺長龔政文説。

駕馭技術，而不是技術“自嗨”。主流價值與優質內容，始終是主流媒體的初心與堅守。

一張老照片，揭開一段驚心動魄的國際救援往事，開啟一場跨越時空的追尋，成就一則“破圈”精品。內容創新論壇上，湖南日報社副總編輯蒙志軍講述《尋找威廉·泰勒》創作心得，“在流量浪潮中，主流媒體要保持內容定力，堅守價值坐標，著力生産更多具有正向能量、資訊含量、情感容量、文本品質、傳播流量的‘大精品’”。

遵循傳播規律，強化用戶思維

每晚在手機鏡頭前解讀民生政策、解答百姓疑惑，上海新民晚報社直播部主任晏秋秋累計公益直播超1000個小時，全網粉絲超500萬。其服務對象主要是上海60歲以上的老人。

用老百姓的話，説老百姓的事。大會主論壇上，晏秋秋分享鏡頭前的個人感悟，“轉型，不是換一個戰場，而是換一種寫法——把文章寫在鏡頭前，寫在人心裏。”

貼近用戶，服務用戶，連接用戶……此次大會，“用戶思維”成了嘉賓發言中的高頻詞。

中國記協黨組成員、書記處書記殷陸君表示，樹立用戶思維，形成強烈的用戶意識、受眾觀念，是主流媒體堅持以人民為中心工作導向在網際網路時代的具體體現，也是遵循現代傳播規律的必然要求。

“主流媒體普遍面臨從‘發佈思維’到‘傳播思維’的深刻轉型。”新華社副社長霍小光介紹，新華社黨組把系統性變革作為一項重大政治任務，聚焦關鍵領域，加強整體謀劃，制定改革舉措，全面推進系統性變革，一系列重點改革紮實推進、見到成效。

用戶思維，關注的是傳播質效。重大主題報道如何避免同質化？為紀念抗戰勝利80週年，人民日報社推出重磅短片《一夜之間》，微網志平臺兩小時轉發破百萬。主創人員分享，作品之所以有品質、有力量、有流量，靠的是抓住真實的“人”、人的情感共鳴、人的價值追求。

用戶思維，打開了運營新空間。浙報集團的“鄰里通”服務平臺，讓媒體貼近社區用戶，成為未來社區運營商，目前已在浙江省杭州市蕭山區北幹街道的社區全面推廣試運營，線上線下全方位連結本地居民、社區和商家。“既更好服務基層群眾，也帶來了更大流量。”浙報集團副社長、潮新聞總編輯錢偉剛説。

激發內生動力，做“行動派、實干家”

堅定地做系統變革的“行動派、實干家”，主流媒體怎麼激發內生動力？

新華日報的“三人成眾”計劃，推動記者從撰稿人轉型為“主理人”。全媒體評論理論部評論員袁媛41歲時從“後廚”走向“前臺”，創辦個人視頻評論欄目“評論員袁媛”。身份重塑、方法重構，為的是讓文字的力量“看得見”“能入心”。

流程再造，機制創新，系統變革。將技術研發和應用深度融入媒體業務全鏈條，主流媒體需在真融、深融中，精準求解。

融的落腳點還是人。媒體人的轉型故事串起了幾屆大會，今年又聽到不少新聲音——

全媒體時代如何會“説話”？真實的力量最打動人。大象新聞用鏡頭捕捉情感細節，記錄駐村書記“蹭飯走訪”，視頻報道全平臺閱讀量1.25億次。“真情實感，永遠是創作最核心的競爭力，也是新媒體穿越喧囂、回歸初心的根本。”大象新聞視聽中心評論部主管趙冰説。

來自基層的媒體人如何“破壁”？記錄基層，也要賦能基層。教社區宣傳員“蹲下來平視拍攝”，讓鏡頭更有溫度；幫鄉鎮幹部用方言講解政策，讓傳播更接地氣……來自湖北省孝感市孝昌縣融媒體中心的90後記者王虹，用的是“笨辦法”，下的是真功夫。“記者手中的筆和鏡頭，不僅是記錄時代的工具，更是播撒希望、助力鄉村全面振興的種子。”王虹説。

新聲音之外有新面孔。本次新媒體大會首設青年論壇，“智媒時代青年擔當”的主題下，涌動青春氣息。“所謂新聞理想，從來不是站在高處喊口號”，人民日報社新媒體中心記者王梓説，要繼續增強“四力”，讓更多人知道——中國的好，藏在每一縷煙火裏，也藏在每一個普通人的笑容裏。

《 人民日報 》（ 2025年11月17日 13 版 ）（記者 顏珂 閆伊喬 楊迅）